發(fā)布時間：2015-08-10 08:09

 

【摘要】 中國在21世紀的未來取決于如何與亞洲合作，中國與亞洲的關(guān)系應(yīng)成為中國對外戰(zhàn)略的首要重點。蒙古國位于中國的北方，不論是在國防安全方面，還是經(jīng)濟發(fā)展方面，其戰(zhàn)略地位十分突出，因此，增加對這些重要但容易被忽視的“小國”的研究在新時期顯得尤其重要。隨著全球化、信息化發(fā)展，國際媒體作用的日益凸顯，國家媒體形象被提到國家戰(zhàn)略的高度。本文選取了2008年和2009年兩年中，中國的新華網(wǎng)和蒙古的Olloo網(wǎng)上關(guān)于對方國家的報道為分析樣本，從關(guān)注程度、信息渠道、關(guān)注焦點、新聞專業(yè)化程度和態(tài)度上進行文本分析，總結(jié)出兩國媒體中對方國家的形象。比較中蒙兩國媒體中兩國的國家形象發(fā)現(xiàn)，一方面中蒙兩國媒體中相互構(gòu)建的國家形象是不對稱的，另一方面兩國媒體中相互構(gòu)建的國家形象與真實的國家形象存在一定的差異。針對這兩方面的不一致，本文分析了其中的原因，認為要解決這些問題，促進中蒙關(guān)系健康發(fā)展，加強全方位的溝通是關(guān)鍵，具體來說可以從三方面加以努力：作為主體的中國政府可以從發(fā)展國際媒體、新興網(wǎng)絡(luò)媒體以及開展公共外交方面努力；作為主體的中國媒體可以從受眾心理分析和改善傳播技巧方面努力；作為主體的中國民眾應(yīng)避免過激的民族主義和開展多渠道交流加深兩國民眾的了解。

引言 

 

一、選題背景及緣起 
中國在 21 世紀的未來取決于如何與亞洲合作，中國與亞洲的關(guān)系應(yīng)成為中國對外戰(zhàn)略的首要重點。1中國的發(fā)展離不開穩(wěn)定和平的世界環(huán)境，與本地區(qū)特別是鄰邦建立友好的關(guān)系,是發(fā)展有利于中國的國際環(huán)境的重要組成部分，現(xiàn)實中，中國的亞洲鄰國對中國總是存在程度不同的疑慮，并且這種疑慮在中國不斷上升的國家實力過程中有增無減，總是想建立某種制衡機制來約束中國，因此，發(fā)展與這些國家的關(guān)系顯得尤為重要。 
在中國的眾多鄰國中蒙古國是一個特殊而重要的國家。特殊體現(xiàn)在兩國歷史問題上的種種淵源；重要性首先體現(xiàn)在，中蒙兩國領(lǐng)土相連，兩國合作具有很強的地緣優(yōu)勢。其次，隨著國際關(guān)系格局的不斷變化，兩國關(guān)系日益密切。近年來，兩國經(jīng)濟的持續(xù)快速增長為中蒙合作奠定了良好的基礎(chǔ)。我國對蒙古國的投資和資金援助力度不斷加大，兩國進出口貿(mào)易規(guī)�？涨案邼q，在礦產(chǎn)、能源及建筑等領(lǐng)域的合作日益密切，兩國的合作面臨前所未有的良好機遇。
然而，，事實并非這么簡單，在這些國家層面的交流繁榮的背后隱藏著諸多挑戰(zhàn)，兩國的歷史和現(xiàn)存的問題使得蒙古國人民對中國心存戒備，其內(nèi)心深處是極其排斥與中國拉近距離的， 2004年6月,著名的圣馬拉爾民意調(diào)查公司的調(diào)查表明,蒙古人認為他們最好的合作伙伴的排序為：第一是俄羅斯，第二是美國，第三是日本，第四才是中國。3同樣，中國人民也對蒙古國具有一定的誤解，如互聯(lián)網(wǎng)上存在的中國將收回蒙古國的言論。由此可見，中蒙兩國關(guān)系的發(fā)展中不和諧的因素還是存在的，有些還是根深蒂固的問題，如果不盡快主動疏通這些交往的不暢因素，弄清和消除兩國人民間的疑慮和誤解，不僅對兩國未來的發(fā)展都不利，也是本地區(qū)安全穩(wěn)定的隱患。

