發(fā)布時間：2024-05-25 03:37

　　伴隨著人類和社會的快速發(fā)展,城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)對各種外部資源的競爭不斷加劇,城市已從單純的建設(shè)、管理階段進化到品牌經(jīng)營階段。一個成功的城市品牌視覺形象,能夠很好地將城市的自然資源與人文建設(shè)、傳統(tǒng)文化與新生文化有機結(jié)合起來,而這對國家推進正在轉(zhuǎn)型的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)無疑來說都有著極其重要的指導作用。許多城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)希望通過強化塑造可視化的“特色形象”來打造特色品牌,以提高其知名度與綜合競爭力。目前國內(nèi)許多特色小鎮(zhèn)已經(jīng)跨入品牌塑造的行列,有一些也已經(jīng)取得了較好的宣傳效果,特色小鎮(zhèn)的知名度和形象力得到了很大提升,但在這種情況下還需要做的是找到一種能代表其自身形象的視覺元素來整合現(xiàn)有的品牌資源和優(yōu)勢,從而形成統(tǒng)一而有效的品牌視覺形象的宣傳與推廣體系,助力特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。通過理論與實證相結(jié)合的分析方法對城市品牌視覺形象進行研究的基礎(chǔ)上,探究城市品牌視覺形象對因目標受眾差異而造成的特色小鎮(zhèn)品牌形象對內(nèi)認同和對外傳播影響的作用,達到溝通形象主體與目標受眾的作用,使目標受眾對特色小鎮(zhèn)形象主體產(chǎn)生價值認同,實現(xiàn)傳播效果的最大化,從而吸引社會資源向鄉(xiāng)鎮(zhèn)聚集,能夠有效避免出現(xiàn)品牌形象同質(zhì)化的問題,使得特色小鎮(zhèn)在激烈的市場競爭博...

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１．？杭州西湖美景（圖片來源：作者自拍）??

體構(gòu)成形態(tài)。??３．１國內(nèi)城鎮(zhèn)品牌視覺形象案例分析??３．１．１杭州市品牌視覺形象分析??眾所周知，杭州以“西湖美景”馳名中外，自古享有“人間天堂”的美譽。早有??白居易詩云“江南憶，最憶是杭州。山寺月中尋桂子，郡亭枕上看潮頭。何日更重游１??行云流水間、俯仰興嘆間，宛若早己將詩....

圖３－２：杭州城市景觀（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）??Ｆｉ．?３－２?Ｈａｎｚｈｏｕ?ＣｉｔｓｃａｅＰｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：Ｉｎｔｅｒｎｅｔ

七絕觀潮》“海寧一線潮，千里波濤滾滾來，雪??花飛向釣魚臺。人山紛贊陣容闊，鐵馬從容殺敵回。”中也熠熠生輝，毛主席對杭州有??著特殊感情，多次赴杭并進行長住，其所創(chuàng)作的詩作中有大量是在杭州完成的，為此，??他還將杭州稱之為是其“第二故鄉(xiāng)”。對于普通百姓而言，人們更是十分喜歡杭州這....

圖３－８：烏鎮(zhèn)景色（圖片來源：烏鎮(zhèn)旅游官網(wǎng)）??．－Ｗｕｚｅｎ?ｓｃｅｎｅｒｃｕｒｅｒｏｍ：ｕｚｅｎｏｕｒｓｍ?ｏｃａｗｅｓｅ

?第章國內(nèi)外城鎮(zhèn)品牌視覺形象案例分析???圖３－８：烏鎮(zhèn)景色（圖片來源：烏鎮(zhèn)旅游官網(wǎng)）??Ｆｉｇ．?３－８?Ｗｕｚｈｅｎ?ｓｃｅｎｅｒｙ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：Ｗｕｚｈｅｎ?Ｔｏｕｒｉｓｍ?ｏｆｆｉｃｉａｌ?ｗｅｂｓｉｔｅ）??烏鎮(zhèn)隨時代而進，圍繞著傳統(tǒng)與時代相結(jié)合“心的烏....

圖３－９：烏鎮(zhèn)標識與宣傳片（圖片來源：烏鎮(zhèn)旅游官網(wǎng)）??Ｆｉｇ．?３－９?Ｗｕｚｈｅｎ?ｌｏｇｏ?ａｎｄ?ｐｒｏｍｏｔｉｏｎａｌ?ｆｉｌｍ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：Ｗｕｚｈｅｎ?Ｔｏｕｒｉｓｍ?ｏｆｆｉｃｉａｌ?ｗｅｂｓｉｔｅ）??分析烏鎮(zhèn)品牌視覺形象的過程，要厘清現(xiàn)有“特色小鎮(zhèn)”所面臨的共性問題：一??

?第章國內(nèi)外城鎮(zhèn)品牌視覺形象案例分析???圖３－８：烏鎮(zhèn)景色（圖片來源：烏鎮(zhèn)旅游官網(wǎng)）??Ｆｉｇ．?３－８?Ｗｕｚｈｅｎ?ｓｃｅｎｅｒｙ?（Ｐｉｃｔｕｒｅ?ｆｒｏｍ：Ｗｕｚｈｅｎ?Ｔｏｕｒｉｓｍ?ｏｆｆｉｃｉａｌ?ｗｅｂｓｉｔｅ）??烏鎮(zhèn)隨時代而進，圍繞著傳統(tǒng)與時代相結(jié)合“心的烏....

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