隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、數(shù)字化、信息化的時(shí)代到來(lái),各行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的綜合創(chuàng)新發(fā)展模式日益普遍。新媒體正式基于數(shù)字時(shí)代的全新傳播方式,它更加快捷、精準(zhǔn)、有效的完成了信息傳達(dá)者與受眾的溝通,同時(shí)也讓每一個(gè)接受信息的終端成為了發(fā)布者,它賦予了大眾在接受和處理信息上更多的權(quán)利。而設(shè)計(jì)在今天已經(jīng)與科技的發(fā)展緊密相連,設(shè)計(jì)中的科技美在數(shù)字技術(shù)的支持下在使用和視覺(jué)上均展現(xiàn)出豐富的樣式。信息化、科技、設(shè)計(jì)正在影響和改變著我們的生活。本論文基于新媒體為大環(huán)境背景,以品牌的視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用設(shè)計(jì)為主題展開(kāi)研究。旨在探索品牌形象、品牌傳播在新媒體環(huán)境下的新方式、新可能,品牌如何通過(guò)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)新升級(jí)在新媒體激烈的品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)中博得一籌。對(duì)新媒體傳播方式、特點(diǎn)進(jìn)行分析,做出針對(duì)新媒體環(huán)境下有效地視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì),就品牌的形象建設(shè)進(jìn)行系統(tǒng)、全面的整合規(guī)劃設(shè)計(jì)。同時(shí)探究視覺(jué)設(shè)計(jì)與新技術(shù)的結(jié)合方式。新媒體環(huán)境下的品牌傳播為設(shè)計(jì)帶來(lái)更多可能,同時(shí)也為品牌的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)提出更多要求。新媒體讓受眾以更加豐富的感官體驗(yàn)完成信息接收的過(guò)程,以往二維靜態(tài)的品牌視覺(jué)形象在計(jì)算機(jī)處理和數(shù)字媒介終端下有了動(dòng)態(tài)化、視聽(tīng)雙方面的展現(xiàn)形式。本論文就視覺(jué)...

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 前言
    1.1 選題背景
        1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)媒體變遷
        1.1.2 品牌設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的升級(jí)
    1.2 選題意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)
        1.3.1 國(guó)外研究動(dòng)態(tài)
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)
    1.4 研究方法
    1.5 本章小結(jié)
第二章 新媒體與品牌形象概述
    2.1 定義新媒體
        2.1.1 媒介演變
        2.1.2 新媒體的誕生
    2.2 品牌形象
        2.2.1 品牌的概念
        2.2.2 品牌形象的概念
        2.2.3 品牌形象的構(gòu)建
    2.3 本章小結(jié)
第三章 新媒體環(huán)境下的品牌傳播
    3.1 新媒體傳播優(yōu)勢(shì)
    3.2 品牌傳播
    3.3 新媒體環(huán)境下的品牌傳播形式
        3.3.1 自媒體傳播
        3.3.2 融媒體的傳播
        3.3.3 數(shù)字熒屏傳播
        3.3.4 互動(dòng)體驗(yàn)傳播
    3.4 本章小結(jié)
第四章 新媒體環(huán)境下的品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)
    4.1 傳統(tǒng)品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)
    4.2 品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)利用新媒體所呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)
        4.2.1 品牌視覺(jué)圖形由二維到三維的轉(zhuǎn)變
        4.2.2 品牌形象賦予感性語(yǔ)義
        4.2.3 增強(qiáng)與消費(fèi)者間的互動(dòng)性
    4.3 在新媒體環(huán)境中發(fā)展品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的意義
        4.3.1 豐富消費(fèi)者的認(rèn)知渠道
        4.3.2 通過(guò)文化遠(yuǎn)見(jiàn)延展品牌魅力
        4.3.3 引領(lǐng)品牌創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)
    4.4 新媒體對(duì)品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的要求
    4.5 本章小結(jié)
第五章 新媒體環(huán)境下的品牌視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用設(shè)計(jì)實(shí)踐
    5.1 綜述
        5.1.1 設(shè)計(jì)背景
        5.1.2 餐飲品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)現(xiàn)狀概述
    5.2 設(shè)計(jì)實(shí)例
        5.2.1 “TEAMAKER茶匠”品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)
        5.2.2 “TEAMAKER茶匠”品牌延展設(shè)計(jì)
    5.3 品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下的應(yīng)用
        5.3.1 品牌標(biāo)志的動(dòng)態(tài)演示
        5.3.2 品牌輔助圖形的動(dòng)態(tài)演示
        5.3.3 品牌IP助力新媒體環(huán)境下的品牌傳播
        5.3.4 品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)在線上商城中的展現(xiàn)
    5.4 本章小結(jié)
第六章 結(jié)論
    6.1 全文總結(jié)
    6.2 論文創(chuàng)新點(diǎn)
    6.3 論文不足之處
第七章 展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附件



本文編號(hào)：3997966