隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展,中國的移動電子商務已經(jīng)發(fā)展到達新的高度,一定程度上顛覆了以往的商業(yè)模式并改變了人們的生活習慣。移動電商的迅速發(fā)展改變了社會和經(jīng)濟的各個方面,因此也引發(fā)了不同學科領域學者對其的探究。多數(shù)學者關注于移動電商平臺、移動電商商業(yè)模式、移動電子商務盈利模式等方面的研究,也開始有學者研究移動電子商務信息流、信息生態(tài)鏈等一些新興概念,這些研究成果對移動電商的系統(tǒng)構建及營銷起了一定的指導作用。同時對于移動電商的傳播模式及傳播價值鏈方面的研究少之又少,對于電商的傳播價值仍然沒有挖掘。本文希望從移動電商生態(tài)鏈的視角,對移動電商的傳播價值鏈和傳播模式進行剖析、構建、優(yōu)化。首先,借助于電子商務生態(tài)鏈、信息傳播價值鏈、價值共創(chuàng)的相關理論對移動電商的營銷傳播現(xiàn)狀進行分析。然后,通過結合各種類型電商的典型實例,分析各種不同類型移動電商傳播行為和傳播模式的剖析,建構出了各類型移動電商的價值鏈模型,并分析了各個傳播模型的特點。其次,通過分析移動電商的實例和現(xiàn)狀,提出了現(xiàn)在移動電商在傳播中的問題,并從電商平臺、移動電商整體生態(tài)環(huán)境、消費者三個維度提出了相應的解決和優(yōu)化策略。...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.1移動電商生態(tài)系統(tǒng)

①郭旭文.電子商務生態(tài)系統(tǒng)的構成、特征及其演化路徑[J].商業(yè)時代.2014,04圖3.1移動電商生態(tài)系統(tǒng)

圖3.2移動電商生態(tài)系統(tǒng)模型

圖3.2移動電商生態(tài)系統(tǒng)模型移動電商的生態(tài)系統(tǒng)較傳統(tǒng)電商生態(tài)系統(tǒng)而言，其生態(tài)種群發(fā)生了變化，信息流、物流、資金流向規(guī)律同樣發(fā)生了變化。其中終端廠商、電信網(wǎng)絡運營商、金融及支付機構等重要性明顯上升，因此其運作規(guī)律及傳播手段也相應發(fā)生了變化。

圖3.3移動電商分類圖

圖3.3移動電商分類圖開放平臺模式：是指專業(yè)的電子商務平臺商或運營商集認證、交易、客于一體，為交易雙方提供交易化服務的平臺。同時，也是信息發(fā)布平息的發(fā)布、收集、整理。其特點為：行業(yè)跨度廣、具有巨大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢

圖3.5移動電商傳播價值鏈圖

圖3.5移動電商傳播價值鏈圖將視野聚焦到移動電商的傳播價值鏈中，可以看到，所有的參與者都是動用戶為中心而參與交易活動。通過各環(huán)節(jié)的通力合作，實現(xiàn)多方共贏口搭建平臺構筑全產(chǎn)業(yè)鏈形成閉環(huán)生態(tài)圈獲得商業(yè)模式已成商布局的基本路徑，爭奪流量入口成為移動電商的重要戰(zhàn)役。①

本文編號：4003645