若要消除中蒙兩國間的這些疑慮，必須加強中蒙兩國之間的溝通與了解，而客觀真實全面地認識對方國家是交流的前提，即先“知”方可“行”。對一個國家總體情況的認識可以概括為一個國家的國家形象。所謂國家形象，指的是一個綜合體，它是國家的外部公眾和內(nèi)部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項活動及其成果所給予總的評價和認定。國家形象具有極大的影響力、凝聚力，是一個國家的整體實力的體現(xiàn)。4。根據(jù)國家形象存在形式或表現(xiàn)方式的不同，國家形象又可以分為三種狀態(tài)：國家的實體形象、國家的媒體形象和國家的認知形象。其中，媒體形象主要指大眾傳媒中關(guān)于國家信息的傳播所構(gòu)建的一種總體情況。研究證明，大眾傳播在改變個體的異國形象認知方面具有重要的作用，從大眾媒介上獲取的異國信息決定了人們頭腦中的異國形象。

 

二、當前相關(guān)研究現(xiàn)狀以及存在問題 
有關(guān)國家形象的研究一直以來都是學(xué)界的熱點，很多學(xué)科的學(xué)者專家都有從自己的領(lǐng)域入手對此有所論述，有關(guān)國家媒體形象的國內(nèi)外研究的學(xué)者和相關(guān)的著作也很多。比較早的有傳播學(xué)先驅(qū)，拉斯維爾的博士論文《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》中對媒介對于國家形象尤其是他國形象的影響便有了相關(guān)的論述。6之后，李普曼的《公共輿論》一書中也對于媒介通過對“他國”形象的塑造影響受眾而最終使受眾產(chǎn)生“刻板印象”的過程提供了充足的論證。7 
在中國，新世紀以來，隨著中國國際地位的迅速上升，國際媒體對中國的關(guān)注度逐漸提升，多元化、多角度的報道的日益呈現(xiàn)，國內(nèi)有關(guān)于國際媒體涉華報道及其對中國國家形象的研究的專著和文章也在日益的增多。專著方面，影響比較大的主要有：劉繼南、何輝編著的《中國國家形象的國家傳播現(xiàn)狀與對策》，劉康、李希光的《妖魔化中國的背后》，郭可的《當代對外傳播》，李正國的《國家形象構(gòu)建》，段鵬的《國家形象建構(gòu)中的傳播策略》，趙啟正的《向世界說明中國》等等。 
論文方面，以某一媒體為研究對象，抽取涉華報道樣本來分析國家媒體形象更是數(shù)不勝數(shù)。如程曼麗的《美、俄、日、德主要報紙涉華報道分析》，相德寶的《英國媒介中的中國國家形象——對〈泰晤士報〉的實證研究》，張建的《美國主流媒體涉華報道分析》等，這些文章大多數(shù)是研究西方主流媒體涉華報道中對中國國家形象的構(gòu)建。 
通過閱讀這些文獻資料我們不難發(fā)現(xiàn)，當下關(guān)于國家媒體形象的研究有以下特點： 
首先，大多數(shù)文本研究都是以建構(gòu)主義理論或者“框架理論”為依托的�，F(xiàn)有的很多研究，大都借助于建構(gòu)主義理論或者是框架理論，然后以某一個或者某幾個海外媒體為例，或者以某一事件或某一時間段內(nèi)的報道進行個案分析。 
其次，這些研究在最后都可以從研究的對象中得出一些可資借鑒的意見和建議。無論是專著還是論文，大多根據(jù)自己的研究結(jié)論提出一些的意見和對策。 
然而，在這些有關(guān)國家媒體形象的構(gòu)建問題研究上也有一些不足之處，這主要表現(xiàn)在： 
第一，樣本選取范圍集中。 
主要表現(xiàn)在兩方面，一是國家集中。從相關(guān)研究選取的樣本來看，英語國家作為研究對象的居多，其他國家偶有涉及但是嚴重不足。這是當前國內(nèi)學(xué)術(shù)研究嚴重偏向“大國”研究的一個事實的現(xiàn)實反映，筆者在CNKI 中國知網(wǎng)《中國學(xué)術(shù)文獻網(wǎng)絡(luò)出版總庫》進行搜索發(fā)現(xiàn)，輸入關(guān)鍵詞“美國”，搜索到的文章數(shù)達 1010011篇，“日本”是 601811 篇，而泰國、蒙古等小國就相對很少了，分別只有 44892 篇和 6319 篇8。二是研究媒體集中。多是英文媒體，其中美國媒體更是占到絕對優(yōu)勢，這些美國媒體又主要集中在《紐約時報》、《時代周刊》、《新聞周刊》、《華爾街時報》等幾個主要的媒體。這種選取樣本過分集中的情況不僅不符合目前國際傳播格局多元化的特點，也必然會對研究結(jié)果以及根據(jù)研究結(jié)果得出的結(jié)論和建議造成影響，使得研究難免有單一和重復(fù)之嫌，也對于國家媒體形象研究的完整性和全面性有著不利影響。 
第二，研究模式單一。 

