城市形象是大眾對城市的整體印象、綜合感知和完整評價(jià),即一座城市在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等方面給予公眾的綜合印象和觀感。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大眾對城市形象的評價(jià)更大程度上來源于媒介對于城市形象的構(gòu)建,而短視頻作為如今高使用率的新型媒介平臺(tái),已經(jīng)成為越來越多年輕人極為青睞的社交方式和信息獲取渠道,這一新發(fā)展也使城市形象傳播有了新的時(shí)代特征。本研究從成都城市形象傳播角度出發(fā),以抖音為例,分析成都城市形象在短視頻平臺(tái)中的建構(gòu)和傳播,嘗試概括其優(yōu)勢、特點(diǎn)、問題及優(yōu)化策略。研究使用案例分析法,選擇國內(nèi)使用率最高的短視頻平臺(tái)抖音作為典型案例,結(jié)合平臺(tái)特征及相關(guān)數(shù)據(jù)得出結(jié)論并加以闡釋;同時(shí)輔以問卷調(diào)查,從受眾感知出發(fā)進(jìn)行收集統(tǒng)計(jì),作為短視頻城市形象傳播階段現(xiàn)狀和效果的補(bǔ)充,同時(shí)成為后續(xù)章節(jié)論點(diǎn)的重要參考。在對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理總結(jié)后,本研究首先指出了成都城市形象傳播的三個(gè)階段——前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段,移動(dòng)圖文階段和移動(dòng)短視頻階段,同時(shí)展開論述了三個(gè)階段的突出特點(diǎn)和變化軌跡。此后,結(jié)合官方數(shù)據(jù)和受眾調(diào)查結(jié)果,得出移動(dòng)端視頻階段成都城市形象傳播效果較好的初步結(jié)論,并分析成都作為“網(wǎng)紅”城市之一在短視頻平臺(tái)走紅的原因...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-1視頻內(nèi)容上，受眾對成都相關(guān)短視頻有較明顯的內(nèi)容偏好

短視頻對成都城市形象的建構(gòu)和傳播——以抖音為例18圖3-1視頻內(nèi)容上，受眾對成都相關(guān)短視頻有較明顯的內(nèi)容偏好。在成都城市形象相關(guān)視頻TOP10中，7條為“地方飲食”類內(nèi)容，僅有3條為“商業(yè)景觀”和“自然景觀”類內(nèi)容。這些美食類短視頻主要以個(gè)人視角拍攝，以近景鏡頭為主，真實(shí)、接地氣....

本文編號：3995687