近年來(lái),以喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM為代表的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)迅猛發(fā)展。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)憑借其海量的收聽(tīng)用戶(hù)數(shù)、移動(dòng)便利的收聽(tīng)方式及PUCG的內(nèi)容創(chuàng)作模式,形成了全新的傳播方式,為醫(yī)院和專(zhuān)家品牌建設(shè)搭建了一個(gè)重要媒介。2018年,復(fù)旦大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院在喜馬拉雅FM開(kāi)設(shè)了名為《腫瘤科普在掌間》的專(zhuān)屬電臺(tái),形成了獨(dú)樹(shù)一幟的醫(yī)院電臺(tái)宣傳文明傳播生產(chǎn)新模式,首創(chuàng)"腫瘤科普+社會(huì)公益"新模式,在行業(yè)內(nèi)具有引領(lǐng)示范效應(yīng),并在上海市知名三甲醫(yī)院獲得推廣應(yīng)用,具有復(fù)制性和推廣性。

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圖1 喜馬拉雅FM《腫瘤科普在掌間》聽(tīng)眾收聽(tīng)時(shí)段

其次,節(jié)目的更新推送要適應(yīng)聽(tīng)眾作息。既往筆者運(yùn)營(yíng)發(fā)布節(jié)目的時(shí)間較為隨意,而在大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)下,筆者發(fā)現(xiàn)一天24小時(shí)中有一些時(shí)間段是收聽(tīng)的高峰段(詳見(jiàn)圖1),特別是深夜9點(diǎn)之后。為此,筆者的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)調(diào)整了節(jié)目的更新和推送時(shí)間,以大部分受眾的收聽(tīng)時(shí)間為推送節(jié)點(diǎn)即晚上11點(diǎn)或早上9點(diǎn)。最....

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