發(fā)布時間：2020-12-14 19:02

　　本文從戲劇作品的管理角色和消費角色入手,分析不同人群對戲劇作品的需求差異。從戲劇作品的商品屬性開始,闡述戲劇的經(jīng)營者應(yīng)該如何通盤考慮成本、利潤預(yù)期、市場行情和宏觀政策等因素,綜合制定收入和成本的目標(biāo),探索最優(yōu)的票價方案。在媒體資訊日益發(fā)達的今天,如何利用傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體營銷和推廣戲劇作品,構(gòu)建一套宣傳營銷體系和銷售服務(wù)體系。最后,結(jié)合國家大劇院近年來戲劇節(jié)目的策劃運營,提出了注重多元化、關(guān)注觀眾引導(dǎo)和培養(yǎng),以及重視數(shù)據(jù)采集應(yīng)用等多方面的建議。 

【文章來源】：戲劇(中央戲劇學(xué)院學(xué)報). 2018年06期 北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、戲劇產(chǎn)品的定位和運營角色分析
二、盯著成本和收入兩條線, 科學(xué)制定票價
    1. 戲劇具有藝術(shù)屬性, 也有商品的一般屬性
    2. 綜合劇目成本和利潤率的期待
    3. 對消費者需求的認知
    4. 市場行情和往期數(shù)據(jù)
    5. 宏觀政策影響
三、戲劇營銷和推廣策略
    1. 營造輿論氛圍, 制造社會熱點, 組織軟文宣傳
    2. 硬廣告的管理
    3. 互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理
    4. 充分利用微信這一強大工具, 做好自媒體的運營
    5. 選擇適宜的票務(wù)銷售伙伴、建設(shè)自有銷售渠道
四、戲劇經(jīng)營者的胸懷和格局
    1. 戲劇工作者要有國家、民族的意識和格局, 迎接偉大新時代, 創(chuàng)作反映
    2. 要有商品意識和經(jīng)營意識。
    3. 學(xué)習(xí)和創(chuàng)新意識。
五、結(jié)合國家大劇院的戲劇策劃和經(jīng)營, 分享經(jīng)驗和心得
    1. 注重多元和全面
    2. 關(guān)注作品的傳播, 引導(dǎo)和培養(yǎng)觀眾
    3. 鼓勵青年導(dǎo)演、新作品、區(qū)域性和民族性的作品
    4. 重視數(shù)據(jù)的采集和應(yīng)用


【參考文獻】：
期刊論文
[1]戲劇作品新媒體營銷模式研究[J]. 殷姝媛.  戲劇之家. 2020(31)



本文編號：2916862