發(fā)布時(shí)間：2020-12-22 07:05

　　本文以望江縣為例,通過闡釋縣級(jí)城市戶外廣告的現(xiàn)狀和存在的問題,反思現(xiàn)有規(guī)劃控制體系與規(guī)劃編制方法,總結(jié)出規(guī)范性制度建設(shè)相對(duì)滯后、規(guī)劃設(shè)計(jì)內(nèi)容缺乏深度等主要問題,繼而從宏觀到微觀分別提出補(bǔ)充規(guī)劃編制綱要、規(guī)范規(guī)劃編制內(nèi)容、因地制宜營(yíng)造特色、激發(fā)活力、織補(bǔ)空間等適合縣級(jí)城市戶外廣告規(guī)劃編制策略的方向性建議。 

【文章來源】：安徽建筑大學(xué)學(xué)報(bào). 2017年02期

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【部分圖文】：

上海市街頭國(guó)際化的戶外廣告

系基礎(chǔ)上，規(guī)劃重點(diǎn)局限于分區(qū)劃分及控制的通用技術(shù)手法，但對(duì)于問題突出、情況復(fù)雜的縣級(jí)城市，仍未能有效解決實(shí)際操作中的具體問題。因此，縣級(jí)城市戶外廣告規(guī)劃需要在編制的深度和方法上做進(jìn)一步探索。而戶外廣告更像是這件華麗衣服的配飾，好的戶外廣告更像是閃耀的珠寶，鑲嵌在建筑中，是美學(xué)意識(shí)與性格的展現(xiàn)�？v觀國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的發(fā)達(dá)城市，追求景觀表現(xiàn)、協(xié)同當(dāng)?shù)氐赜蛭幕�特征來進(jìn)行設(shè)置戶外廣告成為新的趨勢(shì)。譬如位于大阪道頓崛的江崎格力高廣告牌是大阪旅游觀光紀(jì)念的重要標(biāo)志，甚至成為了城市的代名詞（見圖2）。著名的紐約時(shí)代廣嘗東京銀座等優(yōu)秀的城市空間的戶外廣告均營(yíng)造了豐富而有序的空間氛圍，凸顯了城市的內(nèi)涵、文化、藝術(shù)品位。目前望江縣城區(qū)內(nèi)戶外廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)形式相對(duì)單一、粗糙，大大小小的戶外廣告往往毫無規(guī)則的占滿整個(gè)建筑立面，大部分屬于對(duì)宣傳內(nèi)容的簡(jiǎn)單展示，缺乏藝術(shù)美感。此外，縣域人口密集區(qū)往往還成為“垃圾”戶外廣告的集中投放區(qū)，放大了粗制濫造戶外廣告造成的負(fù)面視覺沖擊，使城鎮(zhèn)戶外廣告藝術(shù)性差的缺點(diǎn)更顯突出（見圖3）。但調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)這種集中投放的做法實(shí)屬無奈之舉，位于重要節(jié)點(diǎn)的建筑建設(shè)于不同時(shí)期，設(shè)計(jì)“先天不足”，立面老舊，缺乏統(tǒng)一，不利于城市形象的展現(xiàn)。巨幅戶外廣告可以“巧妙”遮住原來破舊的建筑立面，但由于缺乏設(shè)計(jì)，這些“補(bǔ)侗讓視覺變得更加混亂。當(dāng)然，管理者整改意識(shí)不足、從業(yè)者水平有限、經(jīng)營(yíng)者急功近利、居民缺乏審美監(jiān)督是造成這種現(xiàn)象的主要原因。1.2治理方式落后目前城市管理行政執(zhí)法局是縣域廣告業(yè)的主管部門，負(fù)責(zé)城市戶外廣告（標(biāo)牌、牌匾、橫幅）的1望江縣戶外廣告概況望江縣地處皖西南，濱江臨湖，擁有得天獨(dú)厚的自然條件，

愀媾剖譴筅媛糜喂酃餳湍畹?重要標(biāo)志，甚至成為了城市的代名詞（見圖2）。著名的紐約時(shí)代廣嘗東京銀座等優(yōu)秀的城市空間的戶外廣告均營(yíng)造了豐富而有序的空間氛圍，凸顯了城市的內(nèi)涵、文化、藝術(shù)品位。目前望江縣城區(qū)內(nèi)戶外廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)形式相對(duì)單一、粗糙，大大小小的戶外廣告往往毫無規(guī)則的占滿整個(gè)建筑立面，大部分屬于對(duì)宣傳內(nèi)容的簡(jiǎn)單展示，缺乏藝術(shù)美感。此外，縣域人口密集區(qū)往往還成為“垃圾”戶外廣告的集中投放區(qū)，放大了粗制濫造戶外廣告造成的負(fù)面視覺沖擊，使城鎮(zhèn)戶外廣告藝術(shù)性差的缺點(diǎn)更顯突出（見圖3）。但調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)這種集中投放的做法實(shí)屬無奈之舉，位于重要節(jié)點(diǎn)的建筑建設(shè)于不同時(shí)期，設(shè)計(jì)“先天不足”，立面老舊，缺乏統(tǒng)一，不利于城市形象的展現(xiàn)。巨幅戶外廣告可以“巧妙”遮住原來破舊的建筑立面，但由于缺乏設(shè)計(jì)，這些“補(bǔ)侗讓視覺變得更加混亂。當(dāng)然，管理者整改意識(shí)不足、從業(yè)者水平有限、經(jīng)營(yíng)者急功近利、居民缺乏審美監(jiān)督是造成這種現(xiàn)象的主要原因。1.2治理方式落后目前城市管理行政執(zhí)法局是縣域廣告業(yè)的主管部門，負(fù)責(zé)城市戶外廣告（標(biāo)牌、牌匾、橫幅）的1望江縣戶外廣告概況望江縣地處皖西南，濱江臨湖，擁有得天獨(dú)厚的自然條件，近年來縣域經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，新區(qū)建設(shè)，舊城更新，城市建設(shè)取得了令人矚目的成績(jī)。但是建設(shè)中對(duì)環(huán)境優(yōu)勢(shì)資源利用不足，城市特色卻逐漸模糊，風(fēng)貌特色在慢慢褪色，尤其是戶外廣告設(shè)計(jì)水平低下、形式單一、色彩不協(xié)調(diào)、材料相對(duì)簡(jiǎn)陋、擺放無序、缺乏亮化、公益廣告內(nèi)容較少、安全隱患較多等，在技術(shù)和管理上并未汲取國(guó)內(nèi)外廣告業(yè)的先進(jìn)理念和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)重影響城市景觀，有損城市形象。以望江縣為代表的縣級(jí)城市戶外廣告，其問題突出表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面?

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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