發(fā)布時間：2020-07-22 09:48

【摘要】：在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下,視頻時代已經(jīng)到來。受眾更喜歡視頻形式信息流,對視頻信息流需求旺盛,視頻內(nèi)容消費習(xí)慣已養(yǎng)成。在市場利益的驅(qū)動下,國內(nèi)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮,視頻網(wǎng)站門戶眾多,各種短視頻以及視頻直播APP在手機應(yīng)用商店琳瑯滿目。在視頻信息熱潮下,視頻營銷也發(fā)展迅猛,在各大社交媒體平臺上普遍存在。新浪微博作為國內(nèi)最領(lǐng)先的社交媒體之一,快速抓住此契機全方位啟動視頻化戰(zhàn)略,與各方展開視頻合作,支持多種視頻形式,加大視頻創(chuàng)作扶持。目前微博更是深入視頻領(lǐng)域,繼續(xù)擴大視頻戰(zhàn)略布局,全面開啟視頻商業(yè)化戰(zhàn)略。文章選取新浪微博作為研究平臺,以微博上視頻營銷策略作為研究對象,采用案例分析法,文本分析法以及文獻研究法,結(jié)合理論與實踐,對微博平臺上的視頻營銷展開了分析與研究。總結(jié)了其定義,特征,模式以及內(nèi)容特色。就營銷模式而言,當(dāng)前微博視頻營銷主要有直播式視頻營銷、植入式視頻營銷、品牌定制式視頻廣告以及微博短視頻營銷四種常見模式。其中微博短視頻營銷主要由微博故事營銷,微博開機視頻廣告和微博信息流視頻廣告構(gòu)成。立足于以上基礎(chǔ),微博視頻營銷策略主要從營銷方,受眾、視頻內(nèi)容,視頻傳播等方面闡述。做好微博視頻營銷,針對營銷者自身而言,完善視頻營銷團隊,用專業(yè)團隊不斷優(yōu)化營銷布局是取得良好營銷效果的前提,同時可以收集整理微博視頻營銷案例,建立微博視頻營銷數(shù)據(jù)庫,為今后視頻營銷提高效率。從受眾出發(fā),做好微博視頻營銷,需要精準(zhǔn)定位微博受眾,把握粉絲訴求,同時要采用多種視頻技術(shù),增強受眾體驗。另外好的視頻內(nèi)容更是微博視頻營銷成功的關(guān)鍵,營銷者需要用好的創(chuàng)意原創(chuàng)視頻內(nèi)容,同時不能忽視的是要在視頻內(nèi)容創(chuàng)作中加入娛樂元素,弱化廣告屬性。就加速視頻傳播速度來說,既要利用當(dāng)紅大V博主的流量,又要善用微博輿論場,時時關(guān)注微博熱搜,巧蹭微博熱搜,大大加速營銷視頻傳播。文章總結(jié)了當(dāng)前微博視頻營銷主要策略后,對其策略進行了優(yōu)勢分析。具體來說,策略涉及諸多角度,覆蓋面廣,呈符合立體化,層次深;立足于微博平臺,針對性強;緊跟微博發(fā)展方向,適應(yīng)性強。在進行策略優(yōu)勢分析后,文章又提出了當(dāng)前微博視頻營銷存在的問題。目前,微博視頻營銷主要有三大問題,其一是營銷視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,創(chuàng)意平庸乏味,對觀看者沒有吸引力;另外在微博各個垂直領(lǐng)域,各類視頻營銷都會常出現(xiàn)過度營銷的情況,過度營銷往往適得其反,既達不到預(yù)期營銷效果,又會引起用戶反感,遭受用戶詬病;最后是忽略受眾內(nèi)心情感訴求。發(fā)現(xiàn)問題就必須解決問題,這樣事物才能良性發(fā)展。對于微博視頻營銷存在的問題,在加強創(chuàng)意表現(xiàn)上,營銷方應(yīng)建立創(chuàng)意獎勵制度,全面征集創(chuàng)意;為避免過度營銷,營銷者應(yīng)強化視頻內(nèi)容審查,保證視頻內(nèi)容健康得體;對于受眾來說,應(yīng)關(guān)注其內(nèi)心情感需求,堅持以人為本。文章選擇微博平臺進行視頻營銷策略分析,旨在為今后微博視頻營銷從業(yè)者提供參考建議,也為未來微博視頻營銷研究者提供參考資料。
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F49;F274;G206-F
【圖文】：

宣傳產(chǎn)品，推廣品牌。近兩年內(nèi)微博平臺上視頻營銷的流行微博視頻營銷。文章總結(jié)了以下幾個微博視頻營銷的特征。直領(lǐng)域眾多，視頻營銷類型豐富提出建設(shè)垂直化生態(tài)平臺規(guī)劃后，一直不斷擴展垂直領(lǐng)域，扶持持至今，垂直領(lǐng)域內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)不斷加強。據(jù)2017年微博用戶發(fā)5個領(lǐng)域。其中有25個垂直領(lǐng)域月閱讀量超過百億，包含明星、等諸多領(lǐng)域。在眾多垂直領(lǐng)域中，微博深度運營的領(lǐng)域有電視劇領(lǐng)域，同時這些泛娛樂領(lǐng)域也是用戶活躍的主要場所①。另外微博等各個領(lǐng)域做孵化，增強對各類型用戶的黏性。

018男明星網(wǎng)絡(luò)熱度排行①

圖1-2 2018男明星網(wǎng)絡(luò)熱度排行①圖1-3 歐萊雅蔡徐坤微博話題②名人，明星，網(wǎng)紅備受品牌方青睞，成為微博視頻營銷的載體往往是其背后的超高流量，而超高流量意味著其通常擁有超乎尋常的知名度和數(shù)量龐大穩(wěn)定的忠實粉絲。首先名人的知名度會為品牌方帶來強有力的宣傳，引起人們關(guān)注。同時超高流量中明星穩(wěn)定忠誠的粉絲熱烈追捧會為偶像瘋狂打榜，粉絲營銷保證了品牌方有一定基礎(chǔ)的保底銷售量從而來減少產(chǎn)品的市場不確定性。一舉兩得，總的來說品牌方常常借助名人，明星①圖片來源：騰訊綜藝白皮書②圖片來源：巴黎歐萊雅官方微博

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前9條

1 莫祖英;;微博信息研究熱點分析[J];圖書館學(xué)研究;2015年06期

2 韓溢;孫s

本文編號：2765653