發(fā)布時間：2015-01-09 20:52

 

【摘要】 近年來，報紙面臨著廣告增幅下降、發(fā)行量下降、讀者流失的全球性困境，怎樣解決突破報業(yè)發(fā)展的瓶頸，成為了擺在學(xué)界和業(yè)界面前的一個重大現(xiàn)實問題。而另一方面，新媒體已經(jīng)日漸被廣大受眾所接受，并保持著高速的發(fā)展。據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2006年底，我國已經(jīng)擁有1.37億網(wǎng)民，手機用戶已突破4億，這些巨大的受眾群中也隱藏著非常大的發(fā)展機遇。新媒體具有時效性強、互動性強、信息量大，能整合多種媒體的特點，而且新媒體更加具有時尚氣息，吸引著眾多受眾，特別是年輕的讀者。而在諸多新媒體當(dāng)中，最便于操作與報紙進(jìn)行有效互動的便是網(wǎng)絡(luò)和手機。從現(xiàn)實情況來看，報紙與新媒體之間既有共存，也有競爭。而從效果上看，報紙和新媒體的互動既可以增強報紙在受眾中的影響力，也可以有效改善報紙的讀者結(jié)構(gòu)。因此，報紙要想擺脫困境，突破發(fā)展瓶頸，與新媒體互動不失為一條行之有效的道路。近幾年來，不少報紙都意識到與新媒體互動的重要性，進(jìn)而紛紛提出并實施了一些與新媒體進(jìn)行互動的舉措，但是這些措施存在著許多問題，收效并不理想，有的甚至成為了報紙的負(fù)擔(dān)。究其原因，筆者認(rèn)為主要是因為對報紙與新媒體的互動現(xiàn)狀、規(guī)律、媒介生態(tài)環(huán)境和發(fā)展趨勢認(rèn)識不清，導(dǎo)致所運用的策略不當(dāng)。正如媒介大王默多克所言：“用辦傳統(tǒng)媒體的思路來辦新媒體，必將走向死胡同!”本文分析了報紙與新媒體的共存現(xiàn)狀，重新梳理了報紙與新媒體的傳播特性，只有深刻掌握其傳播規(guī)律才能尋找到一條適合報紙與新媒體互動發(fā)展的道路。本文還對報紙與新媒體的合作與競爭狀況進(jìn)行了比較深入地分析。報紙發(fā)展到今天，無論是從報紙自身發(fā)展的規(guī)律，還是廣大受眾的需求心理來看，都對報紙與新媒體的互動有著強烈的要求，因此報紙與新媒體的互動有著必然性。同時，按照非零和博弈論的原理，報紙與新媒體之間不僅有競爭，它們之間的合作更有可能創(chuàng)造出更廣闊的發(fā)展空間，而且當(dāng)前報紙與新媒體互動的各項技術(shù)和其他條件也逐漸成熟，因此兩者的互動也包含著可能性。就當(dāng)前報紙與新媒體已經(jīng)存在的互動形式而言，其運營模式、內(nèi)容、互動效果等方面依然存在著較大的缺陷和不足。與此同時，國外一些報紙與新媒體結(jié)合的成功經(jīng)驗也為今后的互動實踐提供了可參照的依據(jù)，在綜合分析的基礎(chǔ)上，最后本文分別預(yù)測了報紙與網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的互動發(fā)展趨勢，并提出了相應(yīng)的發(fā)展策略。筆者認(rèn)為，在經(jīng)過一段時間的磨合和相互適應(yīng)之后，報紙與網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的互動合作程度會越來越緊密，合作范圍會越來越廣，合作層次也將會越來越深入，而其中依靠多種媒體并進(jìn)，實現(xiàn)信息的“打包”發(fā)送將是未來報紙與新媒體互動中非常重要、極有價值的手段和發(fā)展趨勢。 

緒論

 

