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騰訊新聞兒童版的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略研究

發(fā)布時(shí)間:2020-06-12 18:39
【摘要】:騰訊新聞兒童版是騰訊2017年4月在QQ移動(dòng)端獨(dú)家上線的兒童新聞插件,目前該產(chǎn)品已成功推送3000余條兒童新聞,新聞點(diǎn)擊量和行業(yè)口碑均超過(guò)目標(biāo)預(yù)期。論文重點(diǎn)探究騰訊新聞兒童版針對(duì)兒童用戶特性、產(chǎn)品特殊功能而進(jìn)行的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播,期望為信息化時(shí)代兒童資訊產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播提供借鑒。論文認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代兒童信息環(huán)境的新變化和騰訊在兒童信息產(chǎn)品市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局促使騰訊獨(dú)家推出兒童版新聞。騰訊新聞兒童版的目標(biāo)受眾在動(dòng)態(tài)屬性、靜態(tài)屬性、消費(fèi)屬性和心理屬性四個(gè)維度上存在明顯差異,這給產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與傳播提出新要求。騰訊新聞兒童版具有智能化信息過(guò)濾、人性化信息解釋和定制化信息推送三大功能。在內(nèi)容生產(chǎn)方面,騰訊新聞兒童版在選題策劃、內(nèi)容編輯、界面設(shè)計(jì)、內(nèi)容審核和優(yōu)化等各個(gè)環(huán)節(jié)均實(shí)現(xiàn)了定制化設(shè)計(jì)。騰訊企鵝號(hào)、專業(yè)媒體和騰訊內(nèi)部資源為產(chǎn)品提供了高質(zhì)量的新聞內(nèi)容;特殊的新聞呈現(xiàn)方式和編輯方式契合了兒童的語(yǔ)言習(xí)慣;版面、顏色及交互的定制化設(shè)計(jì)保證了兒童的產(chǎn)品使用體驗(yàn);兒童新聞三審制通過(guò)技術(shù)和人工的聯(lián)動(dòng)協(xié)作保證了新聞質(zhì)量,人工智能和騰訊智庫(kù)的數(shù)據(jù)分析促進(jìn)了產(chǎn)品的優(yōu)化迭代。在傳播策略方面,主要體現(xiàn)在情景化傳播、社會(huì)化傳播和矩陣式傳播。情景化傳播主要是從兒童受眾空間環(huán)境要素、實(shí)時(shí)狀態(tài)要素、生活慣性要素和社交要素等四個(gè)方面的特性入手,進(jìn)行精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)傳播和品牌傳播。社會(huì)化傳播主要從當(dāng)代兒童特殊的社交需求入手,通過(guò)運(yùn)營(yíng)興趣社群、引入明星流量、搭載問(wèn)答機(jī)制和刺激人際傳播等方式促進(jìn)傳播。矩陣式傳播主要在于增強(qiáng)騰訊新聞兒童版與QQ、騰訊網(wǎng)兒童頻道、天天快報(bào)客戶端和騰訊新聞客戶端的資源互換。
【圖文】:

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逑cd邋ae邋額穸邋0逡逑圖1.2兒童版YouTube產(chǎn)品界面圖逡逑兒童版YouTube的操作十分簡(jiǎn)單,界面絢麗多彩,更契合兒童使用習(xí)慣。逡逑值得注意的是兒童版移除了社交評(píng)論功能,界面上沒(méi)有左上角常見(jiàn)的“三道杠”,逡逑無(wú)需注冊(cè)和登錄,全部的交互方式就只有橫滑這一種。YouTube邋Kids平臺(tái)僅為逡逑兒童提供4個(gè)頻道和播放列表,主要涵蓋節(jié)目秀、音樂(lè)、學(xué)習(xí)等幾個(gè)方面。逡逑第三,兒童社交機(jī)器人“ARMOTO”。在“人工智能+”時(shí)代,人工智能將更逡逑加廣泛地應(yīng)用到在線教育領(lǐng)域。逡逑^邋^邋^邋a逡逑圖1.3-ARMOTCT機(jī)器人產(chǎn)品圖逡逑“ARMOTO”機(jī)器人于2017年1月正式登陸市場(chǎng),主要服務(wù)于3-12歲兒童逡逑群體,最直接的受眾群體為5-10歲的兒童,被稱為兒童版的Facebook和YouTube。逡逑“ARMOTO”己與愛(ài)奇藝動(dòng)畫屋

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^邋^邋^邋a逡逑圖1.3-ARMOTCT機(jī)器人產(chǎn)品圖逡逑“ARMOTO”機(jī)器人于2017年1月正式登陸市場(chǎng),主要服務(wù)于3-12歲兒童逡逑群體,最直接的受眾群體為5-10歲的兒童,,被稱為兒童版的Facebook和YouTube。逡逑“ARMOTO”己與愛(ài)奇藝動(dòng)畫屋,喜馬拉雅FM,邋“智慧樹(shù)”家校互動(dòng)平臺(tái),51TALK逡逑在線英語(yǔ)等機(jī)構(gòu)簽訂戰(zhàn)略協(xié)議!埃粒遥停希裕稀睂⑼ㄟ^(guò)智慧樹(shù)7.2萬(wàn)家幼兒園和2000逡逑4逡逑
【學(xué)位授予單位】:湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【學(xué)位授予年份】:2018
【分類號(hào)】:G210.7

【參考文獻(xiàn)】

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4 杜鵑;;網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)青少年的負(fù)面影響及預(yù)防對(duì)策——淺析QQ即時(shí)通訊軟件[J];新聞?wù)搲?2010年02期

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本文編號(hào):2709940

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