G公司在華品牌本土化策略研究
發(fā)布時間：2020-12-15 18:13
自改革開放以來,我國的經濟得到了快速的發(fā)展,對外的招商引資活動也在不斷的深入,外資企業(yè)以及合資企業(yè)在我國東部沿海地區(qū)首先發(fā)展起來。我國在加入WTO后,市場經濟逐步的與世界接軌,經濟得到較快發(fā)展,勞動力要素成本也隨之上漲,跨國公司的發(fā)展戰(zhàn)略也開始發(fā)生變化。其中,在華品牌本土化成為跨國公司的主要發(fā)展戰(zhàn)略目標,以期在我國日益發(fā)展的經濟環(huán)境中占有一席之位。在華的跨國公司欲在中國市場取得成功,除了依靠先進的管理技術外,還要堅持全面的本土化策略,將品牌、分銷渠道等內容進行本土化。一方面,經濟全球一體化的進程不斷加快,眾多名牌企業(yè)進駐中國市場。另一方面,我國的市場競爭機制日趨成熟,跨國公司的發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn),在華品牌本土化成為跨國公司發(fā)展的首要任務。目前,大部分在華的跨國企業(yè)均存在品牌本土化不強的問題,影響了其品牌的發(fā)展。本文就以G公司在華品牌本土化策略研究為課題,通過對跨國公司在華發(fā)展現(xiàn)狀進行闡述,簡要介紹其在華品牌本土化的背景,分析說明品牌本土化對于跨國公司的意義以及其需要達成的目標。通過搜集相關參考文獻,通過總結分析文獻內容搭建論文框架。在文章結構的布置中,本文首先對課題中涉及到的基本概念進行...
【文章來源】：蘇州大學江蘇省
【文章頁數(shù)】：50 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
本文研究框架
的含義稱牌子，是本文研究的一個重要概念。有諸多學者和專業(yè)究，其中被廣泛認可和接受的有美國市場營銷協(xié)會進行的是一種名稱、標記或是符號以及事物的代表，我們常見的種或幾種形式來呈現(xiàn)。打造品牌的目的就是通過其來對產識，與同類產品或同行競爭對象進行鮮明的區(qū)別，讓其具學者菲利普·科特勒對品牌的認識則是，對產品或某一主詮釋該主體的形象。品牌通常包含了價值、文化以及個性利益、價值、文化、個性及使用者的基本特性。其中屬性益則是能夠實現(xiàn)功能[1]。品牌往往具有一定的象征內容，區(qū)別于它物的個性化內容。的含義界定，我國學者黃昌富也提出了其自己的理解，并及服務要素、廠家及產品要素、消費者心理要素共同組成1 所示。
5.2.2 種渠道模式共同發(fā)展在 G 公司分銷渠道本土化的發(fā)展中應跟上時代的發(fā)展趨勢，提高企業(yè)的發(fā)展效率。其中，渠道的電子化是未來渠道模式發(fā)展的一個趨勢，企業(yè)對渠道進行變革是一種必然。部分企業(yè)拋棄傳統(tǒng)的渠道觀念，提倡完全的渠道電子化尚早，因為渠道電子化不僅受信息化普及程度、互聯(lián)網技術發(fā)展的影響，還受費者消費理念和認知的影響；所以完全實現(xiàn)渠道電子化還要很長的路去走。但應用互聯(lián)網技術對渠道進行電子化改造更行不通，因為新興的電子化渠道在傳遞方面有著傳統(tǒng)渠道不可比擬的優(yōu)勢。G 公司的渠道模式是新興渠道和傳道交互發(fā)展，多種渠道共同促進。在當前的渠道建設實踐中有三種比較典型的渠道模型：企業(yè)主導平臺建種渠道模式共同發(fā)展；渠道商主導平臺建設，多種渠道模式共同發(fā)展；基于第平臺，多種渠道模式共同發(fā)展。（1）企業(yè)主導平臺建設，多種渠道模式共同發(fā)展。消費者AB
【參考文獻】：
期刊論文
[1]談公允價值計量屬性的認知及應用[J]. 鄧紹秋. 商場現(xiàn)代化. 2017(19)
[2]品牌生命周期理論的研究述評[J]. 何穎. 商場現(xiàn)代化. 2017(10)
[3]互聯(lián)網環(huán)境下品牌戰(zhàn)略影響研究[J]. 王佳佳. 時代金融. 2017(05)
[4]基于品牌本土化的紐約時代廣場中國廣告展示研究[J]. 王娟娟. 裝飾. 2017(01)
[5]品牌競爭困境下企業(yè)廣告策略對消費者的影響[J]. 丁琪峻,丁宇. 經營與管理. 2016(12)
