信息時(shí)代,知識(shí)已躍升為決定人類生產(chǎn)和生存的重要的要素之一。在信息同質(zhì)化日益嚴(yán)峻的大背景之下,人口紅利的不斷消失,從國(guó)家到個(gè)體層面擺脫中等收入陷阱的需求十分迫切,階層性焦慮提升學(xué)習(xí)意愿,移動(dòng)支付的發(fā)展打破了付費(fèi)形式的場(chǎng)景限制,國(guó)家積極出臺(tái)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)政策法規(guī)。在這一系列的背景影響下,在線知識(shí)付費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生,在線知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。面對(duì)在線知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供的付費(fèi)產(chǎn)品,用戶的付費(fèi)使用意愿到底受什么因素影響呢?本文首先對(duì)研究基礎(chǔ)以及相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理。知識(shí)付費(fèi)的概念有狹義和廣義之分,本文研究的主要是狹義的知識(shí)付費(fèi)行為,一種獲取以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的有價(jià)值的信息服務(wù)的消費(fèi)行為。為了研究在線知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)用戶的付費(fèi)使用意愿。本研究的創(chuàng)新之處在于:(1)本文將研究?jī)?nèi)容落腳在用戶付費(fèi)使用意愿,強(qiáng)調(diào)“付費(fèi)”使用意愿,通過實(shí)證研究的方法探討用戶付費(fèi)使用在線知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的意愿,將會(huì)對(duì)現(xiàn)有的知識(shí)付費(fèi)用戶行為研究是一個(gè)非常有益的補(bǔ)充。(2)本文主要以接受行為理論為基礎(chǔ),包括計(jì)劃行為理論、技術(shù)接受模型以及創(chuàng)新擴(kuò)散理論,從外部因素出發(fā),將用戶感知價(jià)值和消費(fèi)者創(chuàng)新性納入研究,構(gòu)建了在線知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)用戶付...

【文章頁(yè)數(shù)】：78 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖5-1知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)使用或了解比例圖

第五章實(shí)證分析31蓋了家庭、職嘗育兒、美妝等多種問題，意味著女性對(duì)知識(shí)的需求也更豐富。跟少年和老年相比，青中年人處在發(fā)展和焦慮的階段，毫無(wú)疑問是最渴求知識(shí)的人群。知識(shí)付費(fèi)的大部分用戶是社會(huì)工作者，這類人會(huì)利用工作日的非上班時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)。此外，從圖5.1可知，喜馬拉雅FM、知乎Li....

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