中国韩国日本在线观看免费,A级尤物一区,日韩精品一二三区无码,欧美日韩少妇色

當(dāng)前位置:主頁 > 文藝論文 > 裝飾藝術(shù)論文 >

由飲料包裝探討現(xiàn)代商品包裝裝潢設(shè)計的識別性.doc 全文免費(fèi)在線閱讀

發(fā)布時間:2016-10-17 13:27

  本文關(guān)鍵詞:由飲料包裝探討現(xiàn)代商品包裝裝潢設(shè)計的識別性,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。


網(wǎng)友xxj16588近日為您收集整理了關(guān)于由飲料包裝探討現(xiàn)代商品包裝裝潢設(shè)計的識別性的文檔,希望對您的工作和學(xué)習(xí)有所幫助。以下是文檔介紹:摘要:在眾多的飲料商品貨架中,只有通過了解包裝設(shè)計的識別性,了解包裝裝潢設(shè)計元素的識別性的分析,才能搞好包裝裝潢設(shè)計,使包裝設(shè)計真正能起到刺激和引導(dǎo)消費(fèi)的作用。本文章從飲料包裝設(shè)計的色彩、圖案、文字上探討包裝設(shè)計的識別性。關(guān)鍵詞:色彩設(shè)計固有***形設(shè)計文字設(shè)計包裝作為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可缺少的構(gòu)成部分和外部形式,融合在各類商品的開發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)之中,幾乎所有的產(chǎn)品都需要通過包裝才能成為商品進(jìn)入流通過程。而飲料包裝設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié),是把包裝技術(shù)與視覺傳達(dá)藝術(shù)融匯結(jié)合轉(zhuǎn)化為商品包裝實體的中介層,它是以保護(hù)產(chǎn)品安全流通、方便儲運(yùn)、消費(fèi)、促進(jìn)銷售為目的。因此包裝設(shè)計還是商品和消費(fèi)者之間的橋梁,可以引導(dǎo)消費(fèi)者購買商品。作為瞬間消費(fèi)品,飲料在保證包裝最基本的功能特性之外還要提出在包裝上的識別性能,以便提高消費(fèi)者在短時間內(nèi)所能達(dá)到的消費(fèi)目的。所以包裝設(shè)計展示商品作用的同時,把商品包裝設(shè)計識別性的探討也提到了日程。如果從營銷的角度出發(fā),包裝的色彩設(shè)計,包裝圖案裝飾和文字設(shè)計是突出商品個性的重要因素,個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。包裝色彩的設(shè)計在造型元素中色彩對眼球的刺激性是首要的,在包裝設(shè)計中色彩的功(來源:[])能是吸引消費(fèi)者視線,打開消費(fèi)者選購商品的鑰匙。因此,色彩在包裝設(shè)計中是一個重要的表現(xiàn)要素。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征,更富有吸引消費(fèi)者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費(fèi),以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶,就離不開色彩的設(shè)計和運(yùn)用。在琳瑯滿目的商品世界中,在市場特定的空間里,要想使商品具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力,除了考慮商品的整體效果,還要考慮商品包裝的色彩對商品的識別力,以便不誤導(dǎo)消費(fèi)者。所以色彩不但起到了刺激消費(fèi)還起到了引導(dǎo)消費(fèi)的作用。我們在現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計中,不能只講究色彩的運(yùn)用對消費(fèi)者的刺激,還要講究色彩的引導(dǎo)識別作用。不同的商品具有不同的性質(zhì)和功能,在它的外包裝上所體現(xiàn)的色彩也各不相同。首先要符合商品的傳達(dá)的理念和消費(fèi)者的消費(fèi)定式。比如人們所喜愛的飲料可口可樂、芬達(dá)和雪碧,它們在外包裝上的色彩完全不同,可口可樂的主要色調(diào)是中國傳統(tǒng)的大紅,而芬達(dá)用的是桔紅色,雪碧卻用冷色的翠綠色,雖然它們一樣都是飲料,但是它們所體現(xiàn)的理念有所不同?蓸,宣揚(yáng)的是其年輕***和活力。雪碧和芬(來源:[])達(dá)從品牌的角度上來講是屬于可口可樂的延伸產(chǎn)品。與可口可樂有著相似的市場目標(biāo)和目標(biāo)群體,所以兩者還是繼承了可樂本身年輕***活力的產(chǎn)品理念。但是其區(qū)別在于兩者另外還針對了非可樂的市場。雪碧采用的是藍(lán)綠色主調(diào),活力之外強(qiáng)調(diào)了清爽,和其色調(diào)也是相當(dāng)匹配的。芬達(dá)則是走得果味汽水的路線?梢允箤肮队袗酆玫南M(fèi)者產(chǎn)生對其產(chǎn)品的偏好并加以選擇。其橙色則是桔汁的表現(xiàn)顏色,使人產(chǎn)生直觀感受。