發(fā)布時(shí)間：2014-07-26 21:13

       網(wǎng)絡(luò)媒體這一新型媒體，被人們稱(chēng)為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現(xiàn)給傳播領(lǐng)域帶來(lái)全方位的深刻變革。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(cNNIC)凋查發(fā)布的第23次“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”顯示，截至2008年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億，較2007年增氏41.9％，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到22.6％，略高于全球平均水平(21.9％)。繼2008年6月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)美國(guó)，成為全球第一之后，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及再次實(shí)現(xiàn)飛躍，趕上并超過(guò)了全球平均水平。業(yè)界普遍認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)也已進(jìn)入web2.0時(shí)代。在web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，到底有什么樣的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)呢?根據(jù)前項(xiàng)調(diào)查，中國(guó)2.1億網(wǎng)民中，有73.6％的人半年內(nèi)在網(wǎng)上看過(guò)新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾群體已有1.5億。新聞網(wǎng)站吸引了大量網(wǎng)民，有1/5的網(wǎng)民上網(wǎng)的第一落腳點(diǎn)即是看新聞。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展不遜于互聯(lián)網(wǎng)普及率高的國(guó)家。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有及時(shí)性、交互性、海量性、多元化、小眾化、多媒體形式、超文本結(jié)構(gòu)等特點(diǎn)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的這些傳播特點(diǎn)作認(rèn)真考察與仔細(xì)分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在一系列方面突破了傳統(tǒng)新聞傳播存在的界限、限制，初步確立與構(gòu)建了一些新的傳播理念。
　　一、突破了新聞發(fā)布的時(shí)間界線(xiàn)
　　網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以按照不同的時(shí)間梯度發(fā)布信息，那就是時(shí)更新、日更新、周更新、月更新會(huì)并存于同一個(gè)新聞網(wǎng)站中。報(bào)道速度越快，新聞性就越強(qiáng)，新聞的作用和新聞價(jià)值就越大。反之，速度慢了，新聞成為“舊聞”，就會(huì)貶值，就無(wú)人去閱讀。因此，新聞學(xué)把堅(jiān)持新聞的時(shí)間性定為新聞報(bào)道的基本要素和重要特征。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠最大限度地滿(mǎn)足新聞報(bào)道的這一基本要求，它可隨著新聞發(fā)展，不斷滾動(dòng)推出最新消息，甚至推出大量的一句話(huà)新聞。以往新聞傳媒的刊期界線(xiàn)、時(shí)段界限等，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中已經(jīng)開(kāi)始弱化，甚至消失，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在發(fā)布新聞前后，對(duì)新聞的改動(dòng)都非常方便。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播擁有巨大的時(shí)間彈性和內(nèi)容結(jié)構(gòu)組合上的最大的靈活度。網(wǎng)絡(luò)媒體這種“非線(xiàn)性”編輯的優(yōu)勢(shì)，使得網(wǎng)絡(luò)編輯們“可以隨意提取任何文本，可以把任何一段文字文本、圖畫(huà)文本、聲音文本和影像文本等編入任何主文檔，可以根據(jù)需要任意調(diào)整子文本的長(zhǎng)度，可以在報(bào)道新聞的過(guò)程中進(jìn)行編輯部與新聞現(xiàn)場(chǎng)的溝通和編輯。”
　　二、突破了新聞傳播的區(qū)域界線(xiàn)
