中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代,在此背景下我國(guó)人民對(duì)美好生活的需求逐漸增長(zhǎng),對(duì)物質(zhì)文化生活的要求更高。目前,中國(guó)是全球乘用車銷售的主要市場(chǎng)。乘用車是耐用消費(fèi)品的代表,關(guān)于耐用消費(fèi)品的消費(fèi)行為研究取得了很多研究成果。通過將這些理論結(jié)果與我國(guó)國(guó)內(nèi)乘用車購買決策行為相結(jié)合,本文引出國(guó)內(nèi)家庭乘用車購買決策行為的理論假設(shè)并進(jìn)行證明。家庭是一種特殊的社會(huì)集團(tuán),家庭成員之間被深厚的情感紐帶所聯(lián)系。因此,家庭的購買決策行為不同于其他社會(huì)集團(tuán)或個(gè)人。因?yàn)榧彝コ蓡T一起做出的購買決定與個(gè)人做出的購買決定的結(jié)果不同,并且家庭中存在血緣或情感關(guān)系和合作關(guān)系,也使得家庭購買行為不同于個(gè)人購買行為。因此在中國(guó),個(gè)人的消費(fèi)行為不僅要考慮自己的需求,還要考慮全家人的消費(fèi)需求。乘用車具有價(jià)格相對(duì)較高,品牌差異較大的特點(diǎn)。因此消費(fèi)者在購買時(shí)為了減少風(fēng)險(xiǎn),通常會(huì)慎重選擇,會(huì)慎重比較。從這個(gè)意義上說,購買乘用車的消費(fèi)行為是一種成熟的購買行為。本文首先從理論到現(xiàn)實(shí)闡述了影響家庭乘用車購買決策的各種要素,并結(jié)合理論框架構(gòu)造了我國(guó)乘用車購買決策模型。接下來,我們將使用相關(guān)的分析方法對(duì)本文所提出的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。本文使用更適合中國(guó)實(shí)際國(guó)情的...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    §1.1 課題的研究背景與意義
        §1.1.1 研究動(dòng)機(jī)
        §1.1.2 研究意義
    §1.2 課題的研究?jī)?nèi)容與方法
        §1.2.1 研究?jī)?nèi)容與技術(shù)路線圖
        §1.2.2 研究方法
第二章 相關(guān)研究與理論
    §2.1 文獻(xiàn)綜述
        §2.1.1 家庭生命周期
        §2.1.2 消費(fèi)者行為
    §2.2 理論基礎(chǔ)
    §2.3 本章小節(jié)
第三章 研究設(shè)計(jì)
    §3.1 變量因素選擇
    §3.2 研究假設(shè)與模型
        §3.2.1 研究假設(shè)
        §3.2.2 概念模型
    §3.3 問卷設(shè)計(jì)
        §3.3.1 研究變量設(shè)計(jì)
        §3.3.2 調(diào)查流程概述
        §3.3.3 預(yù)調(diào)查
    §3.4 本章小節(jié)
第四章 數(shù)據(jù)整理與分析
    §4.1 描述性統(tǒng)計(jì)
    §4.2 數(shù)據(jù)同源誤差檢驗(yàn)
        §4.2.1 單因素檢驗(yàn)
        §4.2.2 模型擬合度分析
    §4.3 信效度分析
        §4.3.1 信度分析
        §4.3.2 效度分析
    §4.4 假設(shè)檢驗(yàn)
        §4.4.1 中國(guó)家庭生命周期
        §4.4.2 感知風(fēng)險(xiǎn)
        §4.4.3 感知價(jià)值
        §4.4.4 信息來源
    §4.5 假設(shè)結(jié)果
    §4.6 本章小結(jié)
第五章 研究結(jié)論與討論
    §5.1 研究結(jié)論
    §5.2 營(yíng)銷建議
    §5.3 局限與不足
    §5.4 后續(xù)研究建議
附錄 調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)
致謝
作者在攻讀碩士期間的主要研究成果



本文編號(hào)：3838533