發(fā)布時(shí)間：2020-04-28 16:26

【摘要】：“旅行惠”公眾號(hào)是《都市快報(bào)》經(jīng)濟(jì)部旗下的一個(gè)公眾微信號(hào),以惠旅行為目的,提供旅游類資訊服務(wù),幫助讀者找到更優(yōu)惠更便捷的旅行方式,打造都市快報(bào)獨(dú)特的個(gè)性化定制旅游線路。在2014年度杭報(bào)集團(tuán)雙十佳評(píng)選中榮獲最佳新媒體。用戶通過旅行惠,可以了解最新旅游資訊的同時(shí),還可以參與互動(dòng),提出需求,定制精準(zhǔn)化的線路。旅行惠與報(bào)紙版面相得益彰,立足于紙媒的同時(shí),通過新媒體了解更多讀者需求。目前該微信公眾號(hào)已有8萬多粉絲,且在2015年的改版中,都市快報(bào)為配合旅行惠設(shè)計(jì)了4個(gè)報(bào)紙旅游版面,于周二、周三、周四、周五刊登,分別包括：行家推薦,對(duì)話旅游圈,旅游目的地路書設(shè)計(jì),周末去哪兒等內(nèi)容。圍繞旅游惠公眾號(hào)目策劃了一系列名牌活動(dòng)及私人定制路線,包括頗有影響力的夢想旅行團(tuán),定制化旅游線路設(shè)計(jì)： “跟戶外教練一起去濟(jì)州島“偶來徒步慶典”、“與著名雜文家徐迅雷一起開啟臺(tái)灣人文加美食之旅”、“荷賽攝影大師傅擁軍一起去斯里蘭卡行攝之旅”包括后期的好男好女赴沖繩相親之旅等,充分整合報(bào)社資源,利用圈層營銷,策劃一系列基于微信公眾號(hào)的定制旅行團(tuán),同時(shí),圍繞微信公眾號(hào)開展春節(jié)特賣會(huì)、旅行攝影公開課等一系列活動(dòng)。嘗試探索屬于自己的定制模式,并探索基于旅行公眾號(hào)的商業(yè)模式。作為一款面世僅有一年的公眾號(hào),旅行惠日益壯大的關(guān)注量令人側(cè)目,但與此同時(shí),它也面臨著許多的問題和挑戰(zhàn)。雖然一系列的活動(dòng)擴(kuò)大了旅行惠公眾號(hào)的品牌影響力,但收益甚微,旅游業(yè)是個(gè)人力物力密集型產(chǎn)業(yè),且盈利較少,都市快報(bào)要憑借旅行惠公眾號(hào)在此基礎(chǔ)上盈利,面臨很大的困難。本研究力圖探討新媒體環(huán)境下旅行惠公眾號(hào)的運(yùn)營模式,在告別信息二次售賣的基礎(chǔ)上,組建自己的信息平臺(tái),通過微信公眾號(hào)孵化屬于快報(bào)的輕旅游產(chǎn)品,探索屬于報(bào)業(yè)旅游平臺(tái)的新商業(yè)模式。在具體的運(yùn)營策劃方面,本研究圍繞著“新媒體理念下打造創(chuàng)新型的旅游微信公眾號(hào)”為核心,按照四個(gè)步驟,逐步確定微信公眾號(hào)的運(yùn)營模式。本項(xiàng)設(shè)計(jì)的第一步是旅游類微信公眾號(hào)市場分析,探討其他競品類旅行公眾號(hào)的運(yùn)營特點(diǎn)及模式,作為突破和參考。第二步是內(nèi)容設(shè)計(jì),抽取了從3月16日至4月16日一個(gè)月中的所有內(nèi)容為分析樣本,共30條內(nèi)容,綜合運(yùn)用了訪談法、內(nèi)容分析法等研究方法,試圖從傳播學(xué)中影響傳播效果的“傳播主體”、“傳播對(duì)象”、”傳播內(nèi)容技巧”等幾個(gè)方面展開分析“旅行惠”的整體運(yùn)營策略,并對(duì)“旅行惠”的效果評(píng)估指標(biāo)進(jìn)行說明。第三針對(duì)旅行惠目前運(yùn)營狀況設(shè)計(jì)了一系列的營銷推廣方案,試圖探索旅行惠的盈利模式,對(duì)旅行惠的發(fā)展與運(yùn)營提出了一些可行性建議。第四是通過數(shù)據(jù)監(jiān)測對(duì)運(yùn)營方案進(jìn)行可行性分析與傳播效果分析。在此基礎(chǔ)上得出一份有針對(duì)性的運(yùn)營策劃方案。
【圖文】：

