發(fā)布時(shí)間：2020-06-09 13:23

【摘要】：新媒體傳播時(shí)代下,時(shí)尚傳播發(fā)生了翻天覆地的改變。時(shí)尚傳播渠道不再單一。在傳統(tǒng)紙媒時(shí)代里,時(shí)尚傳播被紙媒集團(tuán)牢牢掌控。如今,各個(gè)傳播渠道越來(lái)越多樣化,并持續(xù)大放異彩。時(shí)尚品牌不得不重新布局時(shí)尚渠道,各有側(cè)重地投放廣告。與此同時(shí),智能手機(jī)成為人們的寵兒。人們習(xí)慣于在智能手機(jī)上閱讀時(shí)尚資訊和在線購(gòu)物。微信公眾號(hào)作為新興的重要的時(shí)尚傳播渠道之一,近幾年也快速發(fā)展,它徹底改變了時(shí)尚內(nèi)容傳播的生態(tài)格局。影響力大的時(shí)尚公眾號(hào)主理人則變成了意見領(lǐng)袖,他們從草根變成各大時(shí)尚品牌的座上賓,光鮮亮麗,名利雙收。公眾號(hào)gogoboi作為時(shí)尚公眾號(hào)里的領(lǐng)軍人物。該號(hào)從誕生之初就帶著強(qiáng)烈的詼諧犀利風(fēng)格,以評(píng)判紅毯上的名流穿著聞名。它擅長(zhǎng)精確選取話題,為用戶科普奢侈品品牌知識(shí),帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略時(shí)裝和美妝的魅力。在內(nèi)容變現(xiàn)方面,它巧妙地應(yīng)用內(nèi)容導(dǎo)流,開辟出盈利新模式。該號(hào)自2014年7月創(chuàng)立以來(lái),深受用戶的喜愛,積累了一大批忠實(shí)的女性用戶。這群女性用戶對(duì)奢侈品品牌具有較高的認(rèn)知程度,偏愛獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌,厭惡撞衫。因此本文以時(shí)尚公眾號(hào)gogoboi為研究對(duì)象,選取該號(hào)在2017年9月到2018年8月為期一年內(nèi)發(fā)布的推送內(nèi)容為樣本。綜合運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、個(gè)案研究法、內(nèi)容分析法以及數(shù)理統(tǒng)計(jì)法,并采用“5W模式”、“議程設(shè)置”、“使用與滿足”等傳播學(xué)理論,深度分析傳播內(nèi)容里的選題、圖文、語(yǔ)言風(fēng)格等方面,多層次多方面考察該時(shí)尚大號(hào),總結(jié)出該號(hào)的傳播特點(diǎn),并給同類的時(shí)尚公眾號(hào)帶來(lái)深度思考。根據(jù)新榜和復(fù)旦新聞學(xué)院提供的線上數(shù)據(jù)服務(wù),筆者得到與gogoboi相關(guān)的資料與數(shù)據(jù)。在此基礎(chǔ)上經(jīng)過整合與歸納,筆者認(rèn)為,時(shí)尚公眾號(hào)gogoboi具有以下五個(gè)特點(diǎn):內(nèi)容選題精確,聚焦高端服飾;偏愛美妝試色主題,美妝教程稀少;廣告軟文為主,展露犀利風(fēng)格;表現(xiàn)形式固定,初步涉略新形式;內(nèi)容導(dǎo)流小程序,內(nèi)容變現(xiàn)新模式;對(duì)于以上分析,筆者提出五點(diǎn)建議:提高信息獲取效率,明晰內(nèi)容管理;創(chuàng)新多元表現(xiàn)形式,減少用戶流失;增強(qiáng)評(píng)論區(qū)互動(dòng),營(yíng)造討論氛圍;逐漸解綁創(chuàng)始人,減少運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);鞏固平臺(tái)定位,樹立專業(yè)化標(biāo)桿。
【圖文】：

圖 1 鳳凰網(wǎng)時(shí)尚頻道 7 月，他以 gogoboi 為名創(chuàng)建了公眾號(hào)。公眾號(hào) gogoboi 從誕犀利的點(diǎn)評(píng)風(fēng)格，以點(diǎn)評(píng)紅毯上的明星穿著聞名。評(píng)論用詞俏星的不滿與抱怨，明星們甚至在社交網(wǎng)絡(luò)公開怒斥其負(fù)面報(bào)道gogoboi 在 2017 年遇到了一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2017 年 4 月 28 日大精選”上線，，經(jīng)過近兩年的運(yùn)營(yíng)后獲得巨大收益。其他時(shí)尚起一股開通小程序的潮流。導(dǎo)著公眾號(hào) gogoboi 越走越遠(yuǎn)。積攢了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也獲 11 日，全球知名時(shí)裝商業(yè)評(píng)論 BOF（The Business of Fashio球時(shí)裝領(lǐng)袖 500 強(qiáng)，葉嗣位列其中一席。該榜單旨在表彰正世界時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的精英人士。BOF稱贊他：“With a social media fns, the multimedia personality acts as a link between high fashiople.”這是他2014年至 2018年以來(lái)第五次上榜。在時(shí)裝專業(yè)人

明星們甚至在社交網(wǎng)絡(luò)公開怒斥其負(fù)oboi 在 2017 年遇到了一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2017 年 4 選”上線，經(jīng)過近兩年的運(yùn)營(yíng)后獲得巨大收益。其股開通小程序的潮流。公眾號(hào) gogoboi 越走越遠(yuǎn)。積攢了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn) 日，全球知名時(shí)裝商業(yè)評(píng)論 BOF（The Business o時(shí)裝領(lǐng)袖 500 強(qiáng)，葉嗣位列其中一席。該榜單旨在時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的精英人士。BOF稱贊他：“With a social he multimedia personality acts as a link between high”這是他2014年至 2018年以來(lái)第五次上榜。在時(shí)裝值在于他精巧擅用社交媒體，使其成為連接高級(jí)時(shí)橋梁。
【學(xué)位授予單位】：廣州體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2704749