發(fā)布時間：2020-05-04 13:22

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)電臺直播是網(wǎng)絡(luò)電臺在目前發(fā)展階段中出現(xiàn)的一種新的節(jié)目形式,同時具有網(wǎng)絡(luò)電臺和視頻直播的特點。網(wǎng)絡(luò)電臺直播的出現(xiàn)有效地提高了廣播節(jié)目的互動性,進一步優(yōu)化了聽眾的收聽體驗,同時打破了網(wǎng)絡(luò)電臺只有錄播節(jié)目的單一形式,開辟了一片新的受眾市場。網(wǎng)絡(luò)電臺直播自2012年出現(xiàn)以來,由傳統(tǒng)廣播節(jié)目搭載網(wǎng)絡(luò)電臺播出的直播,逐漸豐富為網(wǎng)絡(luò)電臺進行的大型活動現(xiàn)場音頻同步直播和類似網(wǎng)絡(luò)視頻直播的網(wǎng)絡(luò)電臺個人直播,在近年有力地推動了網(wǎng)絡(luò)電臺的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)電臺直播的進一步發(fā)展,“廣播”的定義也在發(fā)生著新的變化。網(wǎng)絡(luò)電臺直播與傳統(tǒng)廣播有著完全不同的創(chuàng)作思路和運營模式,打破了傳統(tǒng)廣播的體制束縛,實現(xiàn)了節(jié)目自由靈活的個性化定制。在與網(wǎng)絡(luò)電臺錄播的比較中表現(xiàn)出了高互動性等優(yōu)勢,有利于打破網(wǎng)絡(luò)電臺目前競爭激烈的發(fā)展困境。以荔枝FM直播為例,選取一段時間內(nèi)的精選頁節(jié)目進行內(nèi)容、主題、類型、傳播效果等統(tǒng)計和分析,總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)電臺直播目前具有用戶參與度高、社交屬性強、粉絲效應(yīng)吸引高人氣和高收益等優(yōu)勢特點。與此同時,網(wǎng)絡(luò)電臺直播在內(nèi)容和監(jiān)管方面出現(xiàn)了問題。門檻過低導(dǎo)致主播水平參差不齊,把關(guān)環(huán)節(jié)的缺失導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量難以保障,存在節(jié)目同質(zhì)化、過度娛樂化等問題。聲音轉(zhuǎn)瞬即逝的特點加大了音頻直播監(jiān)管的難度。在今后的發(fā)展中,網(wǎng)絡(luò)電臺直播應(yīng)針對目前存在的各方面問題,從多方面著手采取有效措施,通過優(yōu)化用戶使用收聽體驗,完善把關(guān)制度,培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)主播,始終堅持內(nèi)容為王的發(fā)展策略,打造一個積極、健康、具有特色的網(wǎng)絡(luò)電臺直播平臺,推動網(wǎng)絡(luò)電臺的良好發(fā)展。
【圖文】：

。逡逑三、個人電臺直播功能初步完善逡逑從２０１６下半年開始，網(wǎng)絡(luò)電臺開始發(fā)展個人直播板塊，電臺主播申請并通逡逑過電臺審核后，可以開通自己的直播間，聽眾可以在直播間自由發(fā)言、送禮物，逡逑還可以與主播連線，主播與聽眾聊天，進行實時互動。２０１６年底至２０１７年初，逡逑國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)電臺中活躍用戶規(guī)模最大的前三名電臺喜馬拉雅ＦＭ、蜻蜓ＦＭ、和逡逑荔枝ＦＭ邋（２０１６年第４季度，喜馬拉雅ＦＭ以４０５６．邋３萬的活躍用戶數(shù)穩(wěn)居行業(yè)第逡逑一，蜻蜓ＦＭ以１８３０．邋４萬的活躍用戶數(shù)位居行業(yè)第二位，，兩者活躍用戶規(guī)模均在逡逑千萬級以上，與其他移動電臺應(yīng)用相比領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。其中，荔枝ＦＭ、企鵝ＦＭ逡逑和鳳凰ＦＭ分別以６１９．邋４萬、５８１．邋６萬和３３０．邋６萬的活躍用戶數(shù)排在第三、第四逡逑和第五位；考拉ＦＭ以２９０．邋３萬的用戶活躍數(shù)排在第六位，阿基米德ＦＭ和多聽逡逑ＦＭ的活躍用戶數(shù)相差不大，分別為１７７．邋５萬和１６１．邋９萬。？）逡逑

圖２－１荔枝ＦＭ直播虛擬禮物價格圖逡逑禮物和紅包的流通是在荔枝ＦＭ直播中最直觀的金錢的體現(xiàn)。在直播中，評逡逑論和禮物的流動速度快，為了刺激這種紅包和禮物的互動，除了設(shè)立了荔枝直播逡逑總排行榜，還在每個直播間內(nèi)設(shè)置了粉絲贈送禮物的貢獻榜。在個人設(shè)置頁面內(nèi)，逡逑有財富等級的顯示，沒有進行過充值的聽眾財富等級為零，充值金幣后財富等級逡逑上升，可以參與金幣的抽獎，１元一次起抽，粉絲們?yōu)榱四軌蚪o自己喜愛的主播逡逑贈送更多禮物和金幣而參與抽獎游戲。現(xiàn)金的充值以及參與抽獎游戲，成為主播逡逑和官方平臺收入的又一來源。逡逑直播中進行贈送的禮物需要用金幣購買，同時收到的荔枝也可以按照《荔枝逡逑ＦＭ主播提現(xiàn)規(guī)則》進行提現(xiàn)，兌換比例為１０個荔枝等于１元人民幣，非簽約主逡逑播需要向荔枝ＦＭ交提現(xiàn)金額的１０％手續(xù)費。也就是說，４個金幣購買１個荔枝，逡逑在兌換時１個荔枝只可以兌換１個金幣，在這一過程中荔枝ＦＭ直播通過金幣的逡逑。，，
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G220.7

【參考文獻】

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本文編號：2648610