發(fā)布時間：2024-05-21 00:59

　　由于工業(yè)化的發(fā)展、城鎮(zhèn)化的速度加快、以及人口老齡化的增多,導(dǎo)致慢性病逐漸成為了城市人口最主要的致死因素。參加體育運動,有助于預(yù)防慢性病、增強體質(zhì)有很大意義。疫情的突然來臨,使得大部分健身愛好者開始選擇在家進行鍛煉,室內(nèi)家用跑步機成為大多數(shù)人的選擇。跑步機作為K公司關(guān)鍵產(chǎn)品,占有重要地位,而傳統(tǒng)跑步機作為成熟產(chǎn)品,面臨淘汰和競爭激烈的問題,而新型多媒體跑步機作為新產(chǎn)品又存在認知度低,定價相對較高,在市場中銷量并不理想,沒有市場競爭力,且K公司實行的營銷策略存在價格體系不完善、營銷渠道單一、促銷活動未能與時俱進等問題,因此,如何系統(tǒng)性制定適合的市場營銷策略,在迎合市場上用戶需求的同時,提高企業(yè)盈利獲得更多的發(fā)展空間,達到雙贏的營銷方案,成為本論文研究的關(guān)鍵。本文首先回顧相關(guān)概念與市場營銷理論,明確了K公司市場細分、目標市場和市場定位三個組成部分的營銷內(nèi)容,提出K公司目前營銷策略所存在的問題,隨后對K公司的所在的市場環(huán)境從宏觀、微觀兩方面分析,得出宏觀環(huán)境對K公司的發(fā)展起到促進作用,通過微觀環(huán)境分析得出,K公司目前來企業(yè)自身、供應(yīng)商、競爭對手問題壓力較大。再將消費者購買決策理論與問卷調(diào)查結(jié)果...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1技術(shù)路線圖

華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文10圖1.1技術(shù)路線圖1.4論文創(chuàng)新之處本文通過市場問卷調(diào)查，獲得消費者的偏好數(shù)據(jù)，從中發(fā)現(xiàn)消費者的現(xiàn)實與潛在需求，并分析不同因素對消費者購買決策影響，根據(jù)分析數(shù)據(jù)進行產(chǎn)品

圖4.1PEST分析模型

個人簡歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果29第4章K公司跑步機市場營銷環(huán)境分析4.1宏觀環(huán)境分析眾所周知，宏觀環(huán)境是指給企業(yè)帶來市場機遇和環(huán)境威脅的主要社會力量。它是間接影響企業(yè)營銷活動的各種環(huán)境因素的總和。比如政治因素、經(jīng)濟因素、技術(shù)因素和整個社會的因素。本文主要研究對企業(yè)的....

圖4.4福州市場鋼材價格波動圖

華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文34元/噸，見圖4.4，鋼材的價格劇烈波動，對跑步機的成本沖擊巨大，隨著鋼價的上漲，使得不少小企業(yè)資金不足無法采購原材料或者由于原材料的上漲導(dǎo)致其生產(chǎn)成本超過客戶協(xié)議價，致使訂單無法按期完成，出現(xiàn)客戶流失現(xiàn)象，甚至健身器材小企業(yè)出現(xiàn)倒閉的現(xiàn)象。據(jù)了解，部分鋼材....

圖4.52016-2020年城鎮(zhèn)登記失業(yè)人數(shù)圖

個人簡歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果35圖4.52016-2020年城鎮(zhèn)登記失業(yè)人數(shù)圖資料來源：國家統(tǒng)計局公開資料整理（3）資金疫情期間，銀保監(jiān)會發(fā)布通知，對于疫情以來到期的困難中小微企業(yè)貸款本金，銀行等金融機構(gòu)應(yīng)當結(jié)合企業(yè)受疫情影響情況和實際經(jīng)營狀況，通過貸款延期、續(xù)貸等....

本文編號：3979377