隨著數(shù)字科技的發(fā)展與應(yīng)用，新聞傳播形式在新媒體傳播時(shí)代由傳統(tǒng)的印刷媒體、電視媒體，漸漸轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)化、多元化。傳統(tǒng)新聞必須在新媒體環(huán)境下采用更多元的管道及強(qiáng)而有力的娛樂和信息形態(tài)呈現(xiàn)才能吸引閱聽人的目光。在這種信息爆炸的新媒體時(shí)代，傳媒受眾采取更主動(dòng)的方式參與傳播，如何從眾多的媒體中選擇能滿足自己需求的信息是傳播界關(guān)切的問題。

　　一、新媒體時(shí)代新聞傳播形式轉(zhuǎn)變McLuhan于1964年提出“媒體即訊息”(Mediaas Message)，直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了當(dāng)代發(fā)達(dá)的科技條件造就媒體內(nèi)容傳播形式與特性的不同，而每一次新媒體的出現(xiàn)，舊媒體傳播的內(nèi)容將會(huì)以既有媒體的特性轉(zhuǎn)化成為新媒體傳播內(nèi)容的形式，以滿足閱聽人對(duì)媒體使用的需求。從不同媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展歷史來看，每一時(shí)代出現(xiàn)的媒體的載體限制了傳播內(nèi)容的形式，如平面報(bào)紙媒體所呈現(xiàn)的內(nèi)容為圖文，廣播電視時(shí)代則是聲光、影音，到了因特網(wǎng)時(shí)代傳播內(nèi)容的形式不受時(shí)間與空間的限制，呈現(xiàn)聲光、影音及實(shí)時(shí)互動(dòng)的多媒體效果甚至還有網(wǎng)絡(luò)的超文本、超鏈接特性與智能型手機(jī)的人機(jī)互動(dòng)模式(如表1所示)。新媒體時(shí)代來臨，新聞傳播也從報(bào)紙新聞、電視新聞轉(zhuǎn)變到數(shù)字網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)新聞。二、傳統(tǒng)平面新聞媒體向數(shù)字匯流發(fā)展新媒體時(shí)代來臨，傳播新科技與技術(shù)的革新無論在內(nèi)容呈現(xiàn)與平臺(tái)功能上都帶給閱聽人全新的體驗(yàn)，提供高度的豐富性與便利性，滿足傳媒受眾的不同需求，同時(shí)也改變了受眾的媒介使用行為。根據(jù)Nielsen媒體大調(diào)查數(shù)據(jù)，2001到2011年之間報(bào)紙媒體閱報(bào)率正在逐年遞減，由2001年76．3％降至2011年的45．1％ ，減少了30％。反觀網(wǎng)絡(luò)與電視媒體則呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，電視媒體接觸率由2001年的86．9％ 增加到2011年的94．5％ ，網(wǎng)絡(luò)則在2001年至2011年，從6．6％ 大幅度增加到58．5％ ，這顯示傳統(tǒng)平面媒體用戶逐漸轉(zhuǎn)向電視與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字科技。

　　同時(shí)在2002年至2012年1O年問，發(fā)現(xiàn)學(xué)生族群與年輕閱報(bào)者的數(shù)目明顯降低，20歲以下年齡層報(bào)紙接觸率最低，網(wǎng)絡(luò)使用率則明顯較高。據(jù)Niels—en2010年Net Watch調(diào)查，54．4％ 上網(wǎng)者是進(jìn)行新聞閱讀。

　　創(chuàng)市際市場(chǎng)研究顧問公司于2011年10月至2012年3月進(jìn)行的(2012年新聞?lì)悇e網(wǎng)站發(fā)展概況》調(diào)查報(bào)告顯示，民眾在新聞?lì)悇e網(wǎng)站停留時(shí)間及到達(dá)率呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，顯示民眾愿意并花更多時(shí)間閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞。導(dǎo)致傳媒受眾選擇透過網(wǎng)絡(luò)來看新聞的原因除了因?yàn)橛?jì)算機(jī)普及與網(wǎng)絡(luò)方便性外，還有網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)時(shí)性、多媒體特性，以及傳統(tǒng)報(bào)紙所沒有的龐大相關(guān)新聞數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫，同時(shí)具備互動(dòng)回饋功能。在此前提下傳統(tǒng)新聞媒體也以新媒體的特性發(fā)展新聞傳播內(nèi)容以符合閱聽人需求，國(guó)內(nèi)外新聞媒體紛紛成立網(wǎng)絡(luò)影音新聞網(wǎng)站，提供在線影音新聞。傳統(tǒng)媒體使用社群網(wǎng)絡(luò)信息或影音視頻Youtube的影片產(chǎn)制新聞、數(shù)字電視新聞網(wǎng)(CNN)提供ireport公民記者報(bào)道與社群媒體進(jìn)行交互式新聞播報(bào)、結(jié)合行動(dòng)裝置多元資源整合性的新聞媒體NEWSY等。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也是“匯流”(convergence)的時(shí)代，因此媒體組織與新聞內(nèi)容，透過計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)，將會(huì)產(chǎn)生多媒體平臺(tái)匯流、新聞內(nèi)容匯流以及新聞人員角色匯流等，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞、電視新聞或廣播新聞將會(huì)形成一個(gè)相互支持、緊密結(jié)合的新聞網(wǎng)。

