發(fā)布時間：2024-12-02 22:55

　　政務新媒體是指由中央及地方各級行政機關、承擔行政職能的事業(yè)單位及其內設機構開設并管理的,以貫徹政務工作思想、提供政務信息與服務、促進政務公開、實現(xiàn)社會治理為目的的官方新媒體賬號,以及具有上述職能的其它相關新媒體設備和應用。目前政務新媒體已走過十年的發(fā)展歷程,成為了中央及地方各級黨政機構發(fā)布政務信息、推進政務公開、加強社會治理的重要工具。作為湖南省地市級政務新媒體中的頭部賬號,“株洲發(fā)布”是經株洲市委、市政府批準成立的株洲政務新媒體平臺,主要承擔著發(fā)布株洲本地資訊、傳播株洲聲音、宣傳株洲形象、服務株洲市民等職能�！爸曛薨l(fā)布”官方微博與微信公眾號是兩大核心內容分發(fā)平臺,經過數(shù)年的發(fā)展,目前已在內容分發(fā)、模塊建設和內容呈現(xiàn)方面形成了一定特色。作為株洲市委、市政府的“發(fā)聲器”,“株洲發(fā)布”擁有官方微博、微信公眾號、抖音號以及頭條號等多個內容分發(fā)平臺,基本實現(xiàn)了株洲政務消息的全覆蓋�！爸曛薨l(fā)布”已經形成了新聞報道模塊、知識科普模塊、互動交往模塊與公共宣傳模塊并列的四大內容建設模塊,在內容策劃、話語表達、語言風格三個方面,“株洲發(fā)布”運營團隊探索出了一條獨特的發(fā)展之道�！爸曛薨l(fā)布”官方微博與微信公眾...

【文章頁數(shù)】：87 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    0.1 研究背景與緣起
    0.2 研究意義
    0.3 研究綜述
        0.3.1 關于政務新媒體內容建設的研究
        0.3.2 關于政務新媒體“株洲發(fā)布”的研究
    0.4 研究對象與主要內容
    0.5 研究方法與創(chuàng)新之處
        0.5.1 研究方法
        0.5.2 創(chuàng)新之處
    0.6 核心概念界定及理論要點概述
        0.6.1 政務新媒體的定義與特點
        0.6.2 政務新媒體的屬性與類型
第1章 地市級政務新媒體“株洲發(fā)布”的內容呈現(xiàn)
    1.1 地市級政務新媒體“株洲發(fā)布”的內容分發(fā)平臺
        1.1.1 活躍與親民的“小布”:“株洲發(fā)布”官方微博
        1.1.2 株洲市民的“掌中寶”:“株洲發(fā)布”微信公眾號
        1.1.3 其它內容分發(fā)平臺:“株洲發(fā)布”抖音號與頭條號
    1.2 地市級政務新媒體“株洲發(fā)布”的內容建設模塊
        1.2.1 新聞報道模塊:聚焦民生熱點,報道最新消息
        1.2.2 知識科普模塊:傳播知識趣味,科普生活知識
        1.2.3 互動交往模塊:整合公眾意見,搭建政務矩陣
        1.2.4 公共宣傳模塊:開展公共宣傳,傳播權威聲音
    1.3 地市級政務新媒體“株洲發(fā)布”的內容呈現(xiàn)方式
        1.3.1 內容生產:廣泛收集素材,優(yōu)化采寫流程
        1.3.2 話語表達:多模態(tài)話語呈現(xiàn),形成文本互文性
        1.3.3 語言風格:平民化語言,多元化表達
第2章 地市級政務新媒體“株洲發(fā)布”內容建設的突出特點
    2.1 “株洲發(fā)布”內容搭建的常態(tài)化運營
        2.1.1 內容更新及時,發(fā)布頻次較高
        2.1.2 堅持發(fā)布為本,彰顯地方特色
        2.1.3 善于突出重點,內容短平快精
    2.2 “株洲發(fā)布”政務主體的多元化整合
        2.2.1 覆蓋多個平臺,集群效應凸顯
        2.2.2 矩陣搭建成形,信息實現(xiàn)整合
第3章 地市級政務新媒體“株洲發(fā)布”內容建設的主要問題
    3.1 “株洲發(fā)布”在話語表達上的主要問題
        3.1.1 話語模式單調,敘事平淡乏味
        3.1.2 媒體元素單一,內容吸引力低
    3.2 “株洲發(fā)布”在創(chuàng)作能力上的主要問題
        3.2.1 原創(chuàng)能力欠佳,內容深度不足
        3.2.2 優(yōu)質內容量少,打造爆款乏力
    3.3 “株洲發(fā)布”在政民互動上的主要問題
        3.3.1 服務能力有限,缺乏辦事渠道
        3.3.2 政民溝通不夠,傳播效果一般
第4章 地市級政務新媒體“株洲發(fā)布”內容建設的優(yōu)化策略
    4.1 增強傳播力,在信息發(fā)布方面下功夫
        4.1.1 把握好時度效,提升發(fā)布能力
        4.1.2 做好政務解讀,創(chuàng)新表達方式
    4.2 擴大影響力,在內容創(chuàng)作方面下功夫
        4.2.1 講好政民故事,用好敘事技巧
        4.2.2 做好品牌建設,打造品牌內容
        4.2.3 整合政務服務,優(yōu)化服務功能
    4.3 提升引導力,在輿論引導方面下功夫
        4.3.1 加強正面宣傳,善用議程設置
        4.3.2 積極主動出擊,科學應對輿情
結語
參考文獻
致謝
附錄 A “株洲發(fā)布”官方微博部分研究樣本匯總
附錄 B “株洲發(fā)布”微信公眾號研究樣本匯總
個人簡歷、在學期間發(fā)表的學術論文與研究成果



本文編號：4014042