發(fā)布時間：2025-01-11 02:40

　　從大眾媒體中的電視廣告,到門戶網(wǎng)站中的在線橫幅廣告,再到社會化媒體中的廣告,廣告的形式總是隨著技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生變化。2018年Vlog(Video Blog)在我國的社會化媒體上開始流行起來,Vlog作為記錄性的個人視頻日志,其真實性的特點吸引了中國年輕的社會化媒體用戶,為品牌方提供了開拓中國年輕消費者市場和樹立他們品牌偏好的新渠道。越來越多的品牌方選擇與Vlogger(Video Blogger)進行廣告合作,借助Vlog真實性的特點以及Vlogger的影響力進行廣告營銷。在這種趨勢下,如何利用Vlog廣告提升受眾的購買意愿并且達到營銷目的,成為了品牌方迫切需要解決的重要問題。為了了解Vlog廣告中哪些因素可以影響受眾的購買意愿,本文通過梳理了國內(nèi)外消費者購買意愿的影響因素研究以及廣告研究,將信任作為Vlog廣告影響受眾購買意愿的重要影響因素,并根據(jù)前人的理論研究,將信任分為認知信任和情感信任兩個維度,從廣告、受眾和廣告代言人這三個維度選取了影響受眾信任的影響因素,最終構(gòu)建了Vlog廣告受眾的購買意愿影響因素模型。本文采用結(jié)構(gòu)方程模型方法對樣本數(shù)據(jù)進行分析,分析結(jié)果表明:第一、Vlog...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1社會化媒體中Vlog廣告的案例

華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文3圖1-1社會化媒體中Vlog廣告的案例Vlog將社交與短視頻的形式結(jié)合起來，通過Vlogger的創(chuàng)作生成了具有人格化的垂直內(nèi)容。我國社會化媒體營銷發(fā)展過程中，Vlog正逐漸被廣告主所重視，Vlog廣告在國內(nèi)的發(fā)展和流行是必然趨勢。那么Vlog廣告的特點是....

圖1-2本文技術(shù)路線圖

華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文51.4研究方法與技術(shù)路線1.4.1研究方法本研究結(jié)合傳播學(xué)，廣告學(xué)及心理學(xué)等多學(xué)科的理論，采用實證研究的方式進行分析，主要運用兩種研究方法。（1）文獻研究法：通過對“社會化媒體營銷”、“消費者購買意愿”、“信任”和“說服理論”相關(guān)領(lǐng)域文獻的歸納整理，為本....

圖2-1關(guān)于Vlog的定義可以從這些研究者所給出的定義中看出，主要的特點就是個人視頻日記，是用

華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文8圖2-1關(guān)于Vlog的定義可以從這些研究者所給出的定義中看出，Vlog主要的特點就是個人視頻日記，是用來記錄個人生活的一種視頻形式。在本研究中，Vlog的定義將采用張昕對于Vlog的定義。Vlogger即視頻博主（videoblogger），與Vlog相....

圖2-2原生廣告定義總結(jié)根據(jù)上述原生廣告定義的梳理，筆者總結(jié)了原生廣告的特點：1、隱藏本來的廣告

華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文11廣告目標(biāo)同時消除廣告被屏蔽的風(fēng)險的一種做法。目前學(xué)界關(guān)于原生廣告的定義并沒有統(tǒng)一的定義，不同的學(xué)者有不同的看法，筆者總結(jié)了一些學(xué)者對原生廣告的定義如圖2-2所示。圖2-2原生廣告定義總結(jié)根據(jù)上述原生廣告定義的梳理，筆者總結(jié)了原生廣告的特點：1、隱藏本來....

本文編號：4025809