發(fā)布時(shí)間：2020-04-29 12:22

【摘要】：在移動(dòng)微傳播時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命已經(jīng)徹底顛覆了傳統(tǒng)的、經(jīng)典的傳播學(xué)原理,帶給我們的是全新的、陌生的傳播形態(tài)和傳播方式,這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),相關(guān)性探討和深究很有必要。面對(duì)經(jīng)濟(jì)效益,微傳播催生了一個(gè)新穎的概念:微博營(yíng)銷。針對(duì)移動(dòng)微傳播時(shí)代下傳播的新特征和新要求,企業(yè)微博營(yíng)銷該何去何從。微博的發(fā)展賦予傳播和營(yíng)銷無(wú)盡的遐想和憧憬,但其發(fā)展至今仍存在很多問(wèn)題且不夠成熟,微博營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與其潛力尚不匹配,還存在偌大的發(fā)展空間。筆者將立足移動(dòng)微傳播時(shí)代,運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、案例分析法和一對(duì)一深訪,認(rèn)真分析移動(dòng)微傳播帶來(lái)的新的傳播方式、傳播形態(tài)以及受眾媒介接觸習(xí)慣的改變等,正確認(rèn)識(shí)其給微博營(yíng)銷帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn),進(jìn)而提出具有針對(duì)性的營(yíng)銷策略,以期在“合情理、守禮法”的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)大規(guī)模點(diǎn)對(duì)面式的精準(zhǔn)營(yíng)銷。通過(guò)調(diào)研分析和辯證思考,可以發(fā)現(xiàn)微傳播有著移動(dòng)化、互動(dòng)性、瞬時(shí)性、碎片化、強(qiáng)傳播等特點(diǎn),微博營(yíng)銷有著多終端、無(wú)限制跨屏傳播,廣范圍、裂變式病毒傳播,點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、強(qiáng)粘性互動(dòng)交流,大數(shù)據(jù)、低成本精準(zhǔn)營(yíng)銷等特征。依據(jù)“整合營(yíng)銷傳播論”、“長(zhǎng)尾理論”以及“4C理論”,從微傳播與整合角度出發(fā),發(fā)現(xiàn)微博營(yíng)銷存在傳播信息泛濫、傳受主體失位、傳播方式異化、技術(shù)落后、營(yíng)銷人員商業(yè)能力局促、營(yíng)銷方式單一等問(wèn)題。造成這些問(wèn)題的本質(zhì)原因是傳播生態(tài)的錯(cuò)位與失衡、微傳播的離散與迷離、法律法規(guī)的失語(yǔ)與落后、大數(shù)據(jù)的陣痛與離殤、營(yíng)銷觀念的遲滯與落伍、新媒體管理與服務(wù)的缺失與失范等。基于移動(dòng)微傳播時(shí)代微博營(yíng)銷存在的新問(wèn)題,需要通過(guò)治理傳播生態(tài)、整合微傳播、完善法律體系、優(yōu)化大數(shù)據(jù)理念和技術(shù)、維新營(yíng)銷觀念、規(guī)范新媒體管理與服務(wù)等針對(duì)性措施的實(shí)施,從而改善微博營(yíng)銷的現(xiàn)狀,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“微營(yíng)銷、大產(chǎn)出”的宏偉局面。
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;G206-F

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 徐曉露;;“圓形監(jiān)獄”:大數(shù)據(jù)時(shí)代的隱憂[J];青年記者;2014年01期

2 張?jiān)姷?金雪;;微傳播能量探析——以微博平臺(tái)為例[J];西南政法大學(xué)學(xué)報(bào);2013年04期

3 嚴(yán)三九;劉峰;;2013年全球新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)探析[J];現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2013年07期

4 陳華明;王康力;;微博事件傳播的媒介生態(tài)學(xué)解讀[J];西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2013年07期

5 姜帆;;全媒體視域下微營(yíng)銷的數(shù)字化整合[J];東南傳播;2013年06期

6 李金慧;杜瑩者;;西方微博管理的法律與道德約束[J];中國(guó)記者;2013年06期

7 黃升民;劉珊;;“大數(shù)據(jù)”背景下營(yíng)銷體系的解構(gòu)與重構(gòu)[J];現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2012年11期

8 姜奇平;;WEB時(shí)代的小微營(yíng)銷[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2012年17期

9 季泓宇;;解構(gòu)微營(yíng)銷[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2012年17期

10 劉鴻偉;;數(shù)字化時(shí)代企業(yè)的微營(yíng)銷思想[J];聲屏世界·廣告人;2012年05期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前2條

1 夏海橋;許丹;;“微信十條”還朋友圈一方凈土[N];人民郵電;2014年

2 任彥;劉棟;田泓;陳一鳴;王海林;苑基榮;暨佩娟;;大數(shù)據(jù)活力要靠規(guī)則保障[N];人民日?qǐng)?bào);2014年

，

本文編號(hào)：2644570