這樣在人的心目中就形成了定式,一提到可樂人們__很快想到紅色,相反雪碧就想到藍(lán)綠色,如果我們所設(shè)計的包裝用新的色彩很顯然會影響消費(fèi)者消費(fèi),他們要花費(fèi)很長時間尋找商品的名字。其次,商品包裝設(shè)計的色彩符合商品本身的固有色。包裝設(shè)計的色彩是商品的第二推銷員,因此包裝設(shè)計上的色彩必須符合商品的固有色,在可口可樂的色彩上紅色和咖啡色有所相似,選用紅色做主色調(diào)在這方面上也符合產(chǎn)品的固有色;芬達(dá)用橘紅色因為它走的是果味系列,橙色是橘子的固有色;雪碧是表現(xiàn)一種清爽,使人聯(lián)想冰,冷色系的顏色。因此在現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計中色彩起到了首要的(來源:[])識別性能。包裝圖案的設(shè)計包裝設(shè)計的識別性還表現(xiàn)在包裝圖案的裝飾上,包裝圖案中的裝飾是為了使商品的形象更加突出和迷人,并且具有形象直觀的效果,以吸引消費(fèi)者消費(fèi)。它可以分為具象型和抽象型。具象是以寫實性的繪畫或者攝影手法。抽象是介于象與不像之間,具有簡潔含蓄與象征的特點,是按人的意念塑造成的。包裝圖案是繼色彩的又一大重要元素,它有兩種反應(yīng)特征。第一,圖案反應(yīng)形象特征。這種具有直接的識別效果,不需要任何解釋。例如在鮮橙多的包裝上,除了運(yùn)用固有色橙色之外還用了橘子的橫剖截面圖,讓人一目了然。芬達(dá)飲料是走果味系列,每種味道的芬達(dá)都有具象的圖形,讓人在貨架選擇上不費(fèi)吹灰之力。本來飲料是瞬間消費(fèi)品,消費(fèi)者是在短時間內(nèi)為了解渴或者清爽而消費(fèi)的,形象反應(yīng)特征的裝飾圖案提高了包裝設(shè)計的識別性。第二,裝飾圖案反應(yīng)個性特征,F(xiàn)代社會是追求個性的社會,在飲料的包裝設(shè)計上也不例外,比如在可口可樂的包裝上,圖案用的是具有流線性、運(yùn)動感的字母組合宣揚(yáng)其年輕***和活力。這在人們心目中形成了一種消費(fèi)定式。線形運(yùn)動組合已經(jīng)構(gòu)成(來源:[])可口可樂的個性特征。包裝文字的設(shè)計包裝設(shè)計上的文字設(shè)計是包裝設(shè)計的重要組成部分,它是包裝設(shè)計的眼睛,任何包裝可以沒有裝飾圖案,不可沒有文字,文字設(shè)計是人類最普遍使用的信息傳遞工具之一,它不但可以表意傳達(dá),而且還具有形式美的功能,使包裝設(shè)計具有直接的識別性,很多時候消費(fèi)者在辨不出商品的包裝時就是通過查看文字標(biāo)識來進(jìn)行消費(fèi)的,商品的品名基本上通過文字向消費(fèi)者展示。文字的設(shè)計也是顯示文化個性特征的一方面,在很多飲料的包裝上基本上是用文字來提高飲料的識別性。在前面提到的可口可樂的包裝就是沒有圖形,而是通過“cocacola”字母文字的曲線設(shè)計來展示具有動感的個性特征,雪碧和芬達(dá)的包裝也是通過文字標(biāo)識來展現(xiàn)的。還有一些突出文化性能的包裝是通過文字的書法形式表現(xiàn)。郎酒的瓶貼設(shè)計郎字長長的,使整個瓶貼的構(gòu)圖呈現(xiàn)著上密下疏而富于變化,在左下角再加上一顆圓形紅底白字的酒字圖章,它像壓腳圖章那樣使得整個構(gòu)圖顯得既活潑又穩(wěn)定。大大的一個郎字既提高了商品識別性又提高了商品的文化性能,還體現(xiàn)了包裝設(shè)計的個性。因此文字(來源:[])是包裝設(shè)計中的主題,色彩、圖案都應(yīng)該以突出文字標(biāo)題為目進(jìn)行裝飾,不能本末倒置,避免喧賓奪主的現(xiàn)象,從而誤導(dǎo)消費(fèi)者?偨Y(jié)包裝設(shè)計的識別性是包裝設(shè)計的基本要求,是消費(fèi)者的第一導(dǎo)向牌,只有顧客了解包裝設(shè)計的識別性,了解包裝裝潢設(shè)計元素的識別性的分析,才能搞好包裝裝潢設(shè)計,使包裝設(shè)計真正能起到刺激和引導(dǎo)消費(fèi)的作用。參考文獻(xiàn):[1]劉思敏,勵世良等.《包裝裝潢設(shè)計》[M].上海科學(xué)普及出版社,1996年[2]曾景祥,肖禾.《包裝設(shè)計研究》[M].湖南美術(shù)出版社,2002年

1



播放器加載中,,請稍候...
系統(tǒng)無法檢測到您的Adobe Flash Player版本
建議您在線安裝最新版本的Flash Player 在線安裝


  本文關(guān)鍵詞:由飲料包裝探討現(xiàn)代商品包裝裝潢設(shè)計的識別性,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。



本文編號:142864

資料下載
論文發(fā)表

本文鏈接:http://www.lk138.cn/wenyilunwen/shinazhuanghuangshejilunwen/142864.html


Copyright(c)文論論文網(wǎng)All Rights Reserved | 網(wǎng)站地圖 |

版權(quán)申明:資料由用戶fe6f9***提供,本站僅收錄摘要或目錄,作者需要刪除請E-mail郵箱bigeng88@qq.com