央視電視公益廣告?zhèn)鞑?nèi)容研究——以2013-2018年央視網(wǎng)公益頻道廣告作品為例
發(fā)布時(shí)間:2020-12-16 00:57
本文采用內(nèi)容分析法,從2013-2018年這6年間央視網(wǎng)公益廣告頻道中的661條公益廣告作品中抽取132條為研究樣本,對(duì)主題層面、敘事層面、藝術(shù)層面三個(gè)方面進(jìn)行了定量描述和研究,初步分析了新時(shí)期央視電視公益廣告的傳播內(nèi)容。新時(shí)期央視電視公益廣告主題呈多元化特點(diǎn),敘事手段有待加強(qiáng),創(chuàng)新程度不足,但也有一些優(yōu)秀廣告作品涌現(xiàn)。
【文章來(lái)源】:新聞戰(zhàn)線. 2019年22期
【文章頁(yè)數(shù)】:4 頁(yè)
【文章目錄】:
研究問(wèn)題與背景
研究方法與資料
1. 研究方法
(1)抽樣調(diào)查法
(2)內(nèi)容分析法
2.資料收集與研究過(guò)程
央視電視公益廣告的傳播內(nèi)容分析
1.主題層面
(1)多元主題種類
(2)政治文化色彩
(3)教化育人的獨(dú)特力量
2. 敘事層面
(1)題材:重視傳統(tǒng)文化題材,采用寓教于樂(lè)傳播方式,緊扣社會(huì)熱點(diǎn),充滿人文關(guān)懷
(2)敘事方式:平民視角敘事方式增多
(3)觀念倡導(dǎo)者:多以廣告語(yǔ)為觀念倡導(dǎo)者,直白但缺乏可信度
3. 藝術(shù)層面
小結(jié)與討論
本文編號(hào):2919217
【文章來(lái)源】:新聞戰(zhàn)線. 2019年22期
【文章頁(yè)數(shù)】:4 頁(yè)
【文章目錄】:
研究問(wèn)題與背景
研究方法與資料
1. 研究方法
(1)抽樣調(diào)查法
(2)內(nèi)容分析法
2.資料收集與研究過(guò)程
央視電視公益廣告的傳播內(nèi)容分析
1.主題層面
(1)多元主題種類
(2)政治文化色彩
(3)教化育人的獨(dú)特力量
2. 敘事層面
(1)題材:重視傳統(tǒng)文化題材,采用寓教于樂(lè)傳播方式,緊扣社會(huì)熱點(diǎn),充滿人文關(guān)懷
(2)敘事方式:平民視角敘事方式增多
(3)觀念倡導(dǎo)者:多以廣告語(yǔ)為觀念倡導(dǎo)者,直白但缺乏可信度
3. 藝術(shù)層面
小結(jié)與討論
本文編號(hào):2919217
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