本文關(guān)鍵詞：由飲料包裝探討現(xiàn)代商品包裝裝潢設(shè)計(jì)的識(shí)別性，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

現(xiàn)代社會(huì)是追求個(gè)性的社會(huì)，在飲料的包裝設(shè)計(jì)上也不；包裝設(shè)計(jì)上的文字設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)的重要組；成部分，它是包裝設(shè)計(jì)的眼睛，任何包裝可以沒(méi)有裝飾；字母文字的曲線設(shè)計(jì)來(lái)展示具有動(dòng)感的個(gè)性特征，雪碧；總結(jié)；包裝設(shè)計(jì)的識(shí)別性是包裝設(shè)計(jì)的基本要求，是消費(fèi)者的；起到刺激和引導(dǎo)消費(fèi)的作用；參考文獻(xiàn)：；[1]劉思敏，勵(lì)世良等．《包裝裝潢設(shè)計(jì)》[M]．；[2]曾景祥，肖禾．《包裝

現(xiàn)代社會(huì)是追求個(gè)性的社會(huì)，在飲料的包裝設(shè)計(jì) 上也不例外，比如在可口可樂(lè)的包裝上，圖案用的 是具有流線性、運(yùn)動(dòng)感的字母組合宣揚(yáng)其年輕激 情和活力。這在人們心目中形成了一種消費(fèi)定式。 線形運(yùn)動(dòng)組合已經(jīng)構(gòu)成可口可樂(lè)的個(gè)性特征。 包裝文字的設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)上的文字設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)的重要組

成部分，它是包裝設(shè)計(jì)的眼睛，任何包裝可以沒(méi)有 裝飾圖案，不可沒(méi)有文字，文字設(shè)計(jì)是人類最普遍 使用的信息傳遞工具之一，它不但可以表意傳達(dá)， 而且還具有形式美的功能，使包裝設(shè)計(jì)具有直接的 識(shí)別性，很多時(shí)候消費(fèi)者在辨不出商品的包裝時(shí)就 是通過(guò)查看文字標(biāo)識(shí)來(lái)進(jìn)行消費(fèi)的，商品的品名基 本上通過(guò)文字向消費(fèi)者展示。文字的設(shè)計(jì)也是顯示 文化個(gè)性特征的一方面，在很多飲料的包裝上基本 上是用文字來(lái)提高飲料的識(shí)別性。在前面提到的可 口可樂(lè)的包裝就是沒(méi)有圖形，而是通過(guò)“cocacola”

字母文字的曲線設(shè)計(jì)來(lái)展示具有動(dòng)感的個(gè)性特征， 雪碧和芬達(dá)的包裝也是通過(guò)文字標(biāo)識(shí)來(lái)展現(xiàn)的。還 有一些突出文化性能的包裝是通過(guò)文字的書(shū)法形式 表現(xiàn)。郎酒的瓶貼設(shè)計(jì)郎字長(zhǎng)長(zhǎng)的，使整個(gè)瓶貼的 構(gòu)圖呈現(xiàn)著上密下疏而富于變化，在左下角再加上 一顆圓形紅底白字的酒字圖章，它像壓腳圖章那樣 使得整個(gè)構(gòu)圖顯得既活潑又穩(wěn)定。大大的一個(gè)郎字 既提高了商品識(shí)別性又提高了商品的文化性能，還 體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性。因此文字是包裝設(shè)計(jì)中的 主題，色彩、圖案都應(yīng)該以突出文字標(biāo)題為目進(jìn)行 裝飾，不能本末倒置，避免喧賓奪主的現(xiàn)象，從而 誤導(dǎo)消費(fèi)者。

總結(jié)

包裝設(shè)計(jì)的識(shí)別性是包裝設(shè)計(jì)的基本要求， 是消費(fèi)者的第一導(dǎo)向牌，只有顧客了解包裝設(shè)計(jì) 的識(shí)別性，了解包裝裝潢設(shè)計(jì)元素的識(shí)別性的分 析，才能搞好包裝裝潢設(shè)計(jì)，使包裝設(shè)計(jì)真正能

起到刺激和引導(dǎo)消費(fèi)的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉思敏，勵(lì)世良等．《包裝裝潢設(shè)計(jì)》[M]．上 �？茖W(xué)普及出版社，1996 年

[2]曾景祥，肖禾．《包裝設(shè)計(jì)研究》[M]．湖南 美術(shù)出版社，2002 年

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