一選題意義
加拿大學(xué)者麥克盧漢曾在其著作《理解媒介》中預(yù)言人類將進(jìn)入“地球村”。時至今日，“地球村”的預(yù)言已經(jīng)實現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使人們在整個地球廣闊的空間里開始過上了“天涯若比鄰”的生活。生活的改變不僅僅在于技術(shù)層面，網(wǎng)絡(luò)、手機媒體如今被稱為“第四媒體”、“第五媒體”。作為新媒體的代表它們保持著高速發(fā)展的同時，不僅日漸獲得了受眾的廣泛接受和認(rèn)可，如今在國內(nèi)過億的網(wǎng)民和超過4億的手機用戶就是很好的例證。
而作為傳統(tǒng)媒體的報紙，近年來卻陷入了發(fā)展的困境當(dāng)中，全球報業(yè)都面臨著一系列的危機:讀者量正在迅速萎縮，報紙的發(fā)行量下降，隨之而來的就是廣告量的下降。在國內(nèi)，報紙廣告增幅在前幾年的高速增長之后開始下跌，已經(jīng)滯后于經(jīng)濟發(fā)展的水平，這些現(xiàn)實都使得報人們憂心忡忡。在新技術(shù)推動下的新媒體的包圍中，一些學(xué)者悲觀地預(yù)言:報紙即將“消失”，更有人己經(jīng)列出了報紙消亡的時間表。
近年來，作為平面媒體的報紙，比雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受到了來自新媒體的更大壓力。但正是這種壓力在一定程度上激發(fā)了報紙的創(chuàng)新精神，在新技術(shù)浪潮的背景下，許多報紙都選擇利用與新媒體的互動，尋求各自的突圍方式:有的媒體組建、并購網(wǎng)絡(luò)媒體。比如:人民網(wǎng)依托《人民日報》，力求建成最大的中文綜合性網(wǎng)站;中國日報網(wǎng)力爭做中國國內(nèi)最權(quán)威的英語新聞網(wǎng)站;九家京城傳統(tǒng)媒體聯(lián)合組建千龍網(wǎng);其他的一些國內(nèi)報紙紛紛開辦自己的網(wǎng)絡(luò)版等。而有的媒體則準(zhǔn)備在新興的手機媒體上大做文章，不少國內(nèi)的報紙已經(jīng)開展了短信互動業(yè)務(wù)，2004年7月，《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報—彩信版》，隨后各家報紙也紛紛效仿，發(fā)展自己的手機報。如今，在國內(nèi)有影響的報紙幾乎都擁有自己的網(wǎng)絡(luò)版或者網(wǎng)站，同時也積極發(fā)展相關(guān)的手機業(yè)務(wù)。

但從實際效果來看，一方面這種互動的成效并不理想，從宏觀上看，現(xiàn)有的互動并沒有達(dá)到讓報紙走出困境，促進(jìn)其發(fā)展的效果;從微觀上看，現(xiàn)有的互動舉措沒有為報紙帶來良好的經(jīng)濟效益，有的甚至成了報社的負(fù)擔(dān)。另一方面，新媒體的發(fā)展日新月異，報紙的經(jīng)營者還沒真正有把握其運行、發(fā)展的規(guī)律和趨勢。如何使報紙與新媒體進(jìn)行良性互動，報紙與新媒體之間互動的趨勢是什么，怎樣利用與新媒體的互動讓傳統(tǒng)報紙擺脫面臨的困境，就成了擺在學(xué)界、業(yè)界面前的一個急需解決的問題。因此，對這一課題進(jìn)行系統(tǒng)地理論研究具有非常強的現(xiàn)實意義。

 

