發(fā)布時(shí)間：2020-06-13 09:39

【摘要】：隨著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,電影的類型也在不斷豐富。其中,以流行音樂作品開發(fā)制作的音樂IP電影頗為引人關(guān)注,從2014年第一部音樂IP電影《同桌的你》開始,截止到2018年底,約有《梔子花開》《后來的我們》等十部同類型電影上映,并且取得了不俗的票房成績(jī)。與此同時(shí),粉絲文化在新媒體環(huán)境下也表現(xiàn)出新的特質(zhì),電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、IP開發(fā)的背后都離不開粉絲經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)性力量。本文以音樂IP電影作為分析樣本,考察粉絲在音樂IP電影傳播中的具體作用,重新評(píng)估粉絲價(jià)值、理性認(rèn)識(shí)存在的現(xiàn)實(shí)問題,以期促進(jìn)音樂IP電影的健康發(fā)展。本文采用案例分析、深度訪談等研究方法,在全面分析音樂IP電影發(fā)展動(dòng)因的基礎(chǔ)上,發(fā)現(xiàn)粉絲的態(tài)度和行為對(duì)音樂IP電影的傳播內(nèi)容、傳播方式和傳播效果都產(chǎn)生了直接或者間接的推動(dòng)作用。首先,粉絲的審美偏好決定了電影的題材重點(diǎn)、故事內(nèi)核和演員選擇;其次,電影制作方會(huì)針對(duì)粉絲需求,采取更加多元化的傳播方式,包括線上新舊媒體的傳播、線下活動(dòng)的傳播以及電影衍生品的傳播;第三,粉絲主動(dòng)參與電影傳播過程的行為和“盜獵作品”增強(qiáng)了電影的傳播效果,粉絲的多種觀影方式也促使制片方轉(zhuǎn)變發(fā)行思維,創(chuàng)新發(fā)行策略。盡管粉絲文化對(duì)音樂IP電影的傳播產(chǎn)生了重要的推動(dòng)作用,但與此同時(shí),也存在著制片方過分迎合粉絲偏好導(dǎo)致電影內(nèi)容同質(zhì)化的問題,粉絲群體之間因維護(hù)偶像產(chǎn)生的觀點(diǎn)分歧以至于出現(xiàn)輿論混戰(zhàn),粉絲的非理性消費(fèi)引發(fā)電影票房與口碑差距較大等深層次問題。面對(duì)這些問題,音樂IP電影的制作應(yīng)該回歸內(nèi)容本位,避免題材同質(zhì)化,同時(shí)加強(qiáng)對(duì)粉絲輿論場(chǎng)域的管理,防止網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn),營(yíng)造良好傳播環(huán)境,引導(dǎo)粉絲理性消費(fèi),以綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立和實(shí)施促進(jìn)音樂IP電影的可持續(xù)發(fā)展。
【圖文】：

２．邋２．邋１音樂用戶規(guī)模龐大逡逑傾聽音樂作為一種常見的休閑娛樂方式，沒有階級(jí)、年齡和性別的限制，任逡逑何人都可以接觸到音樂，音樂聽眾的規(guī)模極其龐大（見圖２－１）。根據(jù)美國(guó)學(xué)者逡逑施拉姆的選擇或然率理論，影響受眾對(duì)大眾傳播節(jié)目選擇的決定性因素：選擇的逡逑或然率＝報(bào)償?shù)谋ＷC／費(fèi)力的程度。當(dāng)人們有了娛樂休閑的需求的時(shí)候，音樂簡(jiǎn)單逡逑易得，且能夠滿足人們的需要，音樂的時(shí)長(zhǎng)一般為３－５分鐘，可以反復(fù)傾聽，隨邐■逡逑時(shí)隨地哼唱，音樂因此成為了低廉、便捷、易被人們接受的娛樂方式。隨著互聯(lián)逡逑網(wǎng)的普及與發(fā)展，從唱片光盤、卡拉ＯＫ到ＫＴＶ、各種音樂ＡＰＰ，人們接觸音逡逑樂的方式也在不斷變化，由于盜版，非私密化等原因，光盤磁帶等傳統(tǒng)的人們傾逡逑聽音樂的方式并不便于統(tǒng)計(jì)用戶數(shù)量，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)易云音樂、蝦米、酷逡逑狗等不同類型的音樂ＡＰＰ的應(yīng)用與普及讓音樂用戶的規(guī)模更加精確

北京郵電大學(xué)文學(xué)碩士學(xué)位論文邐逡逑行觀影投票，決定電影上映時(shí)候的版本，粉絲偏好直接決定電影播出內(nèi)容，最逡逑電影票房４．邋５６億人民幣，獲得商業(yè)上的極大成功。在《梔子花開》的制作中，逡逑炅發(fā)表微博“請(qǐng)問，從小到大那么多同學(xué)，誰的名字最好聽？邋”２４小時(shí)就有逡逑５萬條評(píng)論，粉絲紛紛獻(xiàn)言。隨后由粉絲在粉絲推薦的４０多萬個(gè)名字中投票選逡逑男女主角的名字“許諾”和“言蹊”（見圖３－１、圖３－２）。這一事件引發(fā)了逡逑絲的狂歡，他們的意見決定了電影男女主角的名字，粉絲更加認(rèn)同電影，更忠逡逑于電影。同時(shí)，這件事成為一則新聞，，擴(kuò)散到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，引其普通網(wǎng)友對(duì)《梔逡逑花開》電影的關(guān)注與好感。逡逑廣＇＇”逡逑
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206;J943

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8 張t熁

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