我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體健康科普?qǐng)?bào)道研究

發(fā)布時(shí)間：2020-04-20 23:30

【摘要】：健康科普工作對(duì)于提升居民健康水平起著重要作用。健康科普?qǐng)?bào)道是健康科普工作的重要組成部分,在國(guó)家政策支持和受眾需求驅(qū)動(dòng)的影響下,健康科普?qǐng)?bào)道在傳統(tǒng)媒體和新媒體中的特征越發(fā)顯露,因此,有必要對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體和新媒體健康科普?qǐng)?bào)道現(xiàn)狀特點(diǎn)進(jìn)行評(píng)估,為進(jìn)一步優(yōu)化該類(lèi)報(bào)道提供參考,使其更好地為大眾健康服務(wù)。本文以《生命時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》、“丁香醫(yī)生”微信公眾號(hào)、“新華社”微信公眾號(hào)中的健康科普?qǐng)?bào)道為研究對(duì)象,以2017年1月1日至2017年12月31日為研究時(shí)間段,采用內(nèi)容分析法和比較研究法,從報(bào)道形式、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道來(lái)源等方面比較分析傳統(tǒng)媒體和新媒體健康科普?qǐng)?bào)道的異同,以探討兩者的特點(diǎn)及存在的問(wèn)題,并在此基礎(chǔ)上對(duì)我國(guó)媒體健康科普?qǐng)?bào)道未來(lái)發(fā)展提出思考與建議。研究發(fā)現(xiàn):傳統(tǒng)媒體與新媒體健康科普?qǐng)?bào)道的共同性表現(xiàn)為:在報(bào)道篇幅上,主要使用中長(zhǎng)篇幅;在報(bào)道來(lái)源上,對(duì)原創(chuàng)體現(xiàn)出重視;在報(bào)道信源上,多使用專(zhuān)家學(xué)者信源;在報(bào)道主題上,重醫(yī)護(hù)衛(wèi)生、健康生活方式,輕食品藥品安全、心理健康、環(huán)境健康;在報(bào)道語(yǔ)氣上,主要使用中性語(yǔ)氣。傳統(tǒng)媒體與新媒體健康科普?qǐng)?bào)道的差異性表現(xiàn)為:在文章形式上,傳統(tǒng)媒體主要使用純文字形式,新媒體重視圖文結(jié)合;在報(bào)道主題上,傳統(tǒng)媒體偏重醫(yī)護(hù)衛(wèi)生,新媒體重視健康生活方式;在標(biāo)題制作上,傳統(tǒng)媒體標(biāo)題強(qiáng)調(diào)完整,新媒體標(biāo)題具有缺略的特點(diǎn);在報(bào)道視角上,傳統(tǒng)媒體主張專(zhuān)業(yè)視角,新媒體傾向平民視角。從共同性來(lái)看,傳統(tǒng)媒體和新媒體都對(duì)健康科普?qǐng)?bào)道給予重視,并努力對(duì)其改進(jìn)、完善。從差異性來(lái)看,傳統(tǒng)媒體健康科普?qǐng)?bào)道權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng),新媒體健康科普?qǐng)?bào)道因報(bào)道的靈活性,傳播效果更好,但欠缺把關(guān),更容易成為偽健康科普的傳播平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體和新媒體健康科普?qǐng)?bào)道中存在的問(wèn)題表現(xiàn)為:廣告場(chǎng)域擠占科學(xué)場(chǎng)域,致使報(bào)道的科學(xué)性流失;報(bào)道理念存在誤區(qū),傳播者欠缺科學(xué)素養(yǎng);報(bào)道對(duì)象缺乏層次,男性群體健康受忽略;媒介景象與現(xiàn)實(shí)景象不匹配,重要健康議題缺位。結(jié)合以上發(fā)現(xiàn),本文認(rèn)為,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該成為權(quán)威且靈活的言說(shuō)主體,新媒體需要規(guī)范策展人思維,整體而言,媒體健康科普?qǐng)?bào)道的責(zé)任意識(shí)還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。
【圖文】：

丁香,醫(yī)生,公眾,頸椎