二研究現(xiàn)狀
新媒體是近年來對世界傳媒業(yè)影響非常巨大的新事物，因此對新媒體的研究在學(xué)界是一個熱點問題。國外對于新媒體的研究相對比較早，加拿大學(xué)者麥克盧漢在1964年出版的《理解媒介》中，對新媒體即有闡述和預(yù)測，同時他預(yù)言隨著媒介的發(fā)展地球?qū)�會成�?ldquo;地球村”。1995年，美國麻省理工學(xué)院媒介實驗室主任尼古拉斯·尼葛洛龐帝在其著作《數(shù)字化生存》當(dāng)中指出，從前所說的“大眾傳媒”正在演變成個人化的雙向交流。信息技術(shù)的革命，將把受制于鍵盤和顯示器的計算機解放出來，使之成為我們能夠與之交談，與之一道旅行，能夠撫摸甚至能穿戴的對象。這些發(fā)展將變革我們的學(xué)習(xí)方式、生活方式、娛樂方式—我們的生活方式。同時，它也暗示報紙將會消亡。另外，近年來國外一些新的大眾傳播研究著作中也不斷設(shè)計到新媒體的領(lǐng)域，如:美國學(xué)者約翰·帕夫利克所著的《新媒體技術(shù)—文化和商業(yè)前景》、美國學(xué)者雪莉·貝爾吉所著《媒介與沖擊—大眾媒介概論》，以及法國學(xué)者巴爾所著《新媒體》都將自己的研究目標(biāo)對準(zhǔn)了新媒體。從筆者當(dāng)前掌握的資料來看，國外學(xué)者在研究新媒體的過程當(dāng)中，更多地偏向了傳播學(xué)的領(lǐng)域，著重探討了新媒體對人們生活方式、思維方式，筆耕文化傳播，以及人類文化的改變。按照麥克盧漢的觀點，新媒體不會粗暴地代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，相反它會促使傳統(tǒng)媒體在其基礎(chǔ)之上出現(xiàn)新的變化。如同電視的出現(xiàn)并沒有代替廣播，它促使廣播在自己的領(lǐng)域向著更高級的方向發(fā)展。而國外的學(xué)者們對新媒體本身的特性和其發(fā)展趨勢探討相對較多，而對傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動，以及在新媒體的包圍下傳統(tǒng)媒體如何“突圍”的話題談?wù)摰帽容^簡單。
在我國新聞媒體是黨的“喉舌”，在中國的國情中，它擔(dān)負(fù)著重要而特殊的職責(zé)和歷史使命。因此，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，它們所處的傳媒生態(tài)環(huán)境與國外相比有著比較大的差別。另外，從相關(guān)的法律法規(guī)來看，我國與外國也有著較大的差別，例如，我國的網(wǎng)絡(luò)媒體沒有采訪權(quán)，這就在一定程度上加大了我國的網(wǎng)絡(luò)媒體在開辟信息獲得渠道上的難度。以上幾個原因說明，國外的研究在我國的現(xiàn)實情況中有一定的局限性。

隨著網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)的快速發(fā)展，在幾年以前國內(nèi)研究網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)絡(luò)傳播的文獻(xiàn)已經(jīng)比較多，比如:羅靖華著《~超媒體與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用指南》、彭蘭著《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》、匡文波著《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論》等，這些文獻(xiàn)多是從技術(shù)或者理論層面對網(wǎng)絡(luò)傳播及其規(guī)律進(jìn)行了分析。隨著手機媒體的發(fā)展，一些學(xué)者非常重視這種新媒體，紛紛開始對其進(jìn)行研究，楊春蘭在她的文章指出:“如今的手機已不再單單是通訊工具，它還擔(dān)當(dāng)起了‘第五媒體’的重任”。①

 

1報紙與新媒體的共存現(xiàn)狀 

 

