通過內(nèi)容分析法,從優(yōu)酷等頭部網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站和央視公益廣告作品庫中篩選出132個交通安全公益廣告視頻進(jìn)行內(nèi)容分析,探討了我國交通安全公益廣告的內(nèi)容偏好與說服路徑,并指出當(dāng)前我國交通安全公益廣告存在的問題。研究結(jié)果表明:交通安全公益廣告是交通法律規(guī)范和政策文本進(jìn)入日常生活場域的重要載體;廣告內(nèi)容框架由多至少分別為社會規(guī)范框架、暴力框架、親情框架和事實陳述框架;廣告主要通過認(rèn)知路徑和情感路徑影響公眾行為意向,即在認(rèn)知路徑上表現(xiàn)為演繹故事引發(fā)關(guān)注,解析規(guī)范構(gòu)建認(rèn)同,在情感路徑上表現(xiàn)為通過調(diào)用直覺判斷,誘發(fā)共情或者恐懼效應(yīng),改變公眾對交通安全的態(tài)度;當(dāng)前我國交通安全公益廣告主要存在的問題是以機(jī)動車駕駛員的安全教育為主,表現(xiàn)出顯著的內(nèi)容偏好,廣告主題未能精準(zhǔn)針對現(xiàn)實存在的交通不文明行為,廣告投放缺少與重大突發(fā)事故的聯(lián)動機(jī)制,社會力量參與度不足,尚未形成多元主體合作的激勵機(jī)制等。

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【部分圖文】：

圖1交通安全公益廣告的主要框架分布

以上4種內(nèi)容框架與形式路徑一起共同構(gòu)成了交通安全公益廣告的說服路徑,見圖1。4.2交通安全公益廣告的說服路徑

本文編號：3983086