邐浙江大學(xué)碩±學(xué)位論文都市快巧旅游_蔥毆�终~教ǎ⒙瞇謝藎⒃擻�窐�稿義賢虻尼縲毆�终娕冷煁邠]脅壞劍插澹板澹サ惱撕啪櫨校蓖潁蘊(yùn)B上的粉絲，Rp下超過８邋０邋％賬號(hào)逡逑粉Ｍ數(shù)量低于Ｉ萬粉絲。不過公眾號(hào)己經(jīng)走過了漲粉的紅利期，用戶對(duì)公眾號(hào)的逡逑敏感度明顯下滑，部分賬號(hào)甚至出現(xiàn)了費(fèi)增長，文章打開率也大幅度下降，實(shí)際逡逑交易李低，等等這些問題都嚴(yán)重困擾著么眾號(hào)運(yùn)營者。說明粗放式運(yùn)營公眾號(hào)將逡逑慢慢成為巧史，精細(xì)化運(yùn)營已成為必然。下圖為微信的發(fā)展軌遺：逡逑

邐ｆＫｊ９ｍ？邋ＩＰＸＶＷ＇Ｗ邋Ｉ逡逑ＣＩＳ：新港巧！上－－拆１；邋＜；？邋Ｉ邋＊邐Ａ２４：焌惠邋主。ｈ－度Ｉ邋：？邐＼逡逑圖５１微信首發(fā)當(dāng)日快報(bào)版面與改名后快報(bào)版面對(duì)比逡逑２０１５年１月，隨著韓市快報(bào)的版面調(diào)整，，在多方推動(dòng)策劃下，＂新消ｔ＂逡逑版面改名成為＂旅行惠＂版面，推送的內(nèi)容真正做到了與母媒體的枯時(shí)互動(dòng)，同逡逑時(shí)受眾在公眾平臺(tái)上提供的信息可Ｌ義被母煤體利用。從成立之初的借為母燥體的逡逑傳播優(yōu)勢，利用各種福利漲粉，與母揉體的挪頻互動(dòng)造就聲勢，到如今改名，旅逡逑行惠公眾號(hào)真正做到了新舊媒體的互動(dòng)，利用新媒體帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體，時(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)的逡逑方式避免了傳統(tǒng)媒體時(shí)效性、覆蓋地域不全等等的不足。逡逑效果：版面改名實(shí)現(xiàn)了微信品牌與傳統(tǒng)版面互動(dòng)的聯(lián)動(dòng)性，目前都市快報(bào)曰逡逑發(fā)行量這９５萬份，而旅行惠目前用戶為８萬人，可見旅朽惠在讀者群體中還有逡逑很大的用戶空間，此舉化能更巧地增加旅行惠公眾號(hào)粉絲量，擴(kuò)大知名度。逡逑相對(duì)而言類似的《錢江晚報(bào)》悠游天下與《青年時(shí)報(bào)》杭州旅游雖打了報(bào)社逡逑的品牌
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G210.7-F

【參考文獻(xiàn)】

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1 韓梅;;新媒體:網(wǎng)絡(luò)營銷新渠道——以“微信”為例[J];今傳媒;2013年05期

2 袁俊;;淺析微信5.0的營銷價(jià)值[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2013年16期

3 蔡雯;翁之顥;;微信公眾平臺(tái):新聞傳播變革的又一個(gè)機(jī)遇——以“央視新聞”微信公眾賬號(hào)為例[J];新聞?dòng)浾?2013年07期

4 陳汶鑫;;淺談微信給傳統(tǒng)媒體帶來的機(jī)遇[J];新聞傳播;2013年05期

本文編號(hào)：2643648