發(fā)布時間：2020-11-11 15:18

　　 關鍵詞推廣是搜索引擎商推出的一種網絡推廣服務方式,這一網絡營銷模式在商業(yè)上取得成功的同時,也引發(fā)了一系列法律問題,特別是推廣主將他人注冊商標、企業(yè)名稱等自行設置為搜索關鍵詞的行為,可能構成商標侵權或者不正當競爭。其中,將他人商標設置為搜索關鍵詞的顯性使用行為,理論界和司法實務界已經達成共識;但對于關鍵詞的隱性使用行為,法院對此沒有形成一致的判決,理論界對此也存在較大的爭議,故本文要探討關鍵詞隱性使用行為的定性。就將他人商標設置為搜索關鍵詞的隱性使用行為,本文認為并不構成商標侵權,但是屬于不正當競爭的范疇,故應當使用《反不正當競爭法》對此類行為進行規(guī)制。本文的結構如下:引言部分介紹了搜索推廣中隱性使用他人商標侵權糾紛產生的背景,以及對于這一侵權行為的性質認定問題,并總結國內外相關司法現(xiàn)狀。第一部分以“金夫人”案為切入點提出本文要討論的問題,即搜索推廣中隱性使用他人商標的行為是否構成商標侵權,是否構成不正當競爭。第二部分主要是對搜索推廣中隱性使用他人商標的界定。介紹了關鍵詞推廣服務的基本原理,關鍵詞推廣服務根據關鍵詞是否出現(xiàn)在推廣內容中可以分為顯性使用行為和隱性使用行為。其中,搜索推廣中設置的關鍵詞為他人商標的情形也分為顯性使用行為和隱性使用行為,本文要討論的是將他人商標設置為搜索關鍵詞的隱性使用行為。第三部分主要總結分析了境內外隱性使用他人商標的司法實踐現(xiàn)狀。從該行為是否構成商標侵權或是否構成不正當競爭行為出發(fā),有針對性地選取一些典型案例,通過梳理這些案件的爭議焦點及法院的裁判思路,以期明晰隱性使用他人商標的法律定性。第四部分主要分析關鍵詞隱性使用行為是否構成商標侵權。商標性使用和混淆可能性是認定商標侵權的兩個條件,在關鍵詞隱性使用行為中涉案商標的使用不是用作識別商品或服務來源,不屬于商標性使用,即使存在混淆也不構成商標侵權,不宜適用《商標法》規(guī)制。第五部分主要分析關鍵詞的隱性使用行為是否屬于不正當競爭。雖然關鍵詞隱性使用行為不構成商標侵權,但是這一行為確實損害了商標權人的合法利益,可以尋求反不正當競爭法的保護。通過對不正當競爭行為認定標準的分析可知,推廣主設置他人商標為關鍵詞的隱性使用行為違反了誠實信用原則和公認的商業(yè)道德,構成不正當競爭,應當適用反不正當競爭法規(guī)制。但是目前的《反不正當競爭法》中沒有關于這一行為的具體規(guī)定,所以可以適用該法第2條的一般條款。
【學位單位】：西南政法大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：D922.294
【文章目錄】：
內容摘要
abstract
引言
一、案情概要及爭議點
    （一）案情介紹
    （二）案件爭議點
二、搜索推廣中隱性使用他人商標界定
    （一）關鍵詞推廣
    （二）搜索推廣中隱性使用他人商標
三、境內外司法現(xiàn)狀分析
    （一）隱性使用行為的商標侵權判例分析
    （二）隱性使用行為的不正當競爭判例分析
四、搜索推廣中隱性使用他人商標侵權分析
    （一）隱性使用行為與商標性使用
    （二）隱性使用行為與混淆可能性
五、搜索推廣中隱性使用他人商標的反不正當競爭法規(guī)制
    （一）商標法與反不正當競爭法的調整界限
    （二）隱性使用他人商標的不正當競爭行為
    （三）隱性使用行為所涉及的各方主體利益的平衡
結語
參考文獻
致謝

【參考文獻】

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3 凌宗亮;;僅將他人商標用作搜索關鍵詞行為的性質分析[J];中華商標;2015年09期

4 劉震巖;;關鍵詞搜索服務中廣告主的侵權責任——對侵害商標及不正當競爭糾紛案的評析[J];天津法學;2015年02期

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本文編號：2879364