　　新聞價(jià)值就是事實(shí)本身所包含的引起社會(huì)各種人共同興趣的素質(zhì)，地理上的接近性是其中的一個(gè)重要素質(zhì)。一般情況下，同樣一條新聞放在全國(guó)范圍來(lái)看，或者放在其他地區(qū)來(lái)看，未必有多大新聞價(jià)值。如果放在事實(shí)發(fā)生的當(dāng)?shù)�，這條新聞可能就有較大的新聞價(jià)值。也就是說(shuō)，一個(gè)事實(shí)的新聞價(jià)值在不同地方的分布是不均衡的，很多新聞的新聞價(jià)值還是有地域性的。網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行的是全球化的傳播，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在新聞報(bào)道中，應(yīng)該強(qiáng)化地域性的新聞價(jià)值，還是應(yīng)該強(qiáng)化普遍性的新聞價(jià)值，這的確是一個(gè)難以解決的矛盾。但是，新聞信息一經(jīng)上網(wǎng)，在空間上立即可以覆蓋全球，成為在全世界范圍內(nèi)傳播的信息。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)將單個(gè)人真正推到了全世界媒介面前，實(shí)現(xiàn)了人的世界化和世界的個(gè)人化，人與人之間的地理距離概念由于信息的自由高速流通越來(lái)越變得模糊。麥克魯漢在幾十年前提出的“地球村”的概念正由理想變成現(xiàn)實(shí)。
　　三、突破了新聞傳播方式的界限
　　受眾的需求是立體的、多方面的，他們想知道不同媒體、不同信息源相同或不同的觀點(diǎn)，他們渴望立體的信息提供，這就要求媒體具有更大的包容度，能夠?qū)崿F(xiàn)“多種信息源、同類(lèi)聲音、異類(lèi)表現(xiàn)”在傳播過(guò)程中最大限度地同時(shí)呈現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體盡管各具優(yōu)勢(shì)，但都有其傳播方式的局限，如報(bào)紙通過(guò)文字圖片傳播信息，廣播通過(guò)聲音載體傳播信息；電視傳播的方式主要還是局限在圖像聲音，文字固然有，但不是最主要的。網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等表現(xiàn)形式的有機(jī)結(jié)合，使網(wǎng)友瀏覽新聞可以同時(shí)擁有讀報(bào)紙、聽(tīng)廣播、看電視的諸般樂(lè)趣。即便是單一的文字表現(xiàn)形式，筆耕論文，也可以有變體的文字、滾動(dòng)的文字、閃動(dòng)的文字等多種形式。網(wǎng)絡(luò)媒體的多種表現(xiàn)手段還可以組合運(yùn)用，對(duì)同一條新聞、在同一個(gè)頁(yè)面上，可以同時(shí)有文字、圖片、聲音和圖像等多種表現(xiàn)手段的組合。網(wǎng)絡(luò)媒體集中并綜合了這幾種傳播方式，受眾在網(wǎng)絡(luò)上可以從多角度、多層次、最大限度地了解一個(gè)新聞事實(shí)包含的信息。
　　四、突破了新聞信息總量的限制
　　數(shù)字壓縮和存儲(chǔ)技術(shù)的飛速發(fā)展。使網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎擁有無(wú)限的信息空間，其信息總量是傳統(tǒng)媒體不可比擬的。網(wǎng)絡(luò)媒體可以擺脫報(bào)紙版面、廣播電視固定時(shí)段、節(jié)目容量等諸多限制，幾乎可以將全世界的新聞信息包攬。還可以利用數(shù)據(jù)庫(kù)，縱向保存歷史新聞信息，提供新聞檢索、資料查詢(xún)等服務(wù)。凡此種種，顯然是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。面對(duì)網(wǎng)上的“信息海洋”，受眾上網(wǎng)的需求并不是想獲得眾多的信息，而是要獲得質(zhì)量上乘的信息，是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯加工處理過(guò)的信息，是傳統(tǒng)媒體難以全面表達(dá)的信息。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要切實(shí)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)海量信息的特點(diǎn)，廣泛收集某一新聞事件的前因后果，增強(qiáng)資料儲(chǔ)備，形成新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，并在此基礎(chǔ)上建立自己獨(dú)具特色的數(shù)據(jù)庫(kù)，為受眾提供準(zhǔn)確、全面、系統(tǒng)的信息。比如《人民日?qǐng)?bào)》的“外交部發(fā)言人”數(shù)據(jù)庫(kù)，《檢察日?qǐng)?bào)》的最高人民檢察院公告數(shù)據(jù)庫(kù)等都獨(dú)具特色，形成了其他媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。
　　五、突破了傳播技術(shù)技能的界限
