發(fā)布時(shí)間：2020-12-24 02:16

　　<正>平面商業(yè)廣告是商品與消費(fèi)者進(jìn)行信息傳遞和溝通的重要媒介,在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的食品類商業(yè)空間,食品類平面商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)具有更好的定位和創(chuàng)意,通過(guò)個(gè)性獨(dú)特、構(gòu)思巧妙的視覺(jué)表現(xiàn),以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。圖1為七喜飲料廣告作品。每當(dāng)夏天來(lái)臨,便是各種飲料品牌"神仙打架"的時(shí)候,在當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)包裝顏值執(zhí)念越來(lái)越重的時(shí)代背景下,瓶身營(yíng)銷成為產(chǎn)品營(yíng)銷的流行方式,飲料除了獨(dú)特的味道之外,也需要?jiǎng)e出心裁的外形包裝設(shè)計(jì),以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。 

【文章來(lái)源】：食品工業(yè). 2020年09期 北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：1 頁(yè)

【部分圖文】：

七喜飲料廣告作品

圖2為“稻香村”糕點(diǎn)平面廣告。在食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)代，為了取得好的銷量與口碑，平面廣告設(shè)計(jì)成為宣傳商品的重要突破口。大多數(shù)食品廠商會(huì)根據(jù)潛在客戶的視覺(jué)與心理需求，通過(guò)巧妙的安排與配置相關(guān)要素，使食品與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)品信息說(shuō)明與營(yíng)銷的目的。稻香村糕點(diǎn)平面廣告設(shè)計(jì)與禮儀、節(jié)慶、家庭等文化密不可分，整體給人一種溫馨舒適的家庭氣氛，使消費(fèi)者在享受精致味道的同時(shí)也感受到傳統(tǒng)文化的滋潤(rùn)。在構(gòu)圖上解決好圖形、色彩以及文字的關(guān)系，運(yùn)用水彩的創(chuàng)作技巧，采取較飽滿的構(gòu)圖方式，減少視覺(jué)上的沖突，將完整的餐桌一分為二，傳達(dá)出超越食物之外的思念家鄉(xiāng)的感情，將思鄉(xiāng)情表達(dá)得淋漓盡致，在色彩上注重色彩運(yùn)用的對(duì)比與均衡特性，根據(jù)表現(xiàn)主題和表達(dá)含義選用低對(duì)比度、低飽和度的色彩，傳達(dá)淡淡的溫情和離家思念，產(chǎn)生出一種更深層次的審美愉悅，進(jìn)而使消費(fèi)者感受到濃濃的鄉(xiāng)情與思念家人的情緒，通過(guò)誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴達(dá)到營(yíng)銷的目的。


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