發(fā)布時間：2020-04-26 20:58

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展,人民群眾生活水平不斷升,黨的十九大報告中指出,“中國特色社會主義進(jìn)入新時代,我國社會的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展的矛盾”,因此,社會各方面發(fā)展開始注重人們對美好生活的向往,文化與體育的重要性逐漸凸顯。龍舟作為我國受矚目程度最高、參與范圍最廣、商業(yè)化水平最高、傳播水平最先進(jìn)的民族傳統(tǒng)體育項目之一,有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)。為推動龍舟運動在大眾中的普及,弘揚中華傳統(tǒng)文化,并培養(yǎng)更多的龍舟隊伍,進(jìn)一步將龍舟推向奧運賽場,2011年,國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心、中國龍舟協(xié)會與中央電視臺體育頻道簽約,共同舉辦中華龍舟大賽,三方各自發(fā)揮優(yōu)勢,并聯(lián)合承辦地政府共同打造國內(nèi)頂級的龍舟賽事。目前我國群眾體育蓬勃發(fā)展,而出色的群眾體育賽事卻為數(shù)不多,作為群眾體育賽事的中華龍舟大賽以其獨特的傳播策略在央視的平臺上成為了收視寵兒。本文將通過文獻(xiàn)資料法、文本分析法和個案分析法對中華龍舟大賽的賽事直播過程中傳播的現(xiàn)狀及策略進(jìn)行研究,以拉斯維爾的“5W”理論為基礎(chǔ),從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾、傳播效果五個方面,來分析中華龍舟大賽近年來的傳播狀況,并總結(jié)其傳播過程當(dāng)中的特點具有傳播主體的權(quán)威性、傳播內(nèi)容的文化性、傳播技術(shù)的科技性、傳播渠道的多樣性、傳播效果的波動性五個特點,發(fā)現(xiàn)其中存在吸引受眾的傳播動力不足和傳播渠道偏向性過強(qiáng)的問題,并針對以上的問題并出高龍舟項目傳播價值、扎實傳播內(nèi)容、增加賽事亮點、平衡傳播渠道的傳播策略。
【圖文】：

圖 1 冠軍隊伍選手照片、名字及槳位安排形形色色、豐富多樣的字幕信息為觀眾們 供了比賽相關(guān)的技術(shù)信息，這些信息有利于幫助觀眾們更清楚明白地觀看比賽，起到了一個輔助的作用，有利于塑造中華龍舟大賽的競技形象。字幕信息依然可以更加全面，比如在賽艇比賽當(dāng)中，還會實時顯示隊伍的槳頻變化等更加專業(yè)性的信息的字幕。字幕的樣式多為紅色底板配以經(jīng)黃色的字，，以中華傳統(tǒng)的繪畫風(fēng)格進(jìn)行展示，與龍舟本身民族傳統(tǒng)體育的項目相統(tǒng)一，塑造了節(jié)目的民族傳統(tǒng)文化的特征。7 中華龍舟大賽傳播媒介的分析中華龍舟大賽主要在中央電視臺進(jìn)行直播，電視媒介的傳播其傳播的主戰(zhàn)場。直播平臺除了 CCTV－5 以外，在預(yù)賽的直播中側(cè)重于 CCTV－5+。在端午節(jié)舉行的比賽，更是享受到了世界杯和奧運會的待遇，由 CCTV－5 和 CCTV－1 并機(jī)直播。在快捷高效的互聯(lián)時代，體育比賽的傳播已經(jīng)突破了原有的電視平臺的限制。正

“中華龍舟大賽”傳播現(xiàn)狀及策略研究舟賽事。而節(jié)慶以外時間舉辦的賽事的收視效果差強(qiáng)人意。這說明中華龍舟大賽吸引受眾的亮點不足，不能持續(xù)性的受眾產(chǎn)生吸引力，，維護(hù)住受眾群體的穩(wěn)定性
【學(xué)位授予單位】：廣州體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G852.9;G206

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前9條

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本文編號：2641891