信息技術(shù)的發(fā)展與媒介終端的普及,極大地影響了知識傳播的途徑,也使得人們的閱讀行為發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡社群傳播,是網(wǎng)絡社會中人們新的結(jié)群方式和社會組織形式,是人際關系由技術(shù)連接到情感共振的表現(xiàn)�；诰W(wǎng)絡社群傳播技術(shù)、文化和社會關系三個層面的特性,社會化閱讀將個性化的閱讀服務與社交互動元素融入數(shù)字化閱讀中,它是一種強調(diào)分享、互動、社會化和移動性的新閱讀模式,開啟了閱讀理念、方式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。本文以網(wǎng)絡社群傳播理論為基礎,選取當前國內(nèi)運營比較成熟、成功的社會化閱讀社群平臺——“理想國”文化品牌作為研究對象,從其網(wǎng)絡社群的形成與運營入手,探究移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體與閱讀活動的結(jié)合實踐,分析“理想國”社會化閱讀模式的建立,從而得出基于移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新社會化閱讀具有融媒介、社交性、注重知識共享及受眾中心化的特征,是集服務媒體、內(nèi)容媒體和關系媒體于一體的組合。本文共分為四個章節(jié)。第一章為緒論,介紹了本文研究的背景、意義、問題以及方法,并對所涉及的文獻綜述及相關概念進行了闡述與說明,梳理概述了學術(shù)界對于“理想國”品牌、網(wǎng)絡社群傳播以及社會化閱讀領域的研究成果。第二章從內(nèi)容、平臺、受眾三個層面入手,梳理了“理...

【文章頁數(shù)】：89 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1:CN心有關“理想國”研究的發(fā)文量年度變化情況折線圖

從圖１可以看出，自２０１１年開始與文化品牌“理想國”相關研究的論文就正??現(xiàn)，而后相關研究呈波動增長態(tài)勢，但連續(xù)數(shù)年的研究數(shù)量都比較少。從２０１１??２０１５年間，５年共計發(fā)文７篇，多是宏觀層面對出版業(yè)轉(zhuǎn)型現(xiàn)象的解讀，傳??者處于缺。２０１６，“理想”“理想”

圖2:“理想國”相關研究議題分布情況柱狀圖

關于“理想國”的研究尚沒有將其作為一個閱讀平臺，從社群和社讀的角度展幵。在對２９篇文章進行統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，９年間有關“理想國”文章議題集中在６個方面，以品牌構(gòu)建、品牌營銷與文化節(jié)目為主，分別為４篇、１１篇，三者占重量的７５．８６％。見圖２。??

圖3:CNKI有關“網(wǎng)絡社群”研究的發(fā)文量年度變化倩況折線圖

從１９９９年開始，有關網(wǎng)絡社群研究的文章就正式出現(xiàn)，而后相關??逐步增長態(tài)勢，但數(shù)年以來的研究數(shù)量都較少，１９９９年－２００９年其相關研究??停留在個位數(shù)上，１０年間共計發(fā)文１８篇。自２００３年起，網(wǎng)絡社群研宄開始??的飛躍，一舉突破了個位數(shù)達到１２篇，隨后每年研宄數(shù)量比重逐步上....

圖4:網(wǎng)絡社群研究相關議題分布柱狀圖

關于網(wǎng)絡社群的定義：鄭志勇在《網(wǎng)絡社會群體研究》一文中提出，網(wǎng)絡社??由網(wǎng)絡中的個體聚集而成的集合體，并指出網(wǎng)絡技術(shù)為數(shù)字化個體提供了匯??機會，是網(wǎng)絡社群形成的基礎。復旦大學張華在文章《網(wǎng)絡社群的崛起及其??治理意義》中指出，當代中國社會形成的以個體為中心的交往結(jié)構(gòu)和關系網(wǎng)??....

本文編號：4001196