隨著數(shù)字科技的發(fā)展與應用，新聞傳播形式在新媒體傳播時代由傳統(tǒng)的印刷媒體、電視媒體，漸漸轉型為網絡化、多元化。傳統(tǒng)新聞必須在新媒體環(huán)境下采用更多元的管道及強而有力的娛樂和信息形態(tài)呈現(xiàn)才能吸引閱聽人的目光。在這種信息爆炸的新媒體時代，傳媒受眾采取更主動的方式參與傳播，如何從眾多的媒體中選擇能滿足自己需求的信息是傳播界關切的問題。

　　一、新媒體時代新聞傳播形式轉變McLuhan于1964年提出“媒體即訊息”(Mediaas Message)，直截了當?shù)乇磉_了當代發(fā)達的科技條件造就媒體內容傳播形式與特性的不同，而每一次新媒體的出現(xiàn)，舊媒體傳播的內容將會以既有媒體的特性轉化成為新媒體傳播內容的形式，以滿足閱聽人對媒體使用的需求。從不同媒體時代新聞傳播的發(fā)展歷史來看，每一時代出現(xiàn)的媒體的載體限制了傳播內容的形式，如平面報紙媒體所呈現(xiàn)的內容為圖文，廣播電視時代則是聲光、影音，到了因特網時代傳播內容的形式不受時間與空間的限制，呈現(xiàn)聲光、影音及實時互動的多媒體效果甚至還有網絡的超文本、超鏈接特性與智能型手機的人機互動模式(如表1所示)。新媒體時代來臨，新聞傳播也從報紙新聞、電視新聞轉變到數(shù)字網絡動態(tài)新聞。二、傳統(tǒng)平面新聞媒體向數(shù)字匯流發(fā)展新媒體時代來臨，傳播新科技與技術的革新無論在內容呈現(xiàn)與平臺功能上都帶給閱聽人全新的體驗，提供高度的豐富性與便利性，滿足傳媒受眾的不同需求，同時也改變了受眾的媒介使用行為。根據(jù)Nielsen媒體大調查數(shù)據(jù)，2001到2011年之間報紙媒體閱報率正在逐年遞減，由2001年76．3％降至2011年的45．1％ ，減少了30％。反觀網絡與電視媒體則呈現(xiàn)上升趨勢，電視媒體接觸率由2001年的86．9％ 增加到2011年的94．5％ ，網絡則在2001年至2011年，從6．6％ 大幅度增加到58．5％ ，這顯示傳統(tǒng)平面媒體用戶逐漸轉向電視與網絡數(shù)字科技。

　　同時在2002年至2012年1O年問，發(fā)現(xiàn)學生族群與年輕閱報者的數(shù)目明顯降低，20歲以下年齡層報紙接觸率最低，網絡使用率則明顯較高。據(jù)Niels—en2010年Net Watch調查，54．4％ 上網者是進行新聞閱讀。

　　創(chuàng)市際市場研究顧問公司于2011年10月至2012年3月進行的(2012年新聞類別網站發(fā)展概況》調查報告顯示，民眾在新聞類別網站停留時間及到達率呈現(xiàn)上升趨勢，顯示民眾愿意并花更多時間閱讀網絡新聞。導致傳媒受眾選擇透過網絡來看新聞的原因除了因為計算機普及與網絡方便性外，還有網絡新聞的實時性、多媒體特性，以及傳統(tǒng)報紙所沒有的龐大相關新聞數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫，同時具備互動回饋功能。在此前提下傳統(tǒng)新聞媒體也以新媒體的特性發(fā)展新聞傳播內容以符合閱聽人需求，國內外新聞媒體紛紛成立網絡影音新聞網站，提供在線影音新聞。傳統(tǒng)媒體使用社群網絡信息或影音視頻Youtube的影片產制新聞、數(shù)字電視新聞網(CNN)提供ireport公民記者報道與社群媒體進行交互式新聞播報、結合行動裝置多元資源整合性的新聞媒體NEWSY等。

　　網絡時代也是“匯流”(convergence)的時代，因此媒體組織與新聞內容，透過計算機與網絡，將會產生多媒體平臺匯流、新聞內容匯流以及新聞人員角色匯流等，傳統(tǒng)報紙新聞、網絡新聞、電視新聞或廣播新聞將會形成一個相互支持、緊密結合的新聞網。

　　壹傳媒在經營《蘋果日報》傳統(tǒng)報紙，《蘋果動新聞》網絡新聞與《壹電視動新聞》電視新聞等新聞結合、轉換運用將會是臺灣引領傳統(tǒng)新聞媒體走向數(shù)字匯流的先鋒。目前臺灣主要四大報紙均有電子報，包括《蘋果日報》的蘋果網絡、《自由時報》的自由電子報、《中國時報》的中時電子報與《聯(lián)合報》的聯(lián)合新聞網。根據(jù)2010年8月波仕特在線市調網(PollsterOnline Survey)進行的一項“報紙新聞網站與人口網站新聞合作效益”研究的網絡問卷調查，結果發(fā)現(xiàn)除了入口網站外，壹傳媒所屬新聞網站“壹蘋果網站”是閱聽人在媒體使用行為上最常閱覽新聞的新聞網站。

