[論文摘要]新聞報(bào)道具有吸引力影響力是新聞宣傳工作者的根本職責(zé)，是媒體和新聞工作者的孜孜追求。新聞報(bào)道只有有吸引力，才能實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播。新聞媒體無論大小，都要在報(bào)道的吸引力上下功夫，將新聞作品創(chuàng)作，發(fā)布質(zhì)量的提高作為媒體生存發(fā)展的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。

　　[論文關(guān)鍵詞]報(bào)道 吸引力 新聞

　　圍繞中心，服務(wù)大局，服務(wù)群眾，積極發(fā)揮正確輿論的引導(dǎo)作用，使新聞報(bào)道更具吸引力影響力是新聞宣傳工作者的根本職責(zé)，是媒體和新聞工作者的孜孜追求。報(bào)道只有吸引力，才能實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播。既然新聞報(bào)道的吸引力如此重要，那又應(yīng)該如何提高呢？

　　一、新聞報(bào)道的吸引力來自精心策劃

　　“新聞是新近發(fā)生的或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”，真實(shí)是新聞的生命。用事實(shí)說話是新聞的命門。事實(shí)本身并不是新聞，但它是客觀存在。新聞本身是絕對不能虛構(gòu)和策劃的。面對當(dāng)前各種媒介和電視頻道欄目迅猛發(fā)展和競爭的日益激烈，電視臺要想增強(qiáng)競爭力，辦好頻道、欄目、節(jié)目和各類活動，更好地圍繞中心工作，科學(xué)有效地搞好廣播電視工作，，就必須提高新聞的策劃水平。
　　策劃是當(dāng)今新聞單位組織開展新聞活動中的一個重要環(huán)節(jié)，從本質(zhì)上講是一個運(yùn)用專業(yè)知識、經(jīng)驗(yàn)、智慧等的腦力勞動行為。策劃內(nèi)容包括對事物的因果關(guān)系的認(rèn)識，對未來可能采取的措施辦法和播出效果的評估等。根據(jù)不同的形勢、任務(wù)、要求、特點(diǎn)，從宏觀到微觀，從全面到局部對頻道欄目節(jié)目新聞報(bào)道進(jìn)行多方位多方面專業(yè)科學(xué)的安排部署，也就是我們通常說的“策劃”。一項(xiàng)重大題材的新聞宣傳能否成功，一項(xiàng)重要主題性宣傳報(bào)道活動是否能產(chǎn)生影響力，一項(xiàng)大型電視活動是否能獲得預(yù)期效果，一個欄目、節(jié)目能否常新常鮮，廣受群眾歡迎，關(guān)鍵是看策劃。沒有好的策劃，新聞報(bào)道活動就沒有生機(jī)與活力，達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果。
　　日前，央視推出的“新春走基層”系列報(bào)道活動，《數(shù)字十年》系列報(bào)道，《遠(yuǎn)方的家——北緯30度行》系列報(bào)道，《我這十年》系列報(bào)道，《財(cái)經(jīng)頻道》的2012中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選；《人民日報(bào)》開展的“走基層探訪熟悉的陌生人”、“十年回眸重大戰(zhàn)略”；天津電視臺開展的“調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、上水平”活動；《天津日報(bào)》推出的“深化走轉(zhuǎn)改，唱響主旋律”、“站在新起點(diǎn)開創(chuàng)新局面”等都取得了非常好的社會效果，傳播效應(yīng)。

