數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了新的媒介形態(tài),廣告業(yè)依賴的傳播形態(tài)發(fā)生變革影響廣告的生存狀態(tài),面向大眾媒介傳播,現(xiàn)代廣告運(yùn)作方式受到?jīng)_擊。數(shù)字技術(shù)為廣告業(yè)引入大數(shù)據(jù)等新興力量,不但使傳統(tǒng)運(yùn)作方式出現(xiàn)了基于大數(shù)據(jù)的市場(chǎng)調(diào)查,廣告信息設(shè)計(jì)中的程序化創(chuàng)意、媒介渠道設(shè)計(jì)中的程序化購(gòu)買(mǎi)以及有望實(shí)現(xiàn)的廣告營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估還呈現(xiàn)出由傳統(tǒng)的"策劃型"運(yùn)作向"運(yùn)營(yíng)型"運(yùn)作的模式之變。

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【文章目錄】：
一、傳統(tǒng)運(yùn)作方式之變
    (一) 基于大數(shù)據(jù)的市場(chǎng)調(diào)查
    (二) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的程序化創(chuàng)意
    (三) 程序化購(gòu)買(mǎi)及精準(zhǔn)投放
    (四) 營(yíng)銷(xiāo)效果的可測(cè)量
二、廣告行業(yè)運(yùn)作模式之變



本文編號(hào)：3987626