發(fā)布時間：2023-08-03 17:47

　　中國特色社會主義進入新時代,在此背景下我國人民對美好生活的需求逐漸增長,對物質(zhì)文化生活的要求更高。目前,中國是全球乘用車銷售的主要市場。乘用車是耐用消費品的代表,關(guān)于耐用消費品的消費行為研究取得了很多研究成果。通過將這些理論結(jié)果與我國國內(nèi)乘用車購買決策行為相結(jié)合,本文引出國內(nèi)家庭乘用車購買決策行為的理論假設并進行證明。家庭是一種特殊的社會集團,家庭成員之間被深厚的情感紐帶所聯(lián)系。因此,家庭的購買決策行為不同于其他社會集團或個人。因為家庭成員一起做出的購買決定與個人做出的購買決定的結(jié)果不同,并且家庭中存在血緣或情感關(guān)系和合作關(guān)系,也使得家庭購買行為不同于個人購買行為。因此在中國,個人的消費行為不僅要考慮自己的需求,還要考慮全家人的消費需求。乘用車具有價格相對較高,品牌差異較大的特點。因此消費者在購買時為了減少風險,通常會慎重選擇,會慎重比較。從這個意義上說,購買乘用車的消費行為是一種成熟的購買行為。本文首先從理論到現(xiàn)實闡述了影響家庭乘用車購買決策的各種要素,并結(jié)合理論框架構(gòu)造了我國乘用車購買決策模型。接下來,我們將使用相關(guān)的分析方法對本文所提出的假設進行檢驗。本文使用更適合中國實際國情的...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    §1.1 課題的研究背景與意義
        §1.1.1 研究動機
        §1.1.2 研究意義
    §1.2 課題的研究內(nèi)容與方法
        §1.2.1 研究內(nèi)容與技術(shù)路線圖
        §1.2.2 研究方法
第二章 相關(guān)研究與理論
    §2.1 文獻綜述
        §2.1.1 家庭生命周期
        §2.1.2 消費者行為
    §2.2 理論基礎(chǔ)
    §2.3 本章小節(jié)
第三章 研究設計
    §3.1 變量因素選擇
    §3.2 研究假設與模型
        §3.2.1 研究假設
        §3.2.2 概念模型
    §3.3 問卷設計
        §3.3.1 研究變量設計
        §3.3.2 調(diào)查流程概述
        §3.3.3 預調(diào)查
    §3.4 本章小節(jié)
第四章 數(shù)據(jù)整理與分析
    §4.1 描述性統(tǒng)計
    §4.2 數(shù)據(jù)同源誤差檢驗
        §4.2.1 單因素檢驗
        §4.2.2 模型擬合度分析
    §4.3 信效度分析
        §4.3.1 信度分析
        §4.3.2 效度分析
    §4.4 假設檢驗
        §4.4.1 中國家庭生命周期
        §4.4.2 感知風險
        §4.4.3 感知價值
        §4.4.4 信息來源
    §4.5 假設結(jié)果
    §4.6 本章小結(jié)
第五章 研究結(jié)論與討論
    §5.1 研究結(jié)論
    §5.2 營銷建議
    §5.3 局限與不足
    §5.4 后續(xù)研究建議
附錄 調(diào)查問卷
參考文獻
致謝
作者在攻讀碩士期間的主要研究成果



本文編號：3838533