論文在德國報業(yè)發(fā)展歷史背景的基礎(chǔ)上,將馬克思關(guān)于廣告和報紙經(jīng)營的論述,結(jié)合原版《新萊茵報》的廣告與服務(wù)信息的實踐,深化對他廣告理念的理解�！缎氯R茵報》出版的年代是德國報刊和廣告蓬勃發(fā)展的年代。該報作為共產(chǎn)主義者同盟實際上的機(jī)關(guān)報,非常重視報紙的經(jīng)營,其廣告和服務(wù)信息為報紙?zhí)峁┝吮匾慕?jīng)濟(jì)保障。雖然發(fā)行時間僅一年,但與同一時期比較成熟的老牌商業(yè)報紙《泰晤士報》和科隆當(dāng)?shù)厣虡I(yè)報紙《科隆日報》相比,它的廣告和服務(wù)信息版面在印刷技術(shù)和版面設(shè)計上,具備了比較高的水平。后來德國馬克思主義工人政黨德國社會民主黨中央機(jī)關(guān)報《前進(jìn)報》,在恩格斯的指導(dǎo)下,繼承和發(fā)展了《新萊茵報》這方面的傳統(tǒng)。

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【部分圖文】：

圖11848年6月1日《新萊茵報》第1號第四版版面

《新萊茵報》正刊設(shè)有四個版面，一至三版主要刊登本國和來自歐洲各地的政治新聞與評論，廣告和服務(wù)信息主要集中在第四版，有時也穿插在第三版中。如果發(fā)行第二刊或各種副刊，廣告和服務(wù)信息會順延到后面的版面�！缎氯R茵報》在1848年6月1日至1849年5月19日之間出版，雖然不到一年的時間，....

圖21848年6月1日《新萊茵報》第1號頭版通欄廣告

在《新萊茵報》創(chuàng)刊號上，馬克思親自撰寫的報紙發(fā)行部征訂廣告，置于報紙頭版頭條通欄刊登，介紹報紙的發(fā)行價格與征訂方式，持續(xù)15天均為頭版頭條通欄。馬克思明確廣告的費用是:四欄版面8磅活字每行或相同篇幅…1銀格羅申6分尼(FürdievierspaltigePetitzeile....

圖31848年6月1日《新萊茵報》第1號第4版的質(zhì)問廣告

與商業(yè)報刊不同，政治報刊肩負(fù)著傳播黨派思想的任務(wù)，因此廣告和服務(wù)信息也具有一定的政治內(nèi)涵，并非純商業(yè)，兼具一定的無形引導(dǎo)輿論的功能。廣告可以間接而策略地表達(dá)編輯部的觀點。創(chuàng)刊時，《新萊茵報》就有著自己明確的定位———“民主派機(jī)關(guān)報”(OrganderDemokratie)，實....

圖41848年6月2日《新萊茵報》第2號第四版的讀者來信

需要指出的是，馬克思對一些報紙不顧基本的是非、道德，只要可以獲利，大量刊登明顯違背人民利益的廣告持批判態(tài)度。1855年英國議會下議院廢除印花稅時，馬克思專門撰文批評《泰晤士報》為了登載廣告盈利而喪失正派和誠實，甚至專門雇傭人員為其特定目的而撰寫“政治性廢話”的行為(1)。馬克思認(rèn)....

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