1.1報紙面臨三大難題:廣告增幅下降、發(fā)行量下降、讀者流失
近20年來，中國報業(yè)都是高歌猛進(jìn)，一路飄紅，報業(yè)廣告收入平均增速高達(dá)30%以上，持平甚至超過了GDP的增長速度。不少省級黨報、一些有影響的都市報都成為當(dāng)?shù)氐睦�稅大戶。報業(yè)成為我國發(fā)展最快的行業(yè)之一，目前我國擁有1900多種報紙年銷售額達(dá)300多億人民幣。而其中我國出版的日報約1000種，日報占報紙總量的比例由1990年的20%上升到目前的50%左右。據(jù)世界報業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，我國出版的日報數(shù)量居世界首位，占全球日報出版量的14.5%，日報出版規(guī)模連續(xù)五年位居世界第一，成為世界上無可爭議的日報出版大國。①
但是輝煌的背后，也有不少的挑戰(zhàn)。近年來，報紙承受著來自各方面的巨大挑戰(zhàn)，首先，報紙內(nèi)部的競爭激烈，一些無序競爭，以及不正當(dāng)競爭嚴(yán)重影響了報業(yè)的健康發(fā)展;其次，以電視、雜志為代表傳統(tǒng)媒體的迅速發(fā)展，吸引了越來越多的受眾和廣告資源，挑戰(zhàn)著報紙作為傳媒“老大”的地位。
然而最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)還是來自于新媒體。新媒體由于其傳播速度更快、傳播方式更加多樣，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，廣播、電視、雜志、報紙的市場份額都無一幸免地受到新媒體的蠶食。而受到?jīng)_擊最大的是信息載體和出版周期都相對落后的報紙。進(jìn)入21世紀(jì)，媒體的生態(tài)環(huán)境和基本格局發(fā)生了重大變化。網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、廣播廣告、樓宇廣告、電梯廣告、直投廣告等媒體迅猛發(fā)展，給報紙帶來了生存和發(fā)展的困境。
1.1.1報紙的廣告增幅下降
自從多樣性的媒體形式得到不同程度的發(fā)展，一些新媒體逐漸受到了越來越多受眾的青睞，這也使得報紙的受眾群在發(fā)生著巨大的變化。隨之而來，作為傳統(tǒng)媒體“老大”的報紙，在廣告發(fā)展中也出現(xiàn)了歷來最嚴(yán)重的一次廣告收入危機。

據(jù)慧聰國際的最新統(tǒng)計資料表明，2006年中國報刊業(yè)經(jīng)營總額為760億元，其中，報紙總額為691.5億元，同比增長5.97%，低于2005年的9.97%(見表1.1.1)。全國報業(yè)廣告經(jīng)營額在2006年前3個季度僅僅增長了5.52%，比2005年的增幅還低，又一次低于了全國GDP的增長水平，而且又一次低于各類媒體廣告的平均增長水平，更是大大低于新媒體廣告的增長水平。這是20年來報紙廣告增長率的最低點。

 

 

報業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實表明，2006年的報紙廣告額增幅呈現(xiàn)出進(jìn)一步放緩的趨勢，報業(yè)廣告經(jīng)營的“蛋糕”變得越來越小。相對于我國經(jīng)濟的高速增長而言，可以說，中國報業(yè)發(fā)展是滯后于國民經(jīng)濟和社會發(fā)展整體水平的。

 

1.2網(wǎng)絡(luò)媒體實力強勁，發(fā)展勢頭良好
2007年1月23日，cNNIc(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)發(fā)布第十九次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查報告，報告顯示:截止到2006年12月31日，中國的網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為1.37億人，中國的網(wǎng)民總數(shù)表現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。同時，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的增長，網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體的作用在廣大受眾中充分顯現(xiàn)，其發(fā)展呈現(xiàn)出良好的勢頭。其中以下幾組數(shù)字，很能說明問題:
如今，手機報熱潮已經(jīng)席卷全國，各報社紛紛推出自己的手機報。四川《華西都市報》的有關(guān)負(fù)責(zé)人曾對筆者說，對于報紙來說，必須卡位手機報這個市場，即使不賺錢也必須得做，因為它是紙媒體的重要延伸，有利于擴大社會影響力，如果不辦手機報，今后報社受到的影響會很大。
由于手機本身所具有的特性決定了它是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的媒體平臺，它的發(fā)展空間將非常巨大。在未來的五至八年，3G手機普及之后，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。當(dāng)然，每一種媒體形式都有自己的生存空間，手機媒體不可能代替其他的媒體形式。正如廣播的出現(xiàn)沒有令報紙消失，電視的出現(xiàn)沒有令廣播消亡，而互聯(lián)網(wǎng)也沒有取代所有的傳統(tǒng)媒體一樣，手機也不會使其他媒體失去生存空間，而是會開拓出一片獨立的新天地。但是由于手機所具有巨大的優(yōu)勢，筆者相信，未來的手機媒體將很可能處于一個比較強勢的地位。
另外一個報紙仍然會繼續(xù)存在下去的主要原因則是，預(yù)測報紙將消亡的分析只是考慮到了技術(shù)上的可能，而忽略了其他方面因素的影響。例如，人們使用媒體的習(xí)慣，人們使用媒體的多樣化的目的與需求，一種媒體在經(jīng)濟生活中的地位等。我們可以從別的領(lǐng)域的例子來說明這個問題。在西方國家，汽車己經(jīng)成為一種理想的陸地交通工具，但仍然有很多擁有汽車的人喜歡騎自行車。這里有種種因素，有的出于傳統(tǒng)習(xí)慣，有的出于環(huán)保的考慮，有的則為了健身。但無論如何，自行車仍然沒有被取代。

