發(fā)布時(shí)間：2024-12-19 02:28

　　長期以來,縣級(jí)媒體一直處于傳播乏力狀態(tài)和媒體發(fā)展失焦處境,其成立是國家鞏固基層輿論的需要、提高基層媒體傳播力與引導(dǎo)力的需要、滿足群眾和服務(wù)群眾的需要。2018年是縣級(jí)融媒體發(fā)展建設(shè)年,山西省就有39家首批的縣級(jí)融媒體已完成掛牌。其中,運(yùn)城市鹽湖區(qū)融媒體中心的成立就是媒介融合縱深發(fā)展的產(chǎn)物,標(biāo)志著該區(qū)域媒體發(fā)展步入了新階段。本研究以鹽湖融媒為研究對(duì)象,通過問卷調(diào)查和深度訪談的方式了解鹽湖區(qū)群眾對(duì)于鹽湖融媒的知曉率、認(rèn)知度、接收信息等情況,分析鹽湖融媒在縣域內(nèi)的傳播效果,針對(duì)鹽湖融媒對(duì)縣域內(nèi)群眾傳播過程中面臨的問題,進(jìn)一步探討如何提高鹽湖融媒的傳播效果。由于樣本總體過多,選取了部分樣本作為調(diào)查對(duì)象,通過研究發(fā)現(xiàn)鹽湖區(qū)樣本對(duì)象對(duì)鹽湖融媒的知曉率低、認(rèn)知度單一、接收情況中群眾參與度低等問題。筆者根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)的問題主要從傳播規(guī)制、傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、收受主體這五個(gè)方面采取相應(yīng)的解決措施,有望對(duì)鹽湖融媒發(fā)展有借鑒意義。

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 研究現(xiàn)狀
    1.4 概念界定
第二章 研究設(shè)計(jì)
    2.1 研究問題
    2.2 研究對(duì)象
        2.2.1 研究整體
        2.2.2 樣本選擇
        2.2.3 樣本概況
    2.3 研究方法
    2.4 問卷發(fā)放與回收
    2.5 深度訪談設(shè)計(jì)
        2.5.1 訪談提綱設(shè)計(jì)
        2.5.2 確定訪談人員
        2.5.3 開展深度訪談
第三章 鹽湖區(qū)融媒體受眾調(diào)查暨傳播效果受分析
    3.1 樣本的總體特征
        3.1.1 性別構(gòu)成
        3.1.2 年齡構(gòu)成
        3.1.3 學(xué)歷構(gòu)成
        3.1.4 新聞關(guān)注度
    3.2 鹽湖區(qū)受眾媒介接觸與媒介內(nèi)容
    3.3 鹽湖區(qū)受眾傳播效果分析
        3.3.1 鹽湖區(qū)融媒體中心認(rèn)知效果分析
        3.3.2 鹽湖區(qū)融媒體中心受眾參與度分析
        3.3.3 受眾不關(guān)注鹽湖融媒體中心的原因
    3.4 小結(jié)
第四章 影響鹽湖區(qū)融媒體傳播效果的因素
    4.1 傳播主體:時(shí)效性滯后、宣傳力度小、能動(dòng)性差
    4.2 傳播內(nèi)容:民生新聞報(bào)道視角宏觀多、視覺呈現(xiàn)效果差
    4.3 傳播渠道:平臺(tái)聯(lián)動(dòng)不足,未形成矩陣效應(yīng)
    4.4 收受主體:本地媒介信息獲取能力弱、參與度低
第五章 鹽湖區(qū)融媒體中心傳播效果提升路徑和方向
    5.1 提升傳播效果的路徑
        5.1.1 傳播規(guī)制:沖破體制機(jī)制桎梏,激活新聞人員能動(dòng)性
        5.1.2 傳播主體:以本土服務(wù)為驅(qū)動(dòng)力,培養(yǎng)融媒思維
        5.1.3 傳播內(nèi)容:群眾視角看新聞,群眾視角說新聞
        5.1.4 傳播渠道:各傳播平臺(tái)精準(zhǔn)定位,協(xié)同發(fā)力矩陣傳播
        5.1.5 收受主體:培育基層受眾媒介素養(yǎng),增強(qiáng)互動(dòng)意識(shí)
    5.2 提升傳播效果的方向
        5.2.1 借力5G技術(shù),建立縣域數(shù)據(jù)庫
        5.2.2 延伸綜合服務(wù)功能,界面服務(wù)功能精細(xì)化
結(jié)論與思考
    1. 研究結(jié)論
    2. 研究不足與展望
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間研究成果



本文編號(hào)：4017510