發(fā)布時間：2025-01-14 06:39

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消逝,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)接近頂峰,與此同時短視頻APP的用戶數(shù)卻仍保持著較快的增長。短視頻營銷產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷發(fā)展和完善,短視頻營銷價值日益凸顯。在短視頻平臺上,具有強大內(nèi)容生產(chǎn)能力的KOL起到了極其關鍵的作用,這些KOL擁有大量的粉絲數(shù)量,具有圈層轉化力,在短視頻營銷中越來越受到青睞。本研究以傳播效果理論為基礎,通過對國內(nèi)國外的研究成果進行系統(tǒng)地分析,并結合個案分析法、問卷調(diào)查法等研究方法,對短視頻營銷中KOL的影響效果進行考察。論文首先對KOL的概念進行界定,并對KOL的類型進行劃分,分析KOL的特點。然后結合實際情況對短視頻營銷中KOL的影響方式和技巧進行分析,并通過典型案例,分析KOL在短視頻營銷中具體的影響策略。之后通過問卷的形式,面向短視頻受眾從認知、態(tài)度、行為三個方面了解短視頻營銷中KOL實際影響效果和影響效果構建因素。發(fā)現(xiàn)在短視頻營銷中KOL對受眾的認知和態(tài)度影響明顯,但是在行為效果方面仍有提升空間,而KOL的專業(yè)性、個人魅力、短視頻內(nèi)容趣味性等因素對KOL的影響效果具有很大關聯(lián)。最后根據(jù)這些影響因素對如何提升短視頻營銷中KOL的影響效果給出建...

【文章頁數(shù)】：87 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-12019年1-10月數(shù)量增幅最快的KOL內(nèi)容類別

華中科技大學碩士學位論文17也更加的復雜和多元。與傳統(tǒng)知識分子、名人為代表的意見領袖不同，網(wǎng)絡環(huán)境下的KOL有著更廣泛的來源，草根型KOL涌現(xiàn)，成為某個特定領域中的活躍份子。以短視頻平臺上KOL為例，在卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》中對2019年1-10月數(shù)量....

圖3-1電商平臺花西子“百鳥朝鳳彩妝盤”的訪問量趨勢

華中科技大學碩士學位論文21以國產(chǎn)美妝品牌花西子和KOL張柏芝的合作為例，2019年12月28日，明星KOL張柏芝在其的抖音賬號中發(fā)布自己使用彩妝盤的視頻。短視頻中張柏芝打開彩妝盤，使用后瞬間化身古裝“美男”，變身后的形象與張柏芝之前的電影《河東獅吼》角色相似，十分切合產(chǎn)品的古風....

圖4-1抖音平臺明星名人類KOL粉絲數(shù)量排行，數(shù)據(jù)來源：TooBigDate

華中科技大學碩士學位論文254短視頻營銷中KOL的影響案例分析本章使用案例分析的方法，以不同種類的KOL為例分析他在短視頻營銷中所使用的具體的影響策略，分析其走紅原因。通過成功的KOL短視頻營銷案例分析，更詳細地闡述短視頻營銷中KOL是如何影響受眾的。4.1明星名人類KOL影響案....

圖4-2陳赫抖音平臺賢合莊火鍋營銷互動截圖

華中科技大學碩士學位論文26這些擁有千萬級粉絲的明星也逐漸在抖音嘗試廣告合作，如陳赫、關曉彤、鄧倫、Angelababy、王祖藍等明星名人類KOL都曾發(fā)布過5個品牌以上的推廣內(nèi)容。陳赫還開通了商品櫥窗，為自己的服裝品牌導流。綜合來看，陳赫作為明星名人類KOL在粉絲數(shù)量、短視頻平臺....

本文編號：4026554