發(fā)布時間：2020-12-13 18:30

　　植入式廣告的異軍突起有著其深刻的背景,這既包括政府部門對傳統(tǒng)商業(yè)廣告嚴格管制的因素,又包括國內(nèi)媒介環(huán)境的日趨復雜,還包括受眾在傳統(tǒng)商業(yè)廣告狂轟濫炸下顯現(xiàn)出越來越明顯的離心傾向和逆反心理。植入式廣告以其隱性的優(yōu)勢減少了消費者對廣告的抵觸情緒,起到了商品宣傳和滿足觀眾節(jié)目欣賞的雙重作用,日益受到廣告商和節(jié)目制作方的青睞,頻繁出現(xiàn)于電影、電視劇、綜藝節(jié)目等大眾傳播媒介.中。然而,現(xiàn)行廣告法律規(guī)制體系尚未明確對植入式廣告的法律地位給予準確地評價。因此,本文從法律規(guī)制的角度出發(fā),針對該問題進行深入剖析,提出完善我國植入式廣告法律規(guī)制的建議和對策。除緒論和結(jié)語外,本文共分為四個部分:第一部分植入式廣告概述。該部分重點探討了當前國內(nèi)外學者對植入式廣告概念的界定、特征分類、法律性質(zhì)以及對其規(guī)制的必要性等基本問題。第二部分我國植入式廣告法律規(guī)制的現(xiàn)狀及存在的問題。該部分在列舉相關(guān)法律法規(guī)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,重點圍繞新修訂的《廣告法》分析了當前規(guī)制中存在的問題,即植入式廣告法律地位不明確、行政監(jiān)管主體責任不明晰、信息披露制度缺失和內(nèi)容審查與監(jiān)管缺位等。第三部分域外植入式廣告法律規(guī)制對我國的啟示。該部分分別就英美... 

【文章來源】：福州大學福建省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：40 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
Abstract
緒論
一、植入式廣告概述
    （一） 植入式廣告的概念和特征
    （二） 植入式廣告的分類
    （三） 植入式廣告的法律性質(zhì)
    （四） 對植入式廣告進行法律規(guī)制的必要性
        1、有利于完善廣告法律體系
        2、有助于充分保障消費者合法權(quán)益
        3、有益于引導植入式廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展
二、我國植入式廣告法律規(guī)制的現(xiàn)狀及存在的問題
    （一） 法律規(guī)制現(xiàn)狀
    （二） 存在的問題
        1、《廣告法》未明確規(guī)定調(diào)整植入式廣告
        2、行政監(jiān)管主體責任不明晰
        3、信息披露制度缺失
        4、內(nèi)容審查與監(jiān)管缺位
三、域外植入式廣告法律規(guī)制對我國的啟示
    （一） 美國對植入式廣告的法律規(guī)制
        1、多層次的監(jiān)管責任主體劃分
        2、有關(guān)植入式廣告信息披露的法律規(guī)定
        3、對美國植入式廣告法律規(guī)制的評價
    （二） 英國對植入式廣告的法律規(guī)制
        1、專業(yè)化的監(jiān)管責任主體劃分
        2、有關(guān)植入式廣告信息披露的法律規(guī)定
        3、對英國植入式廣告法律規(guī)制的評價
    （三） 香港對植入式廣告的法律規(guī)制
        1、關(guān)于植入式廣告法律規(guī)制思路的案例考察
        2、透過案例評析香港的植入式廣告法律規(guī)制
    （四） 對我國的啟示
        1、監(jiān)管模式的選擇應(yīng)立足于本土語境
        2、充分發(fā)揮行業(yè)自律作用
        3、充分認識社會監(jiān)督效用
四、完善我國植入式廣告法律規(guī)制的建議
    （一） 完善立法明確將其納入《廣告法》調(diào)整范圍
    （二） 優(yōu)化行政監(jiān)管主體責任劃分
    （三） 建立信息披露制度
    （四） 健全內(nèi)容審查與監(jiān)管措施
        1、優(yōu)化內(nèi)容審查制度
        2、設(shè)立專業(yè)化行政監(jiān)管機構(gòu)
        3、完善行業(yè)自律
        4、強化社會監(jiān)督
結(jié)語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]植入要素與受眾特征對植入式廣告記憶類型的影響[J]. 宋思根,宣賓,王平,徐偉.  天津商業(yè)大學學報. 2017(03)
[2]廣告代言的法律解釋論[J]. 宋亞輝.  法學. 2016(09)
[3]植入式廣告法律規(guī)制的比較法考察[J]. 李新穎.  傳媒. 2016(03)
[4]比較視野下電視廣告法律規(guī)制實證研究[J]. 王小梅.  鄭州大學學報(哲學社會科學版). 2015(04)
[5]顯著的植入式廣告能帶來更好的品牌態(tài)度嗎——植入式廣告顯著性影響機制研究[J]. 周南,王殿文.  南開管理評論. 2014(02)
[6]植入式廣告的法律規(guī)制——歐盟、美國的經(jīng)驗與啟示[J]. 李衛(wèi)剛,牛進原.  西北師大學報(社會科學版). 2013(06)
[7]論香港電視劇植入式廣告及傳播策略[J]. 李法寶,王長瀟.  當代電視. 2012(04)
[8]植入式廣告及其法律監(jiān)管制度研究[J]. 王巖.  行政與法. 2011(10)
[9]植入廣告的法律管制問題探析[J]. 張園.  河北學刊. 2011(05)
[10]植入式廣告的法律規(guī)制研究[J]. 李劍.  法學家. 2011(03)



本文編號：2914983