如果人們已經(jīng)形成了使用某一種媒體的習(xí)慣，那么，即使這種媒體有種種不足，人們還是能夠接受它的。例如，在印刷媒體環(huán)境下成長起來的人，即使也看電視，但還是保持閱讀的習(xí)慣。因此，如果希望保持某種媒介的存在，就需要保存使用這種媒介的傳統(tǒng)。

 

2報紙與新媒體的競爭········14
2.1報紙與新媒體的傳播特性比較·····14
2.1.1報紙媒體傳播的優(yōu)劣特性······14
2.1.2網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)劣特性······15
2.1.3手機媒體傳播的優(yōu)劣特性······16
2.2報紙與新媒體的競爭·········17
3報紙與新媒體的合作與互動·······23
3.1報紙與新媒體互動的必然性······23
3.1.1我國報業(yè)發(fā)展要求擴大發(fā)展空間···23
3.1.2受眾心理需求的變化要求報紙與新媒體互動··24
3.2報紙與新媒體合作的可能性········26
3.2.1博弈論與媒體競爭···········26
3.2.1.1博弈論···············26
3.2.1.2非零和博弈策略···········27
3.2.2國內(nèi)報紙已經(jīng)具備與新媒體互動的基本條件····27
4報紙與新媒體的互動發(fā)展趨勢及發(fā)展策略····33
4.1聯(lián)手開發(fā)新聞資源·············34
4.2跨媒體全方位合作、互動·······36
4.2.1報網(wǎng)互動···············36
4.2.1.1當(dāng)前報紙與網(wǎng)絡(luò)的互動所存在的主要問題···36
4.2.1.2國外媒體報網(wǎng)互動合作的經(jīng)驗·······38

4.2.1.3報網(wǎng)互動的發(fā)展趨勢及策略·······39

 

4報紙與新媒體的互動發(fā)展趨勢及發(fā)展策略

 

