近年全國(guó)陸續(xù)掀起特色小鎮(zhèn)建設(shè)熱潮,特色小鎮(zhèn)是新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的全新方向。茉莉小鎮(zhèn)位于廣西橫縣校椅鎮(zhèn),2017年入選國(guó)家第二批特色小鎮(zhèn)。橫縣是中國(guó)茉莉花之鄉(xiāng),茉莉小鎮(zhèn)以豐富的茉莉花資源為基礎(chǔ),著力打造全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的茉莉主題特色小鎮(zhèn)。目前茉莉小鎮(zhèn)還處于建設(shè)初期,工作重點(diǎn)仍然在小鎮(zhèn)實(shí)體建設(shè)上,品牌傳播相關(guān)工作開展較少。橫縣擁有完善的融媒體傳播網(wǎng)絡(luò)和成熟的農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)作體系,茉莉花茶產(chǎn)業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó),政府每年都會(huì)舉辦茉莉花文化節(jié),這些都促進(jìn)了茉莉小鎮(zhèn)品牌的發(fā)展和傳播。但茉莉小鎮(zhèn)目前仍然存在品牌信息不完善、品牌傳播渠道分散、傳播內(nèi)容粗略、小鎮(zhèn)自身的知名度有限等問(wèn)題。本文通過(guò)收集資料、實(shí)地走訪、問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談,分析茉莉小鎮(zhèn)品牌傳播現(xiàn)狀,調(diào)研評(píng)估目前的傳播效果,總結(jié)出了茉莉小鎮(zhèn)品牌傳播中存在的這些問(wèn)題,然后結(jié)合新媒體環(huán)境下茉莉小鎮(zhèn)品牌發(fā)展面臨的機(jī)遇提出了相應(yīng)的策略建議。首先在茉莉小鎮(zhèn)傳播中要完善品牌信息,牢牢把握住品牌核心價(jià)值。其次要搭建好“兩微一端四平臺(tái)”的新媒體傳播渠道,鼓勵(lì)企業(yè)利用電商傳播品牌信息,并通過(guò)投放廣告、培育意見(jiàn)領(lǐng)袖等方法開拓產(chǎn)品市場(chǎng)和擴(kuò)大品牌影響力。最后,在所有的傳播環(huán)節(jié)中,...

【文章頁(yè)數(shù)】：83 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1橫縣2019版交通圖①

廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文新媒體環(huán)境下廣西“茉莉小鎮(zhèn)”品牌傳播研究13圖1-1橫縣2019版交通圖①2、氣候適宜、基礎(chǔ)資源優(yōu)越橫縣氣候溫暖、陽(yáng)光充足、雨量充沛、土壤肥沃富硒，生產(chǎn)的茉莉花花蕾大、產(chǎn)量高、質(zhì)量好、香味濃。橫縣現(xiàn)有10.3萬(wàn)畝茉莉，年產(chǎn)8萬(wàn)噸鮮花，產(chǎn)量占全國(guó)的80％，占世界....

圖1-2茉莉小鎮(zhèn)空間規(guī)劃圖①

廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文新媒體環(huán)境下廣西“茉莉小鎮(zhèn)”品牌傳播研究14圖1-2茉莉小鎮(zhèn)空間規(guī)劃圖①2、景點(diǎn)豐富特色顯著建設(shè)的主要項(xiàng)目和景點(diǎn)有茉莉?qū)W院、東方香韻度假酒店、碧野香居、星空營(yíng)地、石井村居民住宅改造區(qū)等，準(zhǔn)備在現(xiàn)有民居基礎(chǔ)上，融入茉莉文化主題元素，形成茉莉小鎮(zhèn)獨(dú)特的建筑風(fēng)格，提....

圖1-3茉莉小鎮(zhèn)旅游收入結(jié)構(gòu)圖①

廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文新媒體環(huán)境下廣西“茉莉小鎮(zhèn)”品牌傳播研究15聞名的茉莉小鎮(zhèn)。圖1-3茉莉小鎮(zhèn)旅游收入結(jié)構(gòu)圖①2、發(fā)展方向明確茉莉小鎮(zhèn)的發(fā)展前景主要在兩個(gè)方面：縱向——延伸培育茉莉花產(chǎn)業(yè)鏈，橫向——培育橫縣品牌。目前，橫縣是“中國(guó)茉莉花種植高地”，憑借種植面積和產(chǎn)量在全國(guó)遙遙領(lǐng)....

圖2-1中國(guó)茉莉小鎮(zhèn)大門①

茉莉花產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注重轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造品牌產(chǎn)品，在茉莉小鎮(zhèn)的建設(shè)過(guò)程中也應(yīng)該注意三大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合驅(qū)動(dòng)，尤其要重視旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展，打造名副其實(shí)的茉莉小鎮(zhèn)。2.1.2實(shí)地考察茉莉小鎮(zhèn)茉莉小鎮(zhèn)內(nèi)建設(shè)還不完善，基本還沒(méi)有特色建筑，仍以大片的茉莉花海自然風(fēng)光為主。中華茉莉園內(nèi)經(jīng)過(guò)茉莉文....

本文編號(hào)：4029393