　　壹傳媒在經(jīng)營(yíng)《蘋果日?qǐng)?bào)》傳統(tǒng)報(bào)紙，《蘋果動(dòng)新聞》網(wǎng)絡(luò)新聞與《壹電視動(dòng)新聞》電視新聞等新聞結(jié)合、轉(zhuǎn)換運(yùn)用將會(huì)是臺(tái)灣引領(lǐng)傳統(tǒng)新聞媒體走向數(shù)字匯流的先鋒。目前臺(tái)灣主要四大報(bào)紙均有電子報(bào)，包括《蘋果日?qǐng)?bào)》的蘋果網(wǎng)絡(luò)、《自由時(shí)報(bào)》的自由電子報(bào)、《中國(guó)時(shí)報(bào)》的中時(shí)電子報(bào)與《聯(lián)合報(bào)》的聯(lián)合新聞網(wǎng)。根據(jù)2010年8月波仕特在線市調(diào)網(wǎng)(PollsterOnline Survey)進(jìn)行的一項(xiàng)“報(bào)紙新聞網(wǎng)站與人口網(wǎng)站新聞合作效益”研究的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)除了入口網(wǎng)站外，壹傳媒所屬新聞網(wǎng)站“壹蘋果網(wǎng)站”是閱聽人在媒體使用行為上最常閱覽新聞的新聞網(wǎng)站。

　　三、動(dòng)新聞的出現(xiàn)和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)的特性可以結(jié)合平面與立體的媒介內(nèi)容，因此文字、圖像與影音內(nèi)容均可結(jié)合在一起成為多媒體的整合性媒體，也是未來媒體新聞的象征。壹傳媒制作的“動(dòng)新聞”就是其中的代表，它成功地將臺(tái)灣報(bào)紙以文字為主、圖像為輔的傳統(tǒng)方式翻轉(zhuǎn)過來創(chuàng)造了全新的數(shù)字閱讀模式，同時(shí)也是臺(tái)灣報(bào)業(yè)最具改革發(fā)展的媒體。壹蘋果網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理李兆富對(duì)動(dòng)新聞及未來網(wǎng)絡(luò)文化指出，“未來將是視覺影像的世界，傳媒業(yè)者將無可避免地接受及使用全新的數(shù)字內(nèi)容，利用創(chuàng)新動(dòng)畫影像技術(shù)以提供讀者全方位不一樣的感受”。

　　“動(dòng)新聞”于2010年11月16 13正式播出，各界反應(yīng)不一。臺(tái)灣地區(qū)通訊傳播委員會(huì)(NCC)參照行政院新聞局制定的《計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分級(jí)處理辦法》規(guī)定壹傳媒將限制級(jí)內(nèi)容包括暴力、性行為、性侵等加以標(biāo)識(shí)，避免未成年兒少接觸到不妥內(nèi)容，臺(tái)北市政府針對(duì)動(dòng)畫新聞二度傷害開罰并要求做出分級(jí)措施。然而美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)教授ToddGitlin則表示無論動(dòng)新聞原意為何，政府都不應(yīng)介人干涉審查。英國(guó)倫敦政經(jīng)學(xué)院國(guó)際關(guān)系學(xué)系教授Christopher R Hughas也表示臺(tái)灣應(yīng)成立獨(dú)立的媒體委員會(huì)，自行把關(guān)新聞尺度。而國(guó)外媒體也常引用動(dòng)新聞來報(bào)道新聞，如美國(guó)數(shù)字電視新聞網(wǎng)(CableNetwork News，簡(jiǎn)稱CNN)訪問動(dòng)新聞報(bào)道新聞并贊嘆其技術(shù)(蘋果動(dòng)新聞使用動(dòng)畫手法呈現(xiàn)老虎伍茲因?yàn)榛橥馇槎�遭到老婆追打轟動(dòng)一時(shí))。

