發(fā)布時(shí)間：2020-06-11 03:15

【摘要】：微博意見領(lǐng)袖，即活躍在微博這一社會(huì)化媒體上，通常積極主動(dòng)傳播觀點(diǎn)或轉(zhuǎn)發(fā)評論信息的、擁有眾多追隨者且具有較強(qiáng)話語影響力的個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)。本文這樣給微博意見領(lǐng)袖下定義，主要是基于兩個(gè)維度：粉絲量的多少、轉(zhuǎn)發(fā)及評論數(shù)的多少與話語權(quán)的強(qiáng)弱。前者是判斷微博意見領(lǐng)袖的顯性標(biāo)準(zhǔn)，，后者是判斷微博意見領(lǐng)袖的隱性標(biāo)準(zhǔn)。對微博意見領(lǐng)袖的研究，本文主要運(yùn)用了個(gè)案研究法、統(tǒng)計(jì)分析法、比較研究法、文獻(xiàn)資料收集、在線觀察法、微博文本研究法等研究方法，分別從微博意見領(lǐng)袖的特征，微博意見領(lǐng)袖與公眾、與傳統(tǒng)媒體、與微博平臺(tái)以及微博意見領(lǐng)袖彼此之間的關(guān)系，微博意見領(lǐng)袖如何構(gòu)建公共議題，微博意見領(lǐng)袖當(dāng)前面臨的現(xiàn)實(shí)困境以及出路等方面展開論述。 本文首先對傳統(tǒng)媒體時(shí)代的意見領(lǐng)袖和新媒體時(shí)代的微博意見領(lǐng)袖進(jìn)行比較，并且對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不同的社會(huì)化媒體，譬如網(wǎng)絡(luò)論壇BBS、博客和微博也進(jìn)行梳理比較。通過對比研究，探討微博意見領(lǐng)袖所具有的新的傳播模式和傳播特征，并嘗試著勾勒出這一新的傳播模式。就微博意見領(lǐng)袖的特征而言，微博意見領(lǐng)袖具有很強(qiáng)的表達(dá)訴求，往往會(huì)突破專業(yè)限制，在很多公共事件中形成互動(dòng)；他們大多社會(huì)階層較高，現(xiàn)實(shí)身份和地位為他們成為微博上的“輿論引領(lǐng)者”奠定了先天的優(yōu)勢基礎(chǔ)。部分處于底層的草根通過精耕細(xì)作，也成為了微博意見領(lǐng)袖。還有就是因?yàn)樘厥獾臒狳c(diǎn)事件而形成的“短暫意見領(lǐng)袖”。從其傳播模式來看，微博意見領(lǐng)袖兼具人際傳播與大眾傳播的雙重屬性，在傳播的過程中，微博意見領(lǐng)袖成為重要的話語權(quán)力中心，實(shí)現(xiàn)了“初級(jí)傳播+二次傳播+多次傳播”的傳播格局。 從關(guān)系視角來看，本文主要從四種關(guān)系出發(fā)展開探討：一是微博意見領(lǐng)袖與公眾之間，公眾的圍觀形成意見領(lǐng)袖的影響力，而微博意見領(lǐng)袖不僅傳播觀點(diǎn)影響公眾，而且還為公眾過濾信息，放大草根聲音，傳播其訴求。二是微博意見領(lǐng)袖彼此之間，在微博這一虛擬社區(qū)內(nèi)形成了一種“圈子生態(tài)”，在這種生態(tài)環(huán)境之下，存在著不同的“派系之爭”。三是微博意見領(lǐng)袖與傳統(tǒng)媒體之間，二者之間“互向設(shè)置議題”，不僅越來越多的媒體人也成為微博上的意見領(lǐng)袖，而且不少意見領(lǐng)袖也是多家傳統(tǒng)媒體的供稿人。四是微博意見領(lǐng)袖與微博平臺(tái)之間，在微博平臺(tái)上，曾經(jīng)出現(xiàn)過對意見領(lǐng)袖的控制與驅(qū)逐現(xiàn)象，而要保證其話語權(quán)利的實(shí)現(xiàn)，就不得不努力尋求一個(gè)平衡的支點(diǎn)。 針對微博意見領(lǐng)袖對議題的建構(gòu)研究，本文主要通過選取具體個(gè)案，從其對議題的關(guān)注度、持有不同觀點(diǎn)的意見領(lǐng)袖對議題的博弈，以及對公共政策的影響方面展開論述。本文認(rèn)為，微博意見領(lǐng)袖在傳播的過程中還存在謠言風(fēng)暴、群體極化、話語暴力以及“羅賓漢情結(jié)”驅(qū)使下的過度情緒化表達(dá)等方面的問題，因此，不僅需要加強(qiáng)微博意見領(lǐng)袖對信息的把關(guān)、做好政府與其的溝通，做好微博信息預(yù)警機(jī)制等，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對意見領(lǐng)袖的媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)。
【圖文】：

所示），他們之間
【學(xué)位授予單位】：中國社會(huì)科學(xué)院研究生院
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2707295