發(fā)布時間：2020-12-17 17:22

　　我們正處于一個注重形象和追求形象的年代,許多企業(yè)和單位不啻耗費巨資來塑造自己及其產(chǎn)品的良好形象以提高市場競爭力。而作為市場營銷最主要的形式——廣告,勢必走向與形象的結(jié)合,廣告形象成為當今社會最具潛力和熱度的研究對象。以世界上最具影響力的IT公司蘋果(Apple)為例,剖析其廣告形象的制作心理、制作手段、生存方式、傳播方法及形象特點,反觀同類廣告"自我"形象。這不僅對形象學的豐富具有重要的推動意義,更能促進當代廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 

【文章來源】：傳媒論壇. 2018年24期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、蘋果公司廣告的形象概述
    （一） 蘋果廣告的形象起源
    （二） 蘋果廣告的形象內(nèi)涵
三、蘋果公司廣告的形象學體現(xiàn)
    （一） 蘋果公司平面廣告的形象學解析
    （二） 蘋果公司影視廣告的形象學解析
四、蘋果公司廣告在形象學視角下的審美特性
    （一） 直觀展現(xiàn)產(chǎn)品形象 （藝術(shù)美）
    （二） 著重突出產(chǎn)品性能 （功能美）
    （三） 巧借故事引發(fā)共鳴 （社會美）
五、蘋果公司廣告的形象塑造策略
    （一） 直觀展現(xiàn)形成品牌定位
    （二） 突出性能引領時尚消費
    （三） 引發(fā)共鳴貼近用戶心理
六、結(jié)論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]當代廣告形象與受眾心理研究[J]. 胡清,付勇.  廣州大學學報(社會科學版). 2003(07)



本文編號：2922397