　　有不少社會(huì)人士與學(xué)者對(duì)于動(dòng)新聞形式與內(nèi)容進(jìn)行辨證與反思，覺得“動(dòng)新聞”將新聞訪問簡(jiǎn)介使用動(dòng)畫來代替，以想象的方式呈現(xiàn)事件發(fā)生的經(jīng)過，動(dòng)畫的聲音不是來自消息來源或是旁白，而是改以戲劇配音方式呈現(xiàn)，這樣新聞模式受爭(zhēng)議，而且動(dòng)畫過于真實(shí)對(duì)性侵、家暴等事件造成受害者二度傷害o[41壹傳媒在2010年企圖轉(zhuǎn)向跨媒體經(jīng)營(yíng)，向NCC提出設(shè)立數(shù)字電視臺(tái)、體育臺(tái)、綜藝臺(tái)等多頻道自制節(jié)目申請(qǐng)，但因發(fā)展數(shù)字電視《壹電視》取得執(zhí)照不易，而改采用類似中華電信MOD模式，并透過寬帶網(wǎng)絡(luò)的“機(jī)頂盒”將節(jié)目送至客戶端。2011年7月20日，壹傳媒主席黎智英親自赴NCC說明壹新聞執(zhí)照申請(qǐng)案并提出七大承諾，NCC有條件通過壹新聞執(zhí)照申請(qǐng)案。七大承諾是：

　　(一)壹電視未來播出內(nèi)容，會(huì)與送NCC的樣帶、側(cè)錄帶保持一致，作為最低標(biāo)準(zhǔn)。

　　(二)壹電視將于6個(gè)月內(nèi)成立跨媒體倫理委員會(huì)，加強(qiáng)新聞倫理的監(jiān)督。

　　(三)制定引用網(wǎng)絡(luò)消息為新聞來源的在線新聞制播規(guī)范。

　　(四)壹電視在申設(shè)過程所提出的附件或補(bǔ)充，都視為壹電視的承諾。

　　(五)性、暴力、裸露情節(jié)不做動(dòng)畫新聞。

　　(六)壹電視會(huì)審慎運(yùn)用動(dòng)畫，以真實(shí)呈現(xiàn)為原則，不替當(dāng)事人配音，且須經(jīng)查證確信情節(jié)屬實(shí)才能制作動(dòng)畫。

　　(七)動(dòng)畫素材表現(xiàn)手法的比例，以送NCC的樣帶為基準(zhǔn)。

　　2003年國(guó)家廣電總局全面推行電視數(shù)字化，5月發(fā)布《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)間表》，7月，召開全國(guó)有線數(shù)字廣播影視業(yè)務(wù)試點(diǎn)工作動(dòng)員會(huì)，提出要大力開發(fā)有線付費(fèi)廣播影視頻道，通過內(nèi)容開發(fā)帶動(dòng)有線網(wǎng)絡(luò)整合，促進(jìn)有線電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　目前壹傳媒是運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)動(dòng)新聞模式播報(bào)新聞并透過網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、智能型手機(jī)等平臺(tái)傳送給受眾，但由于臺(tái)灣使用數(shù)字電視的民眾尚未普及化，因此未能針對(duì)數(shù)字電視閱聽人做進(jìn)一步探討。傳統(tǒng)媒體視用戶為被動(dòng)者，而網(wǎng)絡(luò)媒介用戶卻具有相當(dāng)多的主動(dòng)性與雙向互動(dòng)性，動(dòng)新聞使用者可以參與新聞搜索、爆料、社群分享及回饋等行為，成為一種新型網(wǎng)絡(luò)新聞參與活動(dòng)。“動(dòng)新聞”播出至今已接近三年，跟隨傳播科技日新月異，如智能型手機(jī)載體appstore也加人下載收看“動(dòng)新聞”功能系統(tǒng)，顯示壹傳媒在新媒體數(shù)字匯流下的不斷努力與改革創(chuàng)新。

　　現(xiàn)在，筆耕文化傳播，資料顯示“動(dòng)新聞”的呈現(xiàn)方式已經(jīng)初步得到傳媒受眾的認(rèn)同，未來若在內(nèi)容風(fēng)格及平臺(tái)運(yùn)用上更加精進(jìn)，其發(fā)展的空間仍然可期，而這樣新型態(tài)媒體的變革也讓媒體產(chǎn)業(yè)強(qiáng)烈關(guān)注。動(dòng)新聞的創(chuàng)意在利用動(dòng)畫與新聞?dòng)捌�交互運(yùn)用將新聞事件串聯(lián)一起，進(jìn)一步顛覆新聞專業(yè)，進(jìn)一步模糊真實(shí)與虛擬的界限。相較于傳統(tǒng)新聞報(bào)道，動(dòng)新聞大膽挑戰(zhàn)對(duì)新聞的認(rèn)知與道德底線，不僅更加生動(dòng)活潑，同時(shí)它的確引發(fā)傳媒受眾的興趣，使得受眾對(duì)動(dòng)新聞未來走向或表現(xiàn)有所期待。