發(fā)布時間：2025-01-17 09:25

　　 對移動短視頻App用戶持續(xù)使用意愿影響因素的探究有助于分析用戶流失的原因及對如何留住用戶提供建議.通過調(diào)研發(fā)現(xiàn),用戶的社交需求、認(rèn)知需求和自我展示均積極影響用戶使用行為;用戶使用行為顯著影響滿足感,進(jìn)而顯著影響用戶持續(xù)使用意愿.但是娛樂需求只顯著影響內(nèi)容消費行為,對內(nèi)容生產(chǎn)行為不產(chǎn)生顯著影響.

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

圖1 移動短視頻App用戶持續(xù)使用意愿的影響因素模型

問卷主要采用在線收集的形式,以問卷星為平臺,進(jìn)行社交圈輻射;線下以安徽某高校的本科生及研究生為發(fā)放對象,為保證問卷真實性,設(shè)置了常識問題項進(jìn)行識別.歷經(jīng)一個月,共收回問卷508份,刪除未使用過移動短視頻APP的非調(diào)查對象問卷107份及題項回答一致的問卷23份,....

圖2 模型路徑圖

本研究共提出11個假設(shè),其中只有假設(shè)H2a不成立,其余各變量之間的因果關(guān)系路徑系數(shù)都達(dá)到0.05以上的顯著水平.模型路徑圖如圖2所示.3研究結(jié)論與啟示

本文編號：4027886