隨著以網(wǎng)絡(luò)為代表的新技術(shù)發(fā)展，新媒體與人們的生活結(jié)合得更加緊密，這給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，如今，報紙面臨著廣告增幅下降、發(fā)行量下降、讀者流失的世界性難題，自從上個世紀(jì)開始己經(jīng)有不少人開始預(yù)言，報紙將在未來的生活中消失。但是，時至今日，從報紙的發(fā)展現(xiàn)狀來看，這種說法雖然并不危言聳聽，但也忽略了一些基本的事實。
美國學(xué)者羅杰·菲德勒在《媒介形態(tài)變化—認(rèn)識新媒介》一書中，提出了媒介形態(tài)變化的六個基本原則:共同演進(jìn)與共同生存:一切形式的傳播媒介都在一個不斷擴大的、復(fù)雜的適應(yīng)體系以內(nèi)共同相處和共同演進(jìn)。每當(dāng)一種新形式出現(xiàn)和發(fā)展起來，它就會長年累月和程度不同地影響其他每一種現(xiàn)存形式的發(fā)展。‘形態(tài)變化:新媒介絕不會自發(fā)和孤立地出現(xiàn)—它們都是從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸脫胎出來的。當(dāng)比較新的形式出現(xiàn)時，比較舊的形式就會去適應(yīng)并且繼續(xù)進(jìn)化而不是死亡。
由此可見，新媒體的出現(xiàn)，并不是完全粗暴地取代傳統(tǒng)媒體，而且會激發(fā)媒體尋找自己全新的發(fā)展空間。盡管以上的這些原則，并沒有給某種媒體開出未來發(fā)展的處方，而是說明了新媒體在發(fā)展中，以及傳統(tǒng)的媒體在遇到新技術(shù)挑戰(zhàn)時，可能出現(xiàn)的情況。以上原則中的第四條“生存”原則尤其啟示我們，實際上，任何一種媒體都不會束手待斃。他們總是想方設(shè)法為自己找到新的發(fā)展空間。這一點無論對于傳統(tǒng)媒體還是新媒體都具有重要的意義。
近幾年，為了走出報業(yè)發(fā)展中的困境和危機，許多報業(yè)集團走上了急劇擴張的道路，無論是跨地區(qū)辦報，改版擴版還是增加發(fā)行量，但這些經(jīng)營方式的結(jié)果不僅增加了紙張成本，而且增加了人力成本。特別是擴大發(fā)行規(guī)模之后導(dǎo)致自身的運營成本(包括發(fā)行的人工成本)不斷增加。報社常常面對兩難的選擇，一方面害怕因為發(fā)行量的過大而導(dǎo)致印刷、發(fā)行成本的過高;另一方面擔(dān)心把發(fā)行量壓得太低，使其廣告的規(guī)模效益上不去。
從實際情況來看，隨著受眾對新媒體的逐漸肯定和認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體要謀求新的發(fā)展空間，就必須選擇與新媒體互動。而另一方面，技術(shù)的發(fā)展使得新媒體無論是技術(shù)門檻還是資金門檻都有所降低，這為傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動合作打開了方便的大門�？梢灶A(yù)見，未來報紙與新媒體之間的互動發(fā)展道路將會越走越寬。

就現(xiàn)實而言，目前報紙與新媒體之間的新聞資源開發(fā)主要還停留在新聞內(nèi)容的共享這種初級層次上。由于在我國網(wǎng)絡(luò)媒體沒有采訪權(quán)，因此即便是在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的新聞，它實際上也還是來自于傳統(tǒng)媒體，這其中以報紙上的新聞數(shù)量最多。從技術(shù)上來看，由于數(shù)字排版系統(tǒng)在眾多報社中的廣泛使用，這給將傳統(tǒng)媒體上的新聞“搬”到網(wǎng)絡(luò)上更加方便，在實際操作中，只需要使用“復(fù)制”和“粘貼”即可。因此，雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，但是不少報紙的網(wǎng)絡(luò)版仍然完全是傳統(tǒng)報紙的復(fù)制品。比如:華西都市報網(wǎng)絡(luò)版()，網(wǎng)站內(nèi)部的欄目設(shè)置也完全是按照報紙的版面設(shè)置，分為要聞、成都、文娛、體育、財經(jīng)、證券等。

 

結(jié)語

 

