發(fā)布時(shí)間：2020-06-08 14:03

【摘要】：隨著現(xiàn)代化建設(shè)步伐的推進(jìn)和經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn),商品功能差異化逐漸減少,人們的日常消費(fèi)逐漸變成對(duì)品牌選擇的消費(fèi),而人們選擇的依據(jù)就是平時(shí)對(duì)商品品牌的感知、印象及認(rèn)同感。對(duì)于旅游消費(fèi)亦同樣如此,景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)由原來(lái)的資源競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng),品牌視覺(jué)形象在旅游業(yè)中的潛在財(cái)富價(jià)值日漸凸顯,其策劃與設(shè)計(jì)意識(shí)已深入人心。一個(gè)定位準(zhǔn)確,富含地域文化特色的品牌視覺(jué)形象是在激烈市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的法寶,所以在旅游業(yè)高速發(fā)展的今天,石林旅游業(yè)的發(fā)展想要在龐大的旅游市場(chǎng)中占有一席之地并朝著巔峰邁進(jìn),勢(shì)必要構(gòu)建具有區(qū)域特色的品牌形象。規(guī)范、合理、完善的旅游品牌形象能夠?yàn)槁糜蔚卦黾痈?jìng)爭(zhēng)力和吸引力,唯有得到高度重視,才能讓石林旅游業(yè)的發(fā)展循序漸進(jìn)、更上一個(gè)臺(tái)階。石林有深厚獨(dú)特的彝族撒尼文化,同時(shí)具有豐富的歷史文化資源,屬于少數(shù)民族(彝族)自治縣,深厚的撒尼文化和歷史文化資源是石林旅游品牌視覺(jué)形象構(gòu)建的肥沃土壤。本文首先通過(guò)分析和論述旅游品牌形象及旅游品牌視覺(jué)形象,繼而提出旅游品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的核心和源泉是獨(dú)特的地域文化,然后就石林旅游品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析研究,提出現(xiàn)有問(wèn)題,并根據(jù)對(duì)撒尼文化(阿詩(shī)瑪文化)的深入研究,探究石林地域文化在石林旅游品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新運(yùn)用,使石林旅游品牌視覺(jué)形象能夠彰顯石林地域環(huán)境和文化特點(diǎn),散發(fā)出石林獨(dú)特的地域文化魅力,吸引更多游客,最終實(shí)現(xiàn)石林旅游業(yè)的繁榮。通過(guò)理論研究和設(shè)計(jì)實(shí)踐的結(jié)合,全面展示石林旅游品牌視覺(jué)形象研究的背景、內(nèi)容、方法、意義、目的和成果等,對(duì)石林旅游品牌形象的設(shè)計(jì)來(lái)講,具有一定的借鑒價(jià)值,研究設(shè)計(jì)的成果需在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中接受檢驗(yàn),希望本課題的研究成果能夠得到廣泛的認(rèn)可,并能在石林旅游品牌形象推廣中起到實(shí)踐應(yīng)用的價(jià)值。
【圖文】：

的設(shè)計(jì)能夠得到大眾的認(rèn)可，并能產(chǎn)生某種情感的共鳴，這樣有利于大眾對(duì)品牌形象產(chǎn)生認(rèn)同感、忠誠(chéng)度和自豪感。地處歐洲的德國(guó)慕尼黑是經(jīng)濟(jì)和文化藝術(shù)繁榮的大都市，，有先進(jìn)的科技和一流的交通，城市視覺(jué)形象標(biāo)志由文字和圖形組成，圖形有黃色的桃心餅干、綠色的圣母教堂、藍(lán)色的心臟，分別來(lái)自于慕尼黑的地域文化元素提取及視覺(jué)化表現(xiàn)，象征著享受生活、城市文化和生命的喜悅。標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字采用線條粗壯的字體呈現(xiàn)，強(qiáng)而有力，象征著慕尼黑是一個(gè)開(kāi)放和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木哂泻裰氐臍v史文化和綜合實(shí)力的現(xiàn)代時(shí)尚城市。明快、剛勁有力的風(fēng)格彰顯了慕尼黑是一個(gè)具有傳統(tǒng)文化特色和創(chuàng)新精神的大都市。地域文化賦予了慕尼黑具有特色的獨(dú)特城市形象，當(dāng)人們看到黃色的餅干、綠色的圣母教堂、藍(lán)色的心臟形象時(shí)，必然聯(lián)想到慕尼黑，潛移默化成為慕尼黑的城市形象識(shí)別符號(hào)。慕尼黑城市的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)案例（見(jiàn)圖 2.1）中，品牌視覺(jué)形象的圖形元素來(lái)源于地域文化的提煉，無(wú)論是標(biāo)志的色彩還是圖形文字都能夠體現(xiàn)慕尼黑這座城市的地域文化特色。因此，如何利用設(shè)計(jì)的手段把抽象的地域文化元素通過(guò)視覺(jué)圖形表現(xiàn)出來(lái)，是品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

第三章 石林旅游品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析情況，視覺(jué)形象系統(tǒng)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的模板，例如標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字英文采用不同的字體，看起來(lái)也較為雜亂（見(jiàn)圖 3.1~圖 3.2）。近年來(lái)伴隨著旅游競(jìng)爭(zhēng)的壓力，借鑒旅游業(yè)的排頭兵標(biāo)桿運(yùn)作模式，人們意識(shí)到民族文化在石林旅游業(yè)中的重要作用，采取一系列的措施進(jìn)行民族文化的保護(hù)和傳承，致力于把石林旅游業(yè)從單純靠門(mén)票收入為主的觀光型旅游向人文與觀光旅游相結(jié)合的方向發(fā)展，但是從石林旅游業(yè)對(duì)外的形象宣傳和各個(gè)旅游景點(diǎn)宣傳實(shí)際來(lái)看，石林對(duì)外的品牌形象展示仍顯得滯后，沒(méi)有形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
【學(xué)位授予單位】：云南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：J524

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 程金龍,吳國(guó)清;旅游形象研究理論進(jìn)展與前瞻[J];地理與地理信息科學(xué);2004年02期

本文編號(hào)：2703195