　　網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)源于技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的充分應(yīng)用主要體現(xiàn)在新聞的展示方法上，充分的技術(shù)應(yīng)用使網(wǎng)友高度自由化的閱讀成為現(xiàn)實(shí)。“網(wǎng)上沖浪”、“點(diǎn)擊之間，閱遍天下”是網(wǎng)絡(luò)媒體很有鼓動(dòng)力的宣傳語(yǔ)，尤其超鏈接技術(shù)的應(yīng)用可使網(wǎng)友根據(jù)自己的喜好，逐步點(diǎn)擊，找到更多自己感興趣和特別關(guān)注的新聞。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅參與對(duì)新聞信息的外部包裝，而且滲透到對(duì)新聞信息內(nèi)容質(zhì)量的開(kāi)掘。從事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的新聞工作者已經(jīng)不可能不應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員也不可能不知曉新聞工作的規(guī)律。
　　六、突破了傳者受者關(guān)系的界限
　　在大眾傳播時(shí)代，傳播者與受眾之間的分水嶺是清晰的，與大眾傳媒發(fā)布的如滔滔江河一般的信息相比，受眾的反饋只是涓涓細(xì)流，根本不能等量齊觀。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是一種強(qiáng)調(diào)個(gè)性的傳播，它打破傳統(tǒng)的新聞傳播中受眾被動(dòng)接受的局面，使得傳播者和受眾雙方居于平等的地位，真正實(shí)現(xiàn)了傳播學(xué)大師施拉姆曾提出的循環(huán)傳播模式。傳播者與受眾雙方關(guān)系的這一變化，具有跨越性和革命性�；ヂ�(lián)網(wǎng)帶來(lái)的不僅是一種新的傳播方式，同時(shí)也對(duì)大眾的生活習(xí)慣、工作方式、價(jià)值觀念以及思維方式產(chǎn)生了重大影響。從傳播學(xué)的發(fā)展歷史來(lái)看，受眾與傳播者的角色經(jīng)歷了多次的轉(zhuǎn)變，而目前正是最為重要的一次轉(zhuǎn)變。
　　七、突破了信息準(zhǔn)入特權(quán)的限制
　　由前所述，網(wǎng)絡(luò)媒體從根本上改變了傳統(tǒng)傳播模式的主要標(biāo)志之一，就是模糊和淡化了“傳”和“受”之間的界限，使傳者和受者處于對(duì)等的地位，而且每個(gè)人同時(shí)具有“傳者”和“受者”的雙重身份。網(wǎng)絡(luò)媒體除了選擇電子郵件、論壇、聊天室、留言板和在線(xiàn)調(diào)查等方式，受眾還可以通過(guò)手機(jī)短信與網(wǎng)絡(luò)形成互動(dòng)，參與到網(wǎng)絡(luò)新聞的采訪(fǎng)與報(bào)道中去，變新聞事件的“旁觀者”為“參與者”。任何人上網(wǎng)后都可以找到發(fā)布消息的空間，新聞機(jī)構(gòu)壟斷發(fā)布新聞的專(zhuān)權(quán)被打破，逐步實(shí)現(xiàn)了受眾接近權(quán)。接近權(quán)是指“大眾即社會(huì)的每一個(gè)成員皆應(yīng)有接近、利用媒介發(fā)表意見(jiàn)的自由”，網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)媒介的信息準(zhǔn)入特權(quán)，成為信息傳播的另一種渠道，使個(gè)人意見(jiàn)獲得有力傳播，也使傳統(tǒng)媒介的權(quán)力受到制約和監(jiān)督。
　　以上種種多角度、多層次、全方位的突破，實(shí)際上體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞傳播最本質(zhì)的特性，那就是開(kāi)放、自由。正是開(kāi)放、自由賦予網(wǎng)絡(luò)傳播以即時(shí)性、交互性、海量性、多元化、小眾化、多媒體形式、超文本結(jié)構(gòu)等眾多特點(diǎn)。但是網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的形成，并非因?yàn)榻^對(duì)開(kāi)放自由，或是濫用這些特點(diǎn)而進(jìn)行的毫無(wú)限制的突破界限。網(wǎng)絡(luò)媒體是在合理發(fā)揮這些特點(diǎn)的同時(shí)，依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的記者、編輯自身的努力，以人民的利益為重，才能取信于受眾，逐步樹(shù)立起自己的威望。因此，“開(kāi)放、自由，以人為本”是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的核心理念。只有堅(jiān)守這一理念，網(wǎng)絡(luò)新聞才能既滿(mǎn)足不同層次、不同特征、不同分布的各類(lèi)受眾的多樣、動(dòng)態(tài)、個(gè)性化的需求，又能杜絕虛假、泄密、侵權(quán)、色情、暴力等新聞的泛濫，達(dá)到新聞自由的理想境界。
 

 

本文編號(hào)：7846