移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,APP應用的大規(guī)模普及,給品牌傳播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。雖然借助APP這一新的傳播方式,部分品牌取得了一定的傳播效果,但是APP在市場上獲得熱烈反應并不代表品牌APP的成功率就高,品牌APP的生存現(xiàn)狀距離理想水平尚存在一定距離,在設計與傳播過程中依然存在很多問題。如何把握住移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢,利用APP實現(xiàn)更好的品牌價值傳播,成為本文論述的主要方向。本文通過網(wǎng)絡收集、相關領域文獻檢索以及案例分析,并結合實踐案例進行探索研究以及對相關理論的論證。文章一共由七個章節(jié)構成,第一章為緒論,對文章背景、意義等內容進行概述。第二章對移動互聯(lián)網(wǎng)視域下的品牌傳播特點進行論述。第三章分析了品牌APP的發(fā)展現(xiàn)狀及遇到的瓶頸。第四、五章是本文的重點章節(jié),分別從品牌APP的設計與傳播兩個方面進行品牌APP研究,結合現(xiàn)有案例配合分析,提出相應的方式方法。第六章是文作者的設計實踐案例,對本文的研究理論進行實踐探索。第七章是對本文的總結。

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTARCT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實踐意義
    1.3 國內外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內研究現(xiàn)狀
    1.4 主要難點及創(chuàng)新
        1.4.1 主要難點
        1.4.2 研究創(chuàng)新
    1.5 研究內容和方法
        1.5.1 研究內容
        1.5.2 相關概念的界定
        1.5.3 研究方法
        1.5.4 研究框架
    1.6 本章小結
第二章 移動互聯(lián)網(wǎng)視域下的品牌發(fā)展
    2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)視域下用戶生活形態(tài)的變化
        2.1.1 信息主導權向用戶轉移
        2.1.2 信息傳播呈現(xiàn)碎片化
    2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌特征
        2.2.1 以用戶為品牌發(fā)展主導
        2.2.2 以體驗為品牌建設核心
        2.2.3 以口碑傳播為品牌傳播基礎
    2.3 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播趨勢
        2.3.1 移動互聯(lián)網(wǎng)改變了品牌和用戶的關系
        2.3.2 移動互聯(lián)網(wǎng)打破了品牌傳播邊界
        2.3.3 移動互聯(lián)網(wǎng)改變了品牌傳播路徑
    2.4 移動互聯(lián)網(wǎng)視域下的品牌定位
        2.4.1 品牌定位需要洞察消費者
        2.4.2 品牌定位需要預見性
        2.4.3 品牌情感定位的重要性
    2.5 本章小結
第三章 品牌APP的發(fā)展
    3.1 品牌APP自身特點
        3.1.1 信息傳遞的主動性
        3.1.2 信息傳遞的整合性
        3.1.3 信息傳遞的交互性
    3.2 現(xiàn)有品牌APP的發(fā)展誤區(qū)
        3.2.1 工業(yè)思維的延續(xù)
        3.2.2 產(chǎn)品定位不清晰
        3.2.3 信息過度展示
    3.3 品牌APP的用戶劃分
        3.3.1 傳播中心的專家
        3.3.2 主動體驗的主流人群
        3.3.3 被動接收的滯后者
    3.4 本章小結
第四章 品牌APP的設計研究
    4.1 視覺設計的一致性
        4.1.1 APP的圖標設計
        4.1.2 APP的引導頁設計
        4.1.3 APP的版式設計
    4.2 內容設計的創(chuàng)新性
        4.2.1 復制原有內容
        4.2.2 改造原有內容
        4.2.3 加入互動分享
    4.3 品牌APP的設計要素
        4.3.1 強化品牌形象
        4.3.2 洞察品牌受眾
        4.3.3 營造品牌情感氛圍
        4.3.4 擴大品牌影響力
    4.4 本章小結
第五章 品牌APP的傳播推廣研究
    5.1 品牌APP的用戶定位
        5.1.1 二維碼引導品牌用戶
        5.1.2 LBS定位品牌用戶
    5.2 品牌APP的社會化傳播
        5.2.1 社會化傳播途徑
        5.2.2 社會化傳播優(yōu)勢
        5.2.3 社會化傳播關鍵
    5.3 品牌APP的O2O推廣
    5.4 品牌APP的大數(shù)據(jù)應用
        5.4.1 大數(shù)據(jù)對品牌APP的價值
    5.5 本章小結
第六章 農夫山泉“送水到府”APP設計實例
    6.1 設計目的和方法
        6.1.1 設計目的
        6.1.2 設計方法
    6.2 設計策劃方案
        6.2.1 前期調研
        6.2.2 設計實施
    6.3 設計實踐體會
第七章 結論與展望
    7.1 結論
    7.2 展望
參考文獻
致謝



本文編號：4002911