主要表現(xiàn)在三方面，一是概念界定方面，在研究中存在著國家形象、國內(nèi)形象、國際形象、國家媒體形象等概念的并用，對國家媒體形象的內(nèi)涵和外延的界定不清晰，研究概念的不統(tǒng)一對于建立規(guī)范的研究體系有著不利影響。二是個案研究偏多，多是運用框架理論和構(gòu)建主義理論對某一個案進行文本分析和量化分析，往往就個案分析個案，難以推廣到一般，不具備普遍性。三是多為單向研究，缺乏雙向比較研究�，F(xiàn)有的研究多局限在某一國媒體對他國的報道分析，是一種單向的研究路徑，很少在雙向的研究路徑上有所涉足。 

 

第一章   中國遙遠的近鄰——蒙古國 

 

第一節(jié) 中蒙關(guān)系概況 
對于蒙古國，很多人還僅僅停留在地理學(xué)上的認識：蒙古國位于亞洲的中部,北邊與俄羅斯接壤,東、南、西三面與中國有長達4670公里的邊界線。另外，蒙古國與我國有著悠久的歷史淵源, 最初是中國領(lǐng)土的一部分，這也是大家所熟知的。不論是在地理上還是在族群上，蒙古國與我國的內(nèi)蒙古有著不可分割的聯(lián)系，雖然蒙古國的喀爾喀蒙古人與我國的蒙古族分屬于蒙古族的不同枝系，但是在歷史、文化等方面都是非常親近,畢竟在清朝時代他們共同屬于清王朝的直接管轄下。1911 年 12 月蒙古王公在沙俄支持下宣布“自治”。1921年蒙古人民革命后宣布獨立。1924年11月26日,蒙古人民共和國(the people's republic of Mongolia)成立。1945年2月,英、美、蘇三國首腦雅爾塔會議規(guī)定,“外蒙古(蒙古人民共和國)的現(xiàn)狀須予維持”,并以此作為蘇聯(lián)參加對日作戰(zhàn)的條件之一。1946年1月5日,當時的中國政府承認外蒙古獨立。 