[6]基于生命周期視角下的老字號品牌發(fā)展軌跡及路徑研究[J]. 蒙涓. 新經濟. 2016(33)
[7]淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施與建設[J]. 張潔. 現(xiàn)代經濟信息. 2016(21)
[8]基于圖象語義描述的品牌本土化形象認知研究[J]. 譚浩,何晶晶. 包裝工程. 2016(20)
[9]淺談感性消費時代的廣告訴求策略[J]. 蘇道偉. 科技經濟市場. 2016(10)
[10]廣告創(chuàng)意中的情感因素[J]. 許莉凌. 青年記者. 2016(24)
本文編號：2918685
【文章來源】：蘇州大學江蘇省
【文章頁數(shù)】：50 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
本文研究框架
的含義稱牌子，是本文研究的一個重要概念。有諸多學者和專業(yè)究，其中被廣泛認可和接受的有美國市場營銷協(xié)會進行的是一種名稱、標記或是符號以及事物的代表，我們常見的種或幾種形式來呈現(xiàn)。打造品牌的目的就是通過其來對產識，與同類產品或同行競爭對象進行鮮明的區(qū)別，讓其具學者菲利普·科特勒對品牌的認識則是，對產品或某一主詮釋該主體的形象。品牌通常包含了價值、文化以及個性利益、價值、文化、個性及使用者的基本特性。其中屬性益則是能夠實現(xiàn)功能[1]。品牌往往具有一定的象征內容，區(qū)別于它物的個性化內容。的含義界定，我國學者黃昌富也提出了其自己的理解，并及服務要素、廠家及產品要素、消費者心理要素共同組成1 所示。
5.2.2 種渠道模式共同發(fā)展在 G 公司分銷渠道本土化的發(fā)展中應跟上時代的發(fā)展趨勢，提高企業(yè)的發(fā)展效率。其中，渠道的電子化是未來渠道模式發(fā)展的一個趨勢，企業(yè)對渠道進行變革是一種必然。部分企業(yè)拋棄傳統(tǒng)的渠道觀念，提倡完全的渠道電子化尚早，因為渠道電子化不僅受信息化普及程度、互聯(lián)網技術發(fā)展的影響，還受費者消費理念和認知的影響；所以完全實現(xiàn)渠道電子化還要很長的路去走。但應用互聯(lián)網技術對渠道進行電子化改造更行不通，因為新興的電子化渠道在傳遞方面有著傳統(tǒng)渠道不可比擬的優(yōu)勢。G 公司的渠道模式是新興渠道和傳道交互發(fā)展，多種渠道共同促進。在當前的渠道建設實踐中有三種比較典型的渠道模型：企業(yè)主導平臺建種渠道模式共同發(fā)展；渠道商主導平臺建設，多種渠道模式共同發(fā)展；基于第平臺，多種渠道模式共同發(fā)展。（1）企業(yè)主導平臺建設，多種渠道模式共同發(fā)展。消費者AB
【參考文獻】：
期刊論文
[1]談公允價值計量屬性的認知及應用[J]. 鄧紹秋. 商場現(xiàn)代化. 2017(19)
[2]品牌生命周期理論的研究述評[J]. 何穎. 商場現(xiàn)代化. 2017(10)
[3]互聯(lián)網環(huán)境下品牌戰(zhàn)略影響研究[J]. 王佳佳. 時代金融. 2017(05)
[4]基于品牌本土化的紐約時代廣場中國廣告展示研究[J]. 王娟娟. 裝飾. 2017(01)
[5]品牌競爭困境下企業(yè)廣告策略對消費者的影響[J]. 丁琪峻,丁宇. 經營與管理. 2016(12)
[6]基于生命周期視角下的老字號品牌發(fā)展軌跡及路徑研究[J]. 蒙涓. 新經濟. 2016(33)
[7]淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施與建設[J]. 張潔. 現(xiàn)代經濟信息. 2016(21)
[8]基于圖象語義描述的品牌本土化形象認知研究[J]. 譚浩,何晶晶. 包裝工程. 2016(20)
[9]淺談感性消費時代的廣告訴求策略[J]. 蘇道偉. 科技經濟市場. 2016(10)
[10]廣告創(chuàng)意中的情感因素[J]. 許莉凌. 青年記者. 2016(24)
本文編號：2918685
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