　　三、動新聞的出現(xiàn)和發(fā)展網絡的特性可以結合平面與立體的媒介內容，因此文字、圖像與影音內容均可結合在一起成為多媒體的整合性媒體，也是未來媒體新聞的象征。壹傳媒制作的“動新聞”就是其中的代表，它成功地將臺灣報紙以文字為主、圖像為輔的傳統(tǒng)方式翻轉過來創(chuàng)造了全新的數(shù)字閱讀模式，同時也是臺灣報業(yè)最具改革發(fā)展的媒體。壹蘋果網絡總經理李兆富對動新聞及未來網絡文化指出，“未來將是視覺影像的世界，傳媒業(yè)者將無可避免地接受及使用全新的數(shù)字內容，利用創(chuàng)新動畫影像技術以提供讀者全方位不一樣的感受”。

　　“動新聞”于2010年11月16 13正式播出，各界反應不一。臺灣地區(qū)通訊傳播委員會(NCC)參照行政院新聞局制定的《計算機網絡內容分級處理辦法》規(guī)定壹傳媒將限制級內容包括暴力、性行為、性侵等加以標識，避免未成年兒少接觸到不妥內容，臺北市政府針對動畫新聞二度傷害開罰并要求做出分級措施。然而美國哥倫比亞大學新聞學教授ToddGitlin則表示無論動新聞原意為何，政府都不應介人干涉審查。英國倫敦政經學院國際關系學系教授Christopher R Hughas也表示臺灣應成立獨立的媒體委員會，自行把關新聞尺度。而國外媒體也常引用動新聞來報道新聞，如美國數(shù)字電視新聞網(CableNetwork News，簡稱CNN)訪問動新聞報道新聞并贊嘆其技術(蘋果動新聞使用動畫手法呈現(xiàn)老虎伍茲因為婚外情而遭到老婆追打轟動一時)。

　　有不少社會人士與學者對于動新聞形式與內容進行辨證與反思，覺得“動新聞”將新聞訪問簡介使用動畫來代替，以想象的方式呈現(xiàn)事件發(fā)生的經過，動畫的聲音不是來自消息來源或是旁白，而是改以戲劇配音方式呈現(xiàn)，這樣新聞模式受爭議，而且動畫過于真實對性侵、家暴等事件造成受害者二度傷害o[41壹傳媒在2010年企圖轉向跨媒體經營，向NCC提出設立數(shù)字電視臺、體育臺、綜藝臺等多頻道自制節(jié)目申請，但因發(fā)展數(shù)字電視《壹電視》取得執(zhí)照不易，而改采用類似中華電信MOD模式，并透過寬帶網絡的“機頂盒”將節(jié)目送至客戶端。2011年7月20日，壹傳媒主席黎智英親自赴NCC說明壹新聞執(zhí)照申請案并提出七大承諾，NCC有條件通過壹新聞執(zhí)照申請案。七大承諾是：

　　(一)壹電視未來播出內容，會與送NCC的樣帶、側錄帶保持一致，作為最低標準。

　　(二)壹電視將于6個月內成立跨媒體倫理委員會，加強新聞倫理的監(jiān)督。

　　(三)制定引用網絡消息為新聞來源的在線新聞制播規(guī)范。

　　(四)壹電視在申設過程所提出的附件或補充，都視為壹電視的承諾。

　　(五)性、暴力、裸露情節(jié)不做動畫新聞。

　　(六)壹電視會審慎運用動畫，以真實呈現(xiàn)為原則，不替當事人配音，且須經查證確信情節(jié)屬實才能制作動畫。

　　(七)動畫素材表現(xiàn)手法的比例，以送NCC的樣帶為基準。

　　2003年國家廣電總局全面推行電視數(shù)字化，5月發(fā)布《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》，7月，召開全國有線數(shù)字廣播影視業(yè)務試點工作動員會，提出要大力開發(fā)有線付費廣播影視頻道，通過內容開發(fā)帶動有線網絡整合，促進有線電視產業(yè)升級。

　　目前壹傳媒是運用獨創(chuàng)動新聞模式播報新聞并透過網絡、數(shù)字電視、智能型手機等平臺傳送給受眾，但由于臺灣使用數(shù)字電視的民眾尚未普及化，因此未能針對數(shù)字電視閱聽人做進一步探討。傳統(tǒng)媒體視用戶為被動者，而網絡媒介用戶卻具有相當多的主動性與雙向互動性，動新聞使用者可以參與新聞搜索、爆料、社群分享及回饋等行為，成為一種新型網絡新聞參與活動。“動新聞”播出至今已接近三年，跟隨傳播科技日新月異，如智能型手機載體appstore也加人下載收看“動新聞”功能系統(tǒng)，顯示壹傳媒在新媒體數(shù)字匯流下的不斷努力與改革創(chuàng)新。

　　現(xiàn)在，筆耕文化傳播，資料顯示“動新聞”的呈現(xiàn)方式已經初步得到傳媒受眾的認同，未來若在內容風格及平臺運用上更加精進，其發(fā)展的空間仍然可期，而這樣新型態(tài)媒體的變革也讓媒體產業(yè)強烈關注。動新聞的創(chuàng)意在利用動畫與新聞影片交互運用將新聞事件串聯(lián)一起，進一步顛覆新聞專業(yè)，進一步模糊真實與虛擬的界限。相較于傳統(tǒng)新聞報道，動新聞大膽挑戰(zhàn)對新聞的認知與道德底線，不僅更加生動活潑，同時它的確引發(fā)傳媒受眾的興趣，使得受眾對動新聞未來走向或表現(xiàn)有所期待。