雖然早在新中國建立之初（1949 年），中國與蒙古國便建立了外交關(guān)系,但是兩國在獨立國家層面的交往歷史卻不長，因為蒙古國長期處于蘇聯(lián)控制之下,特別是在中蘇關(guān)系惡化時期,中蒙之間的外交關(guān)系極其有限。直到1989年兩國關(guān)系才實現(xiàn)正�；�。在過去的十幾年里，江澤民主席和胡錦濤主席皆對蒙古國進行過正式訪問,蒙古國歷屆總統(tǒng)也多次訪問中國。政治上的融洽也帶來了經(jīng)濟上頻繁交往，中蒙經(jīng)濟合作主要以資源開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為重點,分布于采礦業(yè)、道路橋梁建設(shè)業(yè)、紡織業(yè)、皮革業(yè)等多個領(lǐng)域。

 

第二節(jié) 蒙古國對于中國的戰(zhàn)略地位 
蒙古國雖然在國際社會的影響力有限，但是它作為中國北方的一個陸地國家，其戰(zhàn)略地位不容忽視，特別是隨著世界重心向亞洲轉(zhuǎn)移論調(diào)的出現(xiàn)以及能源問題的突出，蒙古國更是成為了各國角逐國家利益的場所。雖然中國一直奉行睦鄰友好的邦交政策，但是對于存在的威脅仍不能放松警惕。 
首先，在國防安全方面。 
如前文所述，蒙古國是一個大型的內(nèi)陸國家，東西南三面都與中國接壤，邊境線長達4676公里，橫跨在中國北方的中央。中蒙邊境中國一側(cè)700公里的弓形范圍內(nèi)，有中國的東北、華北、西北“三北”戰(zhàn)略區(qū)，離從東北到西北的一系列戰(zhàn)略要地、交通要道都很近，其中有酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心、太原衛(wèi)星發(fā)射中心、蘭新鐵路。而中蒙邊界城市扎門烏德，距離北京直線距離只有600 多公里，并且其間幾乎無關(guān)可守，坦克、機械化部隊能夠朝發(fā)夕至，因此前蘇聯(lián)一直把這里作為遏制中國的前哨站。在中蘇關(guān)系緊張時，蘇聯(lián)協(xié)同蒙古在中蒙邊境陳兵百萬，對中國北方邊陲造成了極大的壓力。如今，隨著蒙古國對華政策傾向的不同，既可能成為中國北方安全的屏障，也可能形成外來威脅的基地。如果蒙古國實行對華友好政策，那么，蒙古國將構(gòu)成中俄之間的緩沖地，使中國北部要害區(qū)域免受俄羅斯力量的直接輻射。反之，俄羅斯力量將有可能直接推進到中蒙邊界，使中國北方戰(zhàn)略核心地區(qū)完全暴露。如果蒙古有朝一日加入了以美國為首的北約，中國的北疆安全也將會面臨巨大的挑戰(zhàn)和威脅。因此說，蒙古是構(gòu)成中國北方安全環(huán)境的重要外部區(qū)域，對于中國戰(zhàn)略地理位置尤為重要。
其次，經(jīng)濟發(fā)展方面。 

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國能源需求量也急劇增加，而在當今時代世界經(jīng)濟一體化發(fā)展進程中，資源配置國際化是一個必然趨勢。任何一個國家都不可能全靠自己的資源發(fā)展經(jīng)濟，供不應(yīng)求的資源必須去國外尋求，供大于求的資源也必須到國際上尋找市場，才能揚長避短，變資源優(yōu)勢為經(jīng)濟優(yōu)勢。蒙古地下資源豐富，現(xiàn)已探明的有煤、鐵、螢石、鈾、金、銀、磷、石油等80多種礦產(chǎn)，其中煤蘊藏量約500-1520億噸。此外，螢石蘊藏量約 800 萬噸，鐵 20 億噸，磷２億噸，金 3400 噸、銀 7000 噸、石油 30-60 億桶。森林資源較豐富，木材蓄積量為 12 億立方米，可為我國提供急缺的木材和大量礦產(chǎn)資源。所以，我們要發(fā)揮兩國經(jīng)濟互補的特點，進一步調(diào)整中蒙貿(mào)易結(jié)構(gòu)、提升中國在蒙投資檔次、加深中蒙兩國人民的相互了解。中蒙兩國有著共同利益并對多邊經(jīng)濟合作抱有極大的熱情，這奠定了雙方進一步合作的雄厚基礎(chǔ)，從而也決定了中蒙關(guān)系將向健康的方向發(fā)展。

