網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)是由符號(hào)消費(fèi)延伸到了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域而產(chǎn)生的一種新型消費(fèi)形式。作為一種新的消費(fèi)方式,網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)大大促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。符號(hào)消費(fèi)作為消費(fèi)社會(huì)備受關(guān)注的消費(fèi)文化現(xiàn)象,網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)是由于符號(hào)消費(fèi)的適用場(chǎng)地轉(zhuǎn)換到網(wǎng)絡(luò)空間而形成的。自此,網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)成為當(dāng)今消費(fèi)生態(tài)中重要消費(fèi)文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)有促進(jìn)消費(fèi)、興旺市場(chǎng)的正面效用,而作為消費(fèi)文化現(xiàn)象,網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)因其批判性所引發(fā)的消費(fèi)問(wèn)題和文化困頓,則是本文的研究重點(diǎn)。在文化批判的視域下,由于網(wǎng)絡(luò)信息的交互性,網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)是消費(fèi)行為也是文化現(xiàn)象。因此,通過(guò)應(yīng)用西方文化批判主義理論,本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)行為、心理動(dòng)機(jī)、符號(hào)價(jià)值、符號(hào)功能以及網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析研究,并對(duì)網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)的可能的負(fù)面效用提供了警示和建議。在界定網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)的概念和適用范圍基礎(chǔ)上,本文運(yùn)用鮑德里亞的符號(hào)價(jià)值理論觀察和梳理了網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)現(xiàn)象。運(yùn)用研究對(duì)象的范圍關(guān)聯(lián)理論,指出網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)即為符號(hào)消費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)媒介領(lǐng)域的延伸和發(fā)展。本文在對(duì)網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)類型、消費(fèi)主體特征、消費(fèi)行為特征和消費(fèi)者的符號(hào)消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,運(yùn)用歸納演繹、案例分析以及來(lái)自第三方...

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2logo示例圖

鋪厴?南笳鞣?牛?驢獾哪苤阜?盼?チ??消費(fèi)平臺(tái)，其所指符號(hào)則是對(duì)接奢侈品、高端消費(fèi)等元素，如圖2左。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的虛擬屬性和物理空間的限制，使得網(wǎng)絡(luò)商品在進(jìn)行銷售的過(guò)程中不得不以虛擬化的視覺(jué)符號(hào)形式進(jìn)行展示，這是網(wǎng)絡(luò)商品自身屬性的符號(hào)化。網(wǎng)絡(luò)商品在視覺(jué)符號(hào)傳遞訊息的同時(shí)，也需要由文....

圖52011-2018年中國(guó)網(wǎng)上零售交易額

蓬勃之勢(shì)，電商交易平臺(tái)的大量涌現(xiàn)，以淘寶，京東，蘇寧等為代表的綜合類電巨頭，還有各類母嬰、美妝、跨境等門類電商的衍生，提供了穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的技術(shù)平臺(tái)。在龐大網(wǎng)民數(shù)量支撐即龐大網(wǎng)絡(luò)電商市場(chǎng)和門類齊全的電商平臺(tái)互為依靠據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2020年3月，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶達(dá)7.10億。②據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)....

圖7拼多多拼團(tuán)砍價(jià)示例圖

第二章作為文化現(xiàn)象的網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)的類型與特征23鋪內(nèi)打折、優(yōu)惠券發(fā)放、滿減等措施給消費(fèi)者以優(yōu)惠便宜獲取價(jià)格優(yōu)勢(shì)的訊息傳達(dá)，以實(shí)現(xiàn)價(jià)格符號(hào)的優(yōu)惠意義刺激消費(fèi)的目的，如圖6。圖6打折促銷示例圖隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的逐步推廣和深入，廣大三四線城市及不發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)民群體迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸....

圖6打折促銷示例圖

第二章作為文化現(xiàn)象的網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)的類型與特征23鋪內(nèi)打折、優(yōu)惠券發(fā)放、滿減等措施給消費(fèi)者以優(yōu)惠便宜獲取價(jià)格優(yōu)勢(shì)的訊息傳達(dá)，以實(shí)現(xiàn)價(jià)格符號(hào)的優(yōu)惠意義刺激消費(fèi)的目的，如圖6。圖6打折促銷示例圖隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的逐步推廣和深入，廣大三四線城市及不發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)民群體迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸....

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