發(fā)布時(shí)間：2020-06-10 09:47

【摘要】：在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和多元的傳播生態(tài)下,在線音頻從開創(chuàng)性的播客時(shí)代進(jìn)入混合傳播、內(nèi)容主導(dǎo)下的泛媒體時(shí)代。作為數(shù)字化新媒體的代表,在線音頻都實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播、有聲書市場(chǎng)以及播客行業(yè)從技術(shù)到內(nèi)容的巨大突破。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,中國在線音頻用戶量增速上漲,用戶規(guī)模將在2019年達(dá)到4.86億。但相較于移動(dòng)視頻應(yīng)用高達(dá)71.4%的市場(chǎng)滲透率,中國在線音頻的市場(chǎng)滲透率僅在20%左右。高達(dá)80%的市場(chǎng)空白不僅意味著我國在線音頻行業(yè)仍有待發(fā)展,還說明在線音頻市場(chǎng)依舊擁有巨大的發(fā)展?jié)摿�和可能性。同時(shí),伴隨著媒介環(huán)境和用戶收聽習(xí)慣的改變,互聯(lián)網(wǎng)聽眾不斷對(duì)在線音頻提出新的要求。倒推至音頻內(nèi)容供給側(cè),無論是傳統(tǒng)廣播、播客還是有聲書都應(yīng)該在內(nèi)容生產(chǎn)與投放策略上為市場(chǎng)做出改變。本文以使用與滿足理論為指導(dǎo),旨在以受眾本位的視角為在線音頻內(nèi)容的類型化生產(chǎn)與投放策略提出合理科學(xué)可行的建議。通過研究互聯(lián)網(wǎng)用戶在收聽動(dòng)機(jī)、收聽場(chǎng)景及內(nèi)容偏好上的差異,為在線音頻內(nèi)容的窄化和投放策略的差異化提供科學(xué)的依據(jù)。
【圖文】：

第三章 在線音頻的類型化生產(chǎn)與投放策略分析用戶會(huì)保證一周一次的收聽頻率。以上數(shù)據(jù)額表明，目前我國在線音頻用戶已經(jīng)基本養(yǎng)成了收聽音頻內(nèi)容的習(xí)慣，，同時(shí)用戶收聽行為較為活躍。

用戶會(huì)保證一周一次的收聽頻率。以上數(shù)據(jù)額表明，目前我國在線音頻用戶已經(jīng)基本成了收聽音頻內(nèi)容的習(xí)慣，同時(shí)用戶收聽行為較為活躍。圖 1：在線音頻用戶收聽背景[A4]：請(qǐng)問您收聽在線音頻內(nèi)容有多長時(shí)間了？樣本：N=466；于 2019 年 2 月通過騰訊問卷隨機(jī)抽樣調(diào)查獲得。
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2706124