 

 

第二章媒體中的他國圖景——比較中蒙兩國的國家媒體形象.............7
第一節(jié)國家媒體形象的熱潮.........................................7
第二節(jié)國家媒體形象的概念與理論背景...............................8
第三節(jié)中蒙兩國媒體關(guān)于對方國家形象的構(gòu)建比較.....................9
一、關(guān)注程度分析.............................................9
（一）報道的總量...........................................10
（二）報道的月份分布.......................................10
（三）報道的字數(shù)...........................................11
二、信息渠道的分析..........................................12
（一）報道的體裁。........................................13
（二）報道的發(fā)稿地.........................................14
（三）報道的稿源...........................................14
三、關(guān)注焦點的分析..........................................14
第三章中蒙兩國國家媒體形象比較的評析及建議...........................24
第一節(jié)中蒙兩國國家媒體形象比較的評析.............................24
一、中蒙兩國關(guān)于對方國家媒體形象的構(gòu)建是否對等？............24
二、中蒙兩國關(guān)于對方國家媒體形象的構(gòu)建是否全面？............25
第二節(jié)中蒙兩國國家媒體形象比較的建議............................25
一、作為參與者的中國政府.......................................26

結(jié)語..................................................................33 

 

第三章 中蒙兩國國家媒體形象比較的評析及建議 

 

第一節(jié) 中蒙兩國國家媒體形象比較的評析 
一、 中蒙兩國關(guān)于對方國家媒體形象的構(gòu)建是否對等？
從比較的結(jié)果來看，兩國媒體中相互構(gòu)建的國家媒體形象是不對稱的，首先，中國的新華網(wǎng)由于是中國政府主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)媒體，其報道總的方針遵循的也是中蒙關(guān)系發(fā)展的總原則，即“中蒙兩國已經(jīng)建立起政治互信、經(jīng)濟互利、文化互動、外交互通的良好合作格局，兩國關(guān)系已進入健康發(fā)展的軌道，為兩國人民帶來了實實在在的利益”。17基于這樣的總基調(diào)，新華網(wǎng)的報道總量比較平均，體現(xiàn)了中蒙關(guān)系平穩(wěn)發(fā)展。但正是這種方針的影響下，導(dǎo)致了新華網(wǎng)關(guān)于蒙古國的報道總是停留在官方的層面，最典型的就是很多報道都是訪問信息，而對于蒙古國社會和人民的關(guān)注相對較少，很難從這些報道中看到蒙古國人民的生活狀況。而蒙古國方面，Olloo 網(wǎng)是私有的，所以報道雖然涉及的對象很多是政府，但是他們更關(guān)注政府在一些社會現(xiàn)象中的角色。除了政府以外，他們還關(guān)注中國人和中國企業(yè)在蒙古的活動，典型的就是中國個人和企業(yè)在蒙古國的違法犯罪活動，雖然所占比例不是最多，但足以引起中方的重視，這種民間的沖突往往可能是兩個國家更深層矛盾的開始。 
其次，由于新華社在世界各地有一百多個分社，在烏蘭巴托就有其分社，所以關(guān)于蒙古國的報道基本都是由駐蒙古國記者直接采寫，保證了信息的相對準確和及時。但是，蒙古國的媒體由于實力方面的原因，常駐中國的記者很少，報道比較有限，所以可以看到涉華報道基本都是在蒙古國發(fā)稿，這就讓我們對信息來源產(chǎn)生一些疑問。統(tǒng)計結(jié)果也顯示，Olloo 網(wǎng)很多報道都是轉(zhuǎn)載自其他媒體，由于蒙古國新聞報道的不規(guī)范，我們對這些報道做了仔細的分析，發(fā)現(xiàn)很多國際新聞都是轉(zhuǎn)載自國外其他媒體，其中西方媒體占有很大比例。由于西方媒體報道的角度不同，很多報道對中國是帶有批判的眼光，蒙古國引用這些報道也使得這些西方式的偏見也影響了蒙古媒體，進而影響蒙古國的受眾，從這一點上來說對中蒙交流很不利。中蒙在地理上是近鄰，報道的消息源應(yīng)該直接來自中國，但是蒙古國媒體卻舍近求遠，其中一個原因就是蒙古國受西方影響較深，精通英語和俄語的媒體人員較多，會中文的記者雖然也有但是精通的還不是很多，這就給報道帶來一些困難。 

