發(fā)布時(shí)間：2025-01-04 04:31

　　1912年9月,《申報(bào)》因經(jīng)營(yíng)不善而易主,史量才出任總經(jīng)理一職,到1913年開始全面接手《申報(bào)》。在史量才接手《申報(bào)》到其1934年遇刺這23年間,《申報(bào)》經(jīng)營(yíng)狀況逐漸好轉(zhuǎn),廣告業(yè)務(wù)也逐漸走上正軌并迅速發(fā)展。可以說,這一時(shí)期是《申報(bào)》廣告的世俗化以及近代中國(guó)廣告世俗化發(fā)展的鼎盛時(shí)期。筆者希望通過本研究,對(duì)史量才時(shí)期《申報(bào)》廣告的世俗化發(fā)展進(jìn)行較為系統(tǒng)的梳理。文章分為四個(gè)部分論述了史量才時(shí)期《申報(bào)》廣告的世俗化,第一部分概述了廣告與世俗化的內(nèi)涵,包括世俗化的概念界定、中國(guó)廣告的世俗化以及中國(guó)廣告與世俗化的關(guān)系。第二部分具體分析了1912年9月到1934年11月《申報(bào)》廣告的世俗化傾向：首先分析了這一時(shí)期《申報(bào)》廣告世俗化發(fā)展的歷史背景,由于史量才對(duì)《申報(bào)》的改進(jìn)以及經(jīng)濟(jì)、政治、文化等社會(huì)因素的影響,《申報(bào)》廣告世俗化加速發(fā)展；其次從廣告內(nèi)容、廣告排版以及廣告表現(xiàn)策略三個(gè)方面分析了《申報(bào)》廣告世俗化的具體表現(xiàn)。在內(nèi)容上,將《申報(bào)》廣告分為社會(huì)廣告、商業(yè)廣告和文化類廣告三類,在對(duì)商業(yè)廣告和文化類廣告的發(fā)展變化分析中展現(xiàn)了《申報(bào)》廣告世俗化進(jìn)程。在排版上,《申報(bào)》廣告版面逐步增加并趨于穩(wěn)定,靈活...

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    (一) 研究意義
    (二) 研究綜述
    (三) 研究方法
第一章 世俗化與廣告
    一、世俗化概念界定
        (一) 國(guó)內(nèi)外有關(guān)世俗化的定義
        (二) 中國(guó)的世俗化
    二、中國(guó)廣告的世俗化
        (一) 廣告的世俗性
        (二) 消費(fèi)主義與廣告的世俗化
        (三) 個(gè)人主義與廣告的世俗化
    三、中國(guó)廣告與世俗化的關(guān)系
第二章 1912-1934年間《申報(bào)》廣告的世俗化傾向
    一、這一時(shí)期《申報(bào)》廣告世俗化的歷史背景
        (一) 史量才個(gè)人經(jīng)營(yíng)風(fēng)格與《申報(bào)》廣告發(fā)展
        (二) 這一時(shí)期《申報(bào)》廣告發(fā)展世俗化的社會(huì)背景
    二、廣告內(nèi)容與廣告的世俗化傾向
        (一) 《申報(bào)》廣告分類
        (二) 商業(yè)類廣告
        (三) 文化類廣告
    三、廣告排版與廣告的世俗化傾向
        (一) 廣告版面
        (二) 廣告文字
        (三) 廣告圖片
    四、廣告表現(xiàn)策略與廣告的世俗化傾向
        (一) 證言式廣告策略
        (二) 懸念式廣告策略
        (三) 對(duì)比式廣告策略
        (四) 恐懼訴求廣告策略
        (五) 促銷
第三章 《申報(bào)》廣告世俗化產(chǎn)生的積極影響
    一、對(duì)社會(huì)的影響
        (一) 對(duì)經(jīng)濟(jì)方面的影響
        (二) 對(duì)文化方面的影響
    二、對(duì)個(gè)人的影響
        (一) 消費(fèi)觀從單一轉(zhuǎn)向多元
        (二) 消費(fèi)行為從對(duì)物的消費(fèi)轉(zhuǎn)向?qū)σ饬x的消費(fèi)
第四章 史量才時(shí)期《申報(bào)》廣告世俗化的問題和思考
    一、廣告世俗化傾向的畸變
        (一) 消費(fèi)主義、極端個(gè)人主義滋生
        (二) 庸俗化、惡俗化廣告頻現(xiàn)
        (三) 虛假?gòu)V告泛濫
    二、面對(duì)《申報(bào)》廣告世俗化的態(tài)度
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：4022907