發(fā)布時間：2024-06-02 18:33

　　數(shù)字技術的發(fā)展帶來了新的媒介形態(tài),廣告業(yè)依賴的傳播形態(tài)發(fā)生變革影響廣告的生存狀態(tài),面向大眾媒介傳播,現(xiàn)代廣告運作方式受到?jīng)_擊。數(shù)字技術為廣告業(yè)引入大數(shù)據(jù)等新興力量,不但使傳統(tǒng)運作方式出現(xiàn)了基于大數(shù)據(jù)的市場調查,廣告信息設計中的程序化創(chuàng)意、媒介渠道設計中的程序化購買以及有望實現(xiàn)的廣告營銷效果評估還呈現(xiàn)出由傳統(tǒng)的"策劃型"運作向"運營型"運作的模式之變。

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【文章目錄】：
一、傳統(tǒng)運作方式之變
    (一) 基于大數(shù)據(jù)的市場調查
    (二) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的程序化創(chuàng)意
    (三) 程序化購買及精準投放
    (四) 營銷效果的可測量
二、廣告行業(yè)運作模式之變



本文編號：3987626