最后，中國媒體關(guān)于蒙古國的報道基本沒有持批判的態(tài)度，涉及雙方議程的報道言辭更是積極，但是蒙古媒體卻有相當一部分報道是負面的。這也體現(xiàn)了中國渲染的中蒙關(guān)系友好發(fā)展的總體景象。蒙古國媒體這些負面的報道主要集中在涉華的社會問題上，其中較突出的就是蒙古國華人的犯罪問題，蒙古國媒體頻頻加以報道足以表明此類事件在蒙古國所產(chǎn)生的廣泛影響，而中國媒體卻沒有反映出來，這些要引起中國方面的重視。 

 

結(jié)語 

 

國內(nèi)學(xué)界對以英美為首的西方國家媒體的涉華報道給予了充分的關(guān)注，而對于我 們的鄰國蒙古國如何看中國，尤其是蒙古國媒體的涉華報道，卻很少有國內(nèi)學(xué)者研究過。蒙古國與中國歷史文化聯(lián)系緊密，同時在國防安全和經(jīng)濟發(fā)展方面與中國關(guān)系密切。對于中國來說，蒙古國這樣容易被忽視的亞洲“小國”的重要性越來越得到凸顯，兩國關(guān)系的發(fā)展離不開雙方之間充分的認知和互信。本文旨在抽取中蒙兩國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中關(guān)于對方國家的報道，試圖找到存在于媒體中的他國圖景。 
在信息和國際傳播日益全球化的今天，通過發(fā)展國際媒體傳播來塑造良好的國家形象已經(jīng)成為我們必須正視的一個重要問題。本文選取了2008年和2009年兩年中，中國的新華網(wǎng)和蒙古的Olloo網(wǎng)上關(guān)于對方國家的報道為分析樣本，從關(guān)注程度、信息渠道、關(guān)注焦點、新聞專業(yè)化程度和態(tài)度上進行文本分析，總結(jié)出兩國媒體中對方國家的形象。比較中蒙兩國媒體中兩國的國家形象發(fā)現(xiàn)，一方面中蒙兩國媒體中相互構(gòu)建的國家形象是不對稱的，另一方面兩國媒體中相互構(gòu)建的國家形象與真實的國家形象存在一定的差異。 

通過比較，發(fā)現(xiàn)了其中的問題與不足之處，并據(jù)此站在中國的角度有針對性地提出了相應(yīng)的建議。旨在通過政府、媒體和民眾三方面的不斷完善來達到促進中蒙兩國關(guān)系跟更好發(fā)展的目的。當然，要徹底消除中蒙兩國之間交流的障礙，并非一蹴而就的事情，必須經(jīng)過我們不斷的探索和努力，要有大量的心血付出和精神投入，但是只要雙方有著良好的愿望，兩國人民的友誼就會更上一個臺階，為兩國未來的發(fā)展創(chuàng)造良好的氛圍。   

參考文獻（略）

本文編號：19142