1995年在《數(shù)字化生存》(BeingDigital)一書中，美國麻省理工學(xué)院媒介實驗室主任尼古拉斯·尼葛洛龐帝(NIColaSNegroponte)曾暗示日報將很快消亡。時至今日，雖然報紙的發(fā)展并未應(yīng)驗他的預(yù)言，并且仍然擁有一大批固定的受眾，但是，全球范圍內(nèi)的廣告增幅下降、發(fā)行量下降、讀者流失等現(xiàn)實問題，已經(jīng)深深地困擾著中國乃至全世界范圍內(nèi)的報人。目前我國的報業(yè)在經(jīng)歷了前幾年的一段較快增長之后，日報出版數(shù)量雖然眾多但質(zhì)量卻并不理想。同時，加入WTO之后，外國強勢媒體的進(jìn)入已經(jīng)進(jìn)入倒計時，面對“外強內(nèi)弱”的嚴(yán)峻形勢，毫不夸張地說，我國的報業(yè)正經(jīng)歷著一場前所未有的嚴(yán)酷挑戰(zhàn)。
而與此形成鮮明對比的是，新媒體卻在人們的簇?fù)碇�下蓬勃發(fā)展，無論是網(wǎng)絡(luò)媒體，還是手機媒體都已經(jīng)逐漸被眾多受眾所接受和認(rèn)可。如今中國已經(jīng)擁有了1.37億網(wǎng)民和4.6億的手機用戶，在這樣的環(huán)境之下，各種介質(zhì)的媒體都希望在相互共存當(dāng)中力求得到自身的發(fā)展，那么作為傳統(tǒng)媒體“領(lǐng)軍人”的報紙與新媒體之間的競爭也就不可避免地在多方面、多層次展開。這場競爭包括了對受眾“注意力”資源、廣告資源、新聞信息資源和人才資源的激烈爭奪。雖然這場競爭的結(jié)果還未見分曉，但報紙卻毫無疑問地開始喪失自己以前不可替代的絕對優(yōu)勢。
媒介之間的競爭與合作既是一對矛盾，又是一對孿生子，總是在對立中彼此滲透、相互轉(zhuǎn)化，最后達(dá)到內(nèi)在的統(tǒng)一。當(dāng)競爭發(fā)展到一定的歷史階段，報業(yè)內(nèi)在的要求、讀者的要求、市場的要求和新技術(shù)的運用共同將報紙和新媒體聯(lián)系起來，走上了互動合作的道路。報紙與新媒體之間的互動合作的最優(yōu)化結(jié)果就是形成強大的合力，達(dá)到“一加一大于二”的效果。在激烈的市場競爭中，這種互動合作既可以在一定程度上幫助報紙擺脫現(xiàn)有的困境，同時也可以使新媒體借助報紙長期發(fā)展積淀下來的優(yōu)勢和力量，獲得更加廣闊的發(fā)展空間，并形成媒體之間的優(yōu)勢互補，在新一輪的傳媒競爭中占據(jù)優(yōu)勢和主動。所以隨著傳媒市場的競爭不斷加劇，報紙與新媒體之間的競爭具有一種必要性。

參考文獻(xiàn):

[1] 馬林平.  報業(yè)的困境與前景[J]. 新聞愛好者. 2007(01)
[2] 許向東.  新互聯(lián)網(wǎng)時代下的數(shù)字化報紙——傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展路徑探析[J]. 國際新聞界. 2006(12)
[3] 曲濤.  “報網(wǎng)互動”的價值與模式探索[J]. 青年記者. 2006(23)
[4] 肖景輝.  滬上報業(yè)巨頭的“E”戰(zhàn)略——解放日報報業(yè)集團社長尹明華暢談新媒體思路[J]. 傳媒. 2006(11)
[5] 吳松營.  中國報業(yè)發(fā)展的新課題[J]. 新聞戰(zhàn)線. 2006(10)
[6] 賈耀鐘,張華君.  報紙應(yīng)與新媒體互動[J]. 新聞愛好者. 2006(09)
[7] 匡文波.  手機媒體的傳播學(xué)思考[J]. 國際新聞界. 2006(07)
[8] 趙靜.  報紙與手機如何互動[J]. 新聞前哨. 2006(07)
[9] 黃嶸.  跨新媒體:報業(yè)改革的重大挑戰(zhàn)[J]. 新聞記者. 2006(07)
[10] 羅建華.  手機報紙的現(xiàn)狀與前景——探析報業(yè)新平臺(上)[J]. 新聞前哨. 2006(06)

 

本文編號：11086