對(duì)移動(dòng)短視頻App用戶持續(xù)使用意愿影響因素的探究有助于分析用戶流失的原因及對(duì)如何留住用戶提供建議.通過調(diào)研發(fā)現(xiàn),用戶的社交需求、認(rèn)知需求和自我展示均積極影響用戶使用行為;用戶使用行為顯著影響滿足感,進(jìn)而顯著影響用戶持續(xù)使用意愿.但是娛樂需求只顯著影響內(nèi)容消費(fèi)行為,對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)行為不產(chǎn)生顯著影響.

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【部分圖文】：

圖1 移動(dòng)短視頻App用戶持續(xù)使用意愿的影響因素模型

問卷主要采用在線收集的形式,以問卷星為平臺(tái),進(jìn)行社交圈輻射;線下以安徽某高校的本科生及研究生為發(fā)放對(duì)象,為保證問卷真實(shí)性,設(shè)置了常識(shí)問題項(xiàng)進(jìn)行識(shí)別.歷經(jīng)一個(gè)月,共收回問卷508份,刪除未使用過移動(dòng)短視頻APP的非調(diào)查對(duì)象問卷107份及題項(xiàng)回答一致的問卷23份,....

圖2 模型路徑圖

本研究共提出11個(gè)假設(shè),其中只有假設(shè)H2a不成立,其余各變量之間的因果關(guān)系路徑系數(shù)都達(dá)到0.05以上的顯著水平.模型路徑圖如圖2所示.3研究結(jié)論與啟示

本文編號(hào)：4027886