發(fā)布時(shí)間：2020-12-13 18:30

　　植入式廣告的異軍突起有著其深刻的背景,這既包括政府部門對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)廣告嚴(yán)格管制的因素,又包括國(guó)內(nèi)媒介環(huán)境的日趨復(fù)雜,還包括受眾在傳統(tǒng)商業(yè)廣告狂轟濫炸下顯現(xiàn)出越來(lái)越明顯的離心傾向和逆反心理。植入式廣告以其隱性的優(yōu)勢(shì)減少了消費(fèi)者對(duì)廣告的抵觸情緒,起到了商品宣傳和滿足觀眾節(jié)目欣賞的雙重作用,日益受到廣告商和節(jié)目制作方的青睞,頻繁出現(xiàn)于電影、電視劇、綜藝節(jié)目等大眾傳播媒介.中。然而,現(xiàn)行廣告法律規(guī)制體系尚未明確對(duì)植入式廣告的法律地位給予準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)。因此,本文從法律規(guī)制的角度出發(fā),針對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行深入剖析,提出完善我國(guó)植入式廣告法律規(guī)制的建議和對(duì)策。除緒論和結(jié)語(yǔ)外,本文共分為四個(gè)部分:第一部分植入式廣告概述。該部分重點(diǎn)探討了當(dāng)前國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)植入式廣告概念的界定、特征分類、法律性質(zhì)以及對(duì)其規(guī)制的必要性等基本問(wèn)題。第二部分我國(guó)植入式廣告法律規(guī)制的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。該部分在列舉相關(guān)法律法規(guī)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)圍繞新修訂的《廣告法》分析了當(dāng)前規(guī)制中存在的問(wèn)題,即植入式廣告法律地位不明確、行政監(jiān)管主體責(zé)任不明晰、信息披露制度缺失和內(nèi)容審查與監(jiān)管缺位等。第三部分域外植入式廣告法律規(guī)制對(duì)我國(guó)的啟示。該部分分別就英美... 

【文章來(lái)源】：福州大學(xué)福建省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：40 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
Abstract
緒論
一、植入式廣告概述
    （一） 植入式廣告的概念和特征
    （二） 植入式廣告的分類
    （三） 植入式廣告的法律性質(zhì)
    （四） 對(duì)植入式廣告進(jìn)行法律規(guī)制的必要性
        1、有利于完善廣告法律體系
        2、有助于充分保障消費(fèi)者合法權(quán)益
        3、有益于引導(dǎo)植入式廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展
二、我國(guó)植入式廣告法律規(guī)制的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
    （一） 法律規(guī)制現(xiàn)狀
    （二） 存在的問(wèn)題
        1、《廣告法》未明確規(guī)定調(diào)整植入式廣告
        2、行政監(jiān)管主體責(zé)任不明晰
        3、信息披露制度缺失
        4、內(nèi)容審查與監(jiān)管缺位
三、域外植入式廣告法律規(guī)制對(duì)我國(guó)的啟示
    （一） 美國(guó)對(duì)植入式廣告的法律規(guī)制
        1、多層次的監(jiān)管責(zé)任主體劃分
        2、有關(guān)植入式廣告信息披露的法律規(guī)定
        3、對(duì)美國(guó)植入式廣告法律規(guī)制的評(píng)價(jià)
    （二） 英國(guó)對(duì)植入式廣告的法律規(guī)制
        1、專業(yè)化的監(jiān)管責(zé)任主體劃分
        2、有關(guān)植入式廣告信息披露的法律規(guī)定
        3、對(duì)英國(guó)植入式廣告法律規(guī)制的評(píng)價(jià)
    （三） 香港對(duì)植入式廣告的法律規(guī)制
        1、關(guān)于植入式廣告法律規(guī)制思路的案例考察
        2、透過(guò)案例評(píng)析香港的植入式廣告法律規(guī)制
    （四） 對(duì)我國(guó)的啟示
        1、監(jiān)管模式的選擇應(yīng)立足于本土語(yǔ)境
        2、充分發(fā)揮行業(yè)自律作用
        3、充分認(rèn)識(shí)社會(huì)監(jiān)督效用
四、完善我國(guó)植入式廣告法律規(guī)制的建議
    （一） 完善立法明確將其納入《廣告法》調(diào)整范圍
    （二） 優(yōu)化行政監(jiān)管主體責(zé)任劃分
    （三） 建立信息披露制度
    （四） 健全內(nèi)容審查與監(jiān)管措施
        1、優(yōu)化內(nèi)容審查制度
        2、設(shè)立專業(yè)化行政監(jiān)管機(jī)構(gòu)
        3、完善行業(yè)自律
        4、強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]植入要素與受眾特征對(duì)植入式廣告記憶類型的影響[J]. 宋思根,宣賓,王平,徐偉.  天津商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào). 2017(03)
[2]廣告代言的法律解釋論[J]. 宋亞輝.  法學(xué). 2016(09)
[3]植入式廣告法律規(guī)制的比較法考察[J]. 李新穎.  傳媒. 2016(03)
[4]比較視野下電視廣告法律規(guī)制實(shí)證研究[J]. 王小梅.  鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2015(04)
[5]顯著的植入式廣告能帶來(lái)更好的品牌態(tài)度嗎——植入式廣告顯著性影響機(jī)制研究[J]. 周南,王殿文.  南開管理評(píng)論. 2014(02)
[6]植入式廣告的法律規(guī)制——?dú)W盟、美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)與啟示[J]. 李衛(wèi)剛,牛進(jìn)原.  西北師大學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2013(06)
[7]論香港電視劇植入式廣告及傳播策略[J]. 李法寶,王長(zhǎng)瀟.  當(dāng)代電視. 2012(04)
[8]植入式廣告及其法律監(jiān)管制度研究[J]. 王巖.  行政與法. 2011(10)
[9]植入廣告的法律管制問(wèn)題探析[J]. 張園.  河北學(xué)刊. 2011(05)
[10]植入式廣告的法律規(guī)制研究[J]. 李劍.  法學(xué)家. 2011(03)



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