新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,標(biāo)志著我國互動創(chuàng)意廣告已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的媒體和受眾之間情境互動的原有模式,讓消費者關(guān)注廣告,并且,對于廣告的本身情境和環(huán)境能夠感同身受,需要調(diào)動視覺和聽覺等各方面的情感,產(chǎn)生思維的共鳴。尤其需要注意的一點是,絕對不能把傳播效果和本身的傳播環(huán)境強加在顧客的感受之上,不能讓客戶感受到的是硬性的廣告宣傳,而是應(yīng)該分析現(xiàn)階段客戶內(nèi)心的聽覺和多種感官需求,以及情感及思維互動,與廣告創(chuàng)意之間的關(guān)聯(lián)性。而正是在這種情況之下,新媒體時代廣告和思維習(xí)慣,才能夠為廣告成功的實踐做出必要的協(xié)助,這也是文章研究的重點。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
前言
一、新媒體環(huán)境的概念和內(nèi)涵
    (一) 新媒體的概念和定義
    (二) 新媒體環(huán)境下廣告所涉及的平臺方向
二、新媒體環(huán)境之下廣告設(shè)計和創(chuàng)意被賦予的新內(nèi)涵
    (一) 廣告?zhèn)鞑ヒ乇毁x予了新的內(nèi)容
    (二) 新舊媒體之間存在著競爭和并存的關(guān)系
    (三) 多媒體廣告和系列廣告的創(chuàng)意是生命
三、新舊媒體環(huán)境變化所帶動的廣告設(shè)計創(chuàng)作研究策略
    (一) 采用更加具有擴張性的信息傳播方式
    (二) 建立無線產(chǎn)業(yè)和重組產(chǎn)業(yè)的新模式
    (三) 實現(xiàn)新媒體廣告的互動特性
四、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的前景
    (一) 推陳出新
    (二) 時空聯(lián)動
    (三) 更美更協(xié)調(diào)
結(jié)束語



本文編號：3944744