　　二、新聞報(bào)道的吸引力從記者的專業(yè)知識水平和綜合素質(zhì)中來

　　新聞工作涉及社會生活的方方面面，包羅萬象。新聞工作者的綜合素質(zhì)和專業(yè)水平的高低直接影響著新聞報(bào)道的質(zhì)量，影響著作品的吸引力和感染力。沒有好記者就難有好新聞。“讀萬卷書，行萬里路”，“讀書破萬卷，下筆如有神”，這些自古以來的至理名言所闡釋出的就是一個人的知識結(jié)構(gòu)和綜合素質(zhì)。新聞媒體的新聞報(bào)道體現(xiàn)媒體和采訪人，也就是新聞主體對現(xiàn)實(shí)生活中所發(fā)生的新聞事件即新聞客觀在主觀認(rèn)識上所做出的發(fā)現(xiàn)、收集、整理、陳述、評價、分析和傳播。
　　新聞報(bào)道雖然來源于現(xiàn)實(shí)，但新聞卻不是現(xiàn)實(shí)事件的簡單傳送，“新聞人不是復(fù)印機(jī)”。具有什么樣的知識結(jié)構(gòu)，用什么樣的思想方法認(rèn)識挖掘事實(shí)的深刻本質(zhì)以及它的價值內(nèi)涵，傳播什么樣的價值觀和履行怎樣的社會責(zé)任，如何根據(jù)當(dāng)時的社會形勢和媒體特質(zhì)用什么樣的方式來表現(xiàn)作品。這都與新聞從業(yè)者的知識、技能、思想觀念、道德責(zé)任和創(chuàng)新能力等綜合素質(zhì)，業(yè)務(wù)水平密切相關(guān)。新聞從業(yè)人員所必備的任何一項(xiàng)素質(zhì)的缺少，知識結(jié)構(gòu)的缺位，都很難做出好的優(yōu)秀的新聞作品。
　　新聞從業(yè)人員對新聞事實(shí)是非判斷能力如何，能否以新聞價值為依據(jù)來選擇新聞事實(shí)，特別是在面對社會多元化的復(fù)雜情況下，媒體和采編人員能否遵循新聞規(guī)律，準(zhǔn)確科學(xué)地把握趨勢，準(zhǔn)確判斷，直接影響著新聞報(bào)道的吸引力、公信力、影響力。所以，新聞采編人員要打好理論路線根底，努力學(xué)習(xí)并掌握馬克思主義新聞觀，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)全面加強(qiáng)理論修養(yǎng)和專業(yè)學(xué)習(xí)，運(yùn)用唯物主義辯證法和方法論來分析新聞事實(shí)，這樣才能透過現(xiàn)象看本質(zhì)，抓住主要矛盾，才能對各種利害得失做出正確判斷和選擇，才能面對復(fù)雜情況時，做到頭腦清醒，厘清事件來龍去脈，對事實(shí)進(jìn)行科學(xué)判斷，做到應(yīng)對自如，發(fā)出的報(bào)道才會有吸引力，在社會中引起強(qiáng)烈的反響。比如，央視“新春走基層”系列報(bào)道中的“邵傳杰回家路”、“車站上的王明義”、“再訪黃臨鄉(xiāng)”，在《新聞聯(lián)播》頭條播出的走基層蹲點(diǎn)日記“愛在吐魯番”連續(xù)報(bào)道就是最好的佐證。

　　三、新聞報(bào)道的吸引力從社會實(shí)踐中來

　　新聞報(bào)道是對社會現(xiàn)實(shí)生活中事實(shí)的梳理的客觀的報(bào)道。它作為一種對客觀現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知，其吸引力首先來源于鮮活生動的社會實(shí)踐。要深刻認(rèn)識新聞報(bào)道的源頭活水是實(shí)踐，只有深入基層一線，深入火熱生活，新聞報(bào)道才會有現(xiàn)場的溫度，有思想的深度。任何脫離實(shí)際，道聽途說憑空編造的猜想都不是新聞；那些只注重形式玩花架子而不重視內(nèi)容的報(bào)道，也只能是一陣風(fēng)，無法留住觀眾的視線。
　　那些在觀眾中產(chǎn)生強(qiáng)烈社會反響的新聞報(bào)道，都是新聞工作者走進(jìn)田間農(nóng)舍、社區(qū)學(xué)校，遠(yuǎn)涉貧困山區(qū)、邊防哨卡，深入到社會生活中，向?qū)嵺`學(xué)習(xí)，將人民群眾的喜怒哀樂，甜酸苦辣，冷暖安危作為重點(diǎn)報(bào)道的內(nèi)容的。例如，《人民日報(bào)》推出的走基層貧困山區(qū)行中的“留守朱田村”，央視新春走基層系列報(bào)道中的“楊立學(xué)討薪記”、“騎著摩托回家”、“小邱買票記”、“冰雪回家路”，中國記協(xié)組織的百名中央媒體記者老區(qū)行等報(bào)道。

