隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、數(shù)字化、信息化的時代到來,各行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結合的綜合創(chuàng)新發(fā)展模式日益普遍。新媒體正式基于數(shù)字時代的全新傳播方式,它更加快捷、精準、有效的完成了信息傳達者與受眾的溝通,同時也讓每一個接受信息的終端成為了發(fā)布者,它賦予了大眾在接受和處理信息上更多的權利。而設計在今天已經(jīng)與科技的發(fā)展緊密相連,設計中的科技美在數(shù)字技術的支持下在使用和視覺上均展現(xiàn)出豐富的樣式。信息化、科技、設計正在影響和改變著我們的生活。本論文基于新媒體為大環(huán)境背景,以品牌的視覺識別應用設計為主題展開研究。旨在探索品牌形象、品牌傳播在新媒體環(huán)境下的新方式、新可能,品牌如何通過視覺識別設計新升級在新媒體激烈的品牌傳播競爭中博得一籌。對新媒體傳播方式、特點進行分析,做出針對新媒體環(huán)境下有效地視覺識別設計,就品牌的形象建設進行系統(tǒng)、全面的整合規(guī)劃設計。同時探究視覺設計與新技術的結合方式。新媒體環(huán)境下的品牌傳播為設計帶來更多可能,同時也為品牌的視覺識別設計提出更多要求。新媒體讓受眾以更加豐富的感官體驗完成信息接收的過程,以往二維靜態(tài)的品牌視覺形象在計算機處理和數(shù)字媒介終端下有了動態(tài)化、視聽雙方面的展現(xiàn)形式。本論文就視覺...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 前言
    1.1 選題背景
        1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)驅動媒體變遷
        1.1.2 品牌設計在新媒體時代的升級
    1.2 選題意義
    1.3 國內(nèi)外研究動態(tài)
        1.3.1 國外研究動態(tài)
        1.3.2 國內(nèi)研究動態(tài)
    1.4 研究方法
    1.5 本章小結
第二章 新媒體與品牌形象概述
    2.1 定義新媒體
        2.1.1 媒介演變
        2.1.2 新媒體的誕生
    2.2 品牌形象
        2.2.1 品牌的概念
        2.2.2 品牌形象的概念
        2.2.3 品牌形象的構建
    2.3 本章小結
第三章 新媒體環(huán)境下的品牌傳播
    3.1 新媒體傳播優(yōu)勢
    3.2 品牌傳播
    3.3 新媒體環(huán)境下的品牌傳播形式
        3.3.1 自媒體傳播
        3.3.2 融媒體的傳播
        3.3.3 數(shù)字熒屏傳播
        3.3.4 互動體驗傳播
    3.4 本章小結
第四章 新媒體環(huán)境下的品牌視覺識別設計
    4.1 傳統(tǒng)品牌視覺識別設計
    4.2 品牌視覺識別設計利用新媒體所呈現(xiàn)的優(yōu)勢
        4.2.1 品牌視覺圖形由二維到三維的轉變
        4.2.2 品牌形象賦予感性語義
        4.2.3 增強與消費者間的互動性
    4.3 在新媒體環(huán)境中發(fā)展品牌視覺識別設計的意義
        4.3.1 豐富消費者的認知渠道
        4.3.2 通過文化遠見延展品牌魅力
        4.3.3 引領品牌創(chuàng)新驅動
    4.4 新媒體對品牌視覺識別設計的要求
    4.5 本章小結
第五章 新媒體環(huán)境下的品牌視覺識別應用設計實踐
    5.1 綜述
        5.1.1 設計背景
        5.1.2 餐飲品牌視覺識別設計現(xiàn)狀概述
    5.2 設計實例
        5.2.1 “TEAMAKER茶匠”品牌視覺識別系統(tǒng)基礎設計
        5.2.2 “TEAMAKER茶匠”品牌延展設計
    5.3 品牌視覺識別設計在新媒體環(huán)境下的應用
        5.3.1 品牌標志的動態(tài)演示
        5.3.2 品牌輔助圖形的動態(tài)演示
        5.3.3 品牌IP助力新媒體環(huán)境下的品牌傳播
        5.3.4 品牌視覺識別設計在線上商城中的展現(xiàn)
    5.4 本章小結
第六章 結論
    6.1 全文總結
    6.2 論文創(chuàng)新點
    6.3 論文不足之處
第七章 展望
參考文獻
致謝
附件



本文編號：3997966