隨著社會發(fā)展和女性生活方式的多樣化轉(zhuǎn)變，女性在消費(fèi)領(lǐng)域的地位越來越高，逐漸成為企業(yè)營銷產(chǎn)品的主要受眾群體。由于女性在社會中扮演著多重角色，因此決定了女性是家庭消費(fèi)中主要的決策者和購買者。如今的消費(fèi)時(shí)代被人形象的稱為“她時(shí)代”，由此可見，女性對消費(fèi)市場產(chǎn)生的巨大影響力是不容忽視的事實(shí)。 中國女性人口基數(shù)龐大，接近百分之四十的女性處于25-45歲年齡段，這無形中構(gòu)成了潛在的巨大消費(fèi)市場。如何迎合女性消費(fèi)需求來制定銷售策略，成為當(dāng)下擺在經(jīng)營者面前的一道新課題。而平面廣告作為一種最為普遍的廣告宣傳媒介之一，被越來越多的應(yīng)用于當(dāng)今的女性消費(fèi)中。而針對女性消費(fèi)心理的平面廣告創(chuàng)意也逐漸成為國內(nèi)外廣告界,設(shè)計(jì)界共同關(guān)注的話題。女性消費(fèi)心理與平面廣告創(chuàng)意之間的互動關(guān)系，女性消費(fèi)心理對平面廣告創(chuàng)意的影響,這一切都期待著人們?nèi)ジ钊氲奶剿鳌?本文運(yùn)用廣告學(xué)、設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、符號學(xué)、營銷學(xué)等學(xué)科理論知識，通過對女性消費(fèi)者心理特征的分析,把握女性消費(fèi)心理與平面廣告創(chuàng)意之間的聯(lián)系和影響，以消費(fèi)文化的視點(diǎn)來引導(dǎo)平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的新方向。文章著重研究了女性的消費(fèi)心理與廣告創(chuàng)意之間的互動關(guān)系以及針對女性消費(fèi)心理...

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1鮑德里亞

究，分散在社會學(xué)、女性學(xué)等理論詳盡研究，指出了女性在現(xiàn)代消費(fèi)莉亞·盧瑞著重探討了性比因素與來看，多米尼克·夏代爾在《消費(fèi)者費(fèi)者的注意力在產(chǎn)品自身，而女性圖1-1鮑德里亞

圖2-1金錢觀消費(fèi)

們和身份的高度。炫耀消費(fèi)滿足的是人們更高層消費(fèi)社會也在不斷發(fā)展，由此可見，炫耀性的的財(cái)富，必然導(dǎo)致用來迎合和滿足人們?nèi)找嫣嵯M(fèi)社會帶來了金錢觀消費(fèi)的風(fēng)氣（圖2-1）耀性消費(fèi)特點(diǎn)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。一定的生產(chǎn)力其產(chǎn)生的必要條件。2.2.2符號化消費(fèi)特征讓·鮑德里亞從符號學(xué)的角度對消....

圖2-2消費(fèi)者購物的情感過程

通過消費(fèi)者的感知覺、思維記憶等心理活動來實(shí)現(xiàn)。是消費(fèi)者進(jìn)行活動的認(rèn)識階段，也是產(chǎn)生購買行為的重要基礎(chǔ)。情感過程：是消費(fèi)者心理活動的一種較為特殊的反應(yīng)形式。從消費(fèi)者認(rèn)識買商品的過程中，所表現(xiàn)出的不同情感，可初步劃分為四個(gè)階段（圖2-2）：（歡階段，這一階段反應(yīng)了消費(fèi)者對這件商品產(chǎn)....

圖3-1女性消費(fèi)

一系列的消費(fèi)活動，但在商品過剩，資訊傳媒發(fā)天，女性在消費(fèi)社會背景下所扮演的角色舉足輕關(guān)注的目光，這是在以往的歷史階段中不曾顯現(xiàn)[21]圖3-1女性消費(fèi)

本文編號：3988387