　　四、新聞報(bào)道的吸引力從遵循新聞規(guī)律，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式中來

　　深入社會實(shí)踐中，也會發(fā)現(xiàn)許多事實(shí)，但只有事實(shí)是不夠的，還要有對事實(shí)進(jìn)行科學(xué)分析的方法。并非凡是發(fā)生在社會生活實(shí)踐中的事實(shí)都是群眾感興趣，需要進(jìn)行傳播的。記者要用理性思維和有效方法對事實(shí)進(jìn)行篩選、歸納、整理，要選擇具備新聞價值的，特別是對基層一線的事實(shí)加以報(bào)道，并要根據(jù)形勢和現(xiàn)實(shí)狀況，講究報(bào)道藝術(shù)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式。否則新聞事實(shí)的內(nèi)涵和事情本質(zhì)就不能達(dá)到應(yīng)有的傳播效果，產(chǎn)生不了應(yīng)有的吸引力。
　　新聞報(bào)道要產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，發(fā)揮出應(yīng)有的社會輿論引導(dǎo)作用，就要針對所發(fā)現(xiàn)采集的事實(shí)本身的內(nèi)在邏輯脈絡(luò)和廣大受眾的心理需求，以具有新聞價值的事件為圓點(diǎn)，采用科學(xué)專業(yè)并有創(chuàng)新特點(diǎn)的方式方法進(jìn)行立體聯(lián)動和多形態(tài)呈現(xiàn)，把新聞作品采寫拍攝得富有前瞻性、穿透力、感染力，使之真正實(shí)現(xiàn)“三貼近”，具有鮮明風(fēng)格，具有不可替代性的傳播特征，只有這樣的新聞報(bào)道才會具有吸引力、影響力，產(chǎn)生良好的傳播效果。
　　對事實(shí)按新聞規(guī)律進(jìn)行有效組合，講究呈現(xiàn)方法，都是構(gòu)成優(yōu)秀新聞報(bào)道缺一不可的基本要素。我們在全面、準(zhǔn)確地獲得有價值的新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，還必須對事實(shí)進(jìn)行科學(xué)專業(yè)的梳理、集納、總結(jié)和提煉，用創(chuàng)新的思路方法來理清報(bào)道的主旨，采用原生態(tài)反映，故事化闡述、紀(jì)實(shí)化表達(dá)、細(xì)節(jié)式展示、平民化視角、連續(xù)化跟進(jìn)等方法來呈現(xiàn)內(nèi)容，體現(xiàn)新聞規(guī)律的真諦。在形式上，電視媒體還應(yīng)強(qiáng)調(diào)視覺形象，新聞報(bào)道必須具有真實(shí)、清晰、生動的畫面，在缺少直接的視覺畫面時，要使用圖表、動畫、圖片、歷史資料等手段使各種抽象的內(nèi)容形象化。在畫面和造型上，電視報(bào)道還應(yīng)充分調(diào)動色彩、光線、構(gòu)圖、運(yùn)動鏡頭、音響、現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場報(bào)道等各種表現(xiàn)手段，并不斷創(chuàng)新，使視覺形象更加具有表現(xiàn)力、吸引力、感染力�？v觀中央電視臺在“走轉(zhuǎn)改”活動中，記者從具體的人和事著手進(jìn)行輿論監(jiān)督的報(bào)道。“皮里村孩子的上學(xué)路”、“兒童醫(yī)院蹲點(diǎn)日記”、“招工局長陳家順”堪稱是這方面的典范。
　　在信息渠道多元化，信息爆炸的今天，媒體及新聞工作者必須加強(qiáng)對新聞報(bào)道吸引力的研究，這是黨的宣傳工作的需要。也是媒體自身發(fā)展的需要。媒體及新聞工作者只有不斷提升自己，調(diào)整方法，精心策劃，創(chuàng)新宣傳技巧，才能不辱使命，這是新聞報(bào)道提高吸引力的